拒绝血拼底价墙纸业重拾品质下的隐忧

墙纸问世多年，在欧美深受推崇，如今在国内也越来越受到关注。墙纸行业迎来了难得的发展机遇。因为墙纸品种繁多、价格便宜、温馨优雅，在工程市场上广为运用，并且可以根据设计师的理念随心所欲的选择需要的颜色跟纹路，美丽的墙面可以增加房屋的卖点。但是，由于行业准入门槛低，导致企业蜂拥而至，从而进一步致使墙纸行业的的产品良莠不齐，产能过剩。

建材市场最后的新大陆墙纸行业确定航行方向

墙纸行业被业界认为是整个家装建材可以最后分一杯羹的行业，在整个建材行业中，墙纸行业也成为了很多其他产品的直接竞争对手，首当其中的就是涂料和墙面砖行业，基于行业的特性不同，墙纸行业也有自己不同的方向。就行业本身来讲，墙纸由于质轻，生产工艺相对简单等，也成为了行业能够快速发展的必要因素，而相对来讲，整个行业的透明度又没有其他行业高，所以大家都想进来试试水，大量的资金流入使现在的市场呈现出供大于求的状态。

墙纸作为墙面材料的品类之一，市场占有率相对较低，最重要的是因为大多数消费者对墙纸的认识还停留在上个世纪八十年代的产品上，而那时的墙纸产品在环保性能、耐用程度、色泽保持等方面存在许多问题。

现如今的墙纸早已更新换代，使用高科技、新材料使墙纸的性能不断完善。墙纸也能够满足很多功能性的要求，比如吸附甲醛，释放负氧离子等功能的产品都已屡见不鲜。在于涂料、墙面砖等成熟行业对台打擂的情况下，墙纸也成为了建材行业的新生主力军。

就墙纸未来的发展方向着眼，值得指出的是这样几方面：

一是规模性，现如今的墙纸行业也已然发展壮大，很多企业也在不断的扩大生产规模，行业翘楚特普丽的产销规模逐渐扩大，玉兰等行业知名品牌也频繁亮相登台，在行业领导品牌的引领下，墙纸行业的规模也在急速扩张。

二是系统化，就墙纸本身而言，由于设计是其至关重要的一环，所以墙纸行业对知识产权保护等方面也有着比较高的要求，拒绝同质化，建立系统化的设计等平台，也成为了墙纸行业的普遍诉求，所以说，所有的墙纸企业在未来发展必须管理系统。

三是信息化，产业的极速发展，导致了信息的快速更迭，如何掌握更好、更准确的市场信息和行业动态，则成为了行业普遍关心的问题，为了能够及时了解墙纸的发展动态，发展规律以及发展方向，包括生产库存等情况，墙纸行业也更有必要建立属于自己和行业信息库。

四是纵深化，随着行业扩张，企业布局也产生了更多的纵深，以工程市场为主导的500强开发商首选供应商品牌特普丽在北京今年开设了第一家渠道店，将业务延伸到了C端家装行业，而包括玉兰、地球卫士等行业名企也在近年设立了大客户部，将触角伸向了工程市场，发力与开发企业等方面的大宗交易市场。无处不在的市场拓局，也成为了墙纸行业未来发展的主流方向。

拒绝血拼底价墙纸业重拾品质下的隐忧

现如今，墙纸业步入成熟阶段。各厂家生产销售步入理性化。靠低质低价竞争已不能生存，主流企业开始注重开发新的产品材料，新的款式、新的颜色，靠新的技术含量占领市场取得利润，谋求再发展。

即便如此，在整个墙纸行业由于标准缺失，导致墙纸市场出现产品乱、价格乱、服务乱等现象，行业发展亟待规范。

另外，因为墙纸行业目前处于快速发展期，产品在环保、质量、寿命等方面有了显着提高，但服务体系的欠缺却成为全行业发展的障碍，墙纸市场仍然存在很多问题。

就市场主体来讲，品牌意识缺失、原创设计作品少、服务不完善、人才缺乏等现状更将成为制约行业良性发展，成为墙纸业品牌现状四大弊端。

就此来讲，细化标准、推进知识产权保护、创新研发和人才梯队建设等方面急需推进加强，这对于整个墙纸行业来讲，将成为重要的发展方向。

产品质量多维度保护施工尤为重要

行业目前处在“漠视”标准的状态。一个是墙纸行业没有统一的国家强制标准，现在的行业标准多是推荐性标准，有很多企业并没有严格执行;另一方面行业标准在性能方面要求还比较低，仍然沿用上世纪七八十年代的指标，而且强制性环保标准也处在性能比较低的状态。这导致企业出现经验性的生产，行业内可能80%的企业和生产管理人员、技术人员不知道墙纸的标准究竟有哪些。

就产品本身而言，除了在生产层面要保证质量以外，在施工方面也要有着特别的关注，在墙纸行业有句俚语：“一半产品、一半铺装。”在判断墙纸企业的优劣的条件上，对施工团队的考量是非常重要的，一个好的墙纸公司有一个专业的铺装团队，从墙面检测、对花、墙角处理、(具体细致到阳角和阴角的问题)、流程控制、节省材料、施工人员素质等方面都有严格的要求，另外，好的品牌还会有自己专业的培训体系，以了解自己的产品，并且具有自主研发的能力，而这些，都包含在墙纸的附加值里。

近年来，随着国内部分优秀厂家在生产设备和生产工艺上的不断进步，以及大量国际一线品牌产品进入国内市场，如今中国市场上的墙纸产品无论在产品质量、环保性能和使用寿命等方面都取得了长足的进步，但墙纸企业服务管理问题却成了这个行业进一步发展的障碍，服务体系缺乏标准，亟待规范。

当产品的质量不再成为阻碍行业发展的主要瓶颈的时候，企业的商业诚信和服务保障就成了进一步发展的核心。而产品定价无序、售后服务质量参差不齐是我国墙纸行业目前的不良现状，也是亟待解决的关键问题所在。

 编辑201503