品牌逐年增多，中小地板企业又该如何谋求自身的发展

作为在国内拥有近三十年历史积淀的传统产业，地板行业近年来的发展显得有些低迷。但大环境的影响并未阻碍地板企业前进的步伐，目前，地板市场上的品牌正在逐年增多，这使得地板行业竞争愈发激烈。在这种行业背景下，中小地板企业又该如何谋求自身的发展空间呢?

品牌宣传投入需活跃市场氛围

很多消费者在购物时，往往会选择口碑好的品牌，因此，品牌认知度也成为影响消费者购买行为的重要因素之一，家居装修购买地板亦是如此。而这对于那些实力薄弱的中小地板企业而言,则是面临更大的生存考验。中小地板品牌要在区域市场站住脚跟，并形成品牌响力，就需要活跃市场氛围，从而引起消费者的关注。

沿着消费者的日常行为与购买心理展开动作就行，从区域内大家日常居住小区门前的店面开始进行户外广告的铺展，比如物业管理处、便利店等大家每天都会接触的地方，让消费者每天都能看到品牌的传递信息，并不断强化到消费者脑海中。很多地板品牌在造势方面做得不错，大手笔的在央视黄金时段投放广告，凸显身价;资金略紧的举办个开业盛典或者招商会，足以吸引附近区域的目光，然而热闹的市场氛围只停留在当时是没有用的，应该要让地板品牌继续发光发热，转而变成消费者的消费欲望。

适时打造高档终端形象

品牌形象的打造还需有与品牌形象相符合的高档终端形象，但很多中小品牌的资金紧张，往往会忽视掉这一方面，或者是与区域经销商在投入上没有协调好，“舍不得孩子套不找狼”，看起来上档次的终端门店尽管价格不菲，但却能够很好地在其小区域内辐射出更大的影响力毕竟现在大部分人都是外貌协会的，门店也要整得美观才能吸引更多人买单。

如果中小地板品牌在当地有了自己的形象展示店，区域内的消费者就能够上门体验，亲身感受品牌产品的质量、功能、成色、服务等等，久而久之提高品牌在当地的可信知名度，让消费者在脑海里形成一个可信赖的品牌概念，只有新鲜和相信才能最终转化为销售行为。

任何一个企业的发展都不会是一帆风顺，对于行业而言同样如此。中小地板企业作为目前市场上较为尴尬的群体，也必须要思考适合自身发展的方向。坐以待毙并不能解决问题，中小地板企业唯有找到发展突破口，从细节着手，才能取得质的突破。

                                           编辑：201504