地板企业如何征战新蓝海？

目前，在当下地板行业内，伴随一二线市场的逐渐饱和，三四线市场成为企业发展的新方向。近年来，城镇化建设脚步的加快，使得三四线市场逐渐被开拓出来，这对于目前处于发展瓶颈中的地板企业而言，无疑是提供了希望。

三四线市场成为地板企业发展新蓝海

随着中部崛起，西部大开发等国家政策的深入，地板市场也悄然发生了变化，出现新格局。东部地区因其地理位置位于沿海地区，经济发展水平位居全国前列，其居民收入水平较高。消费者对地板品牌的接受程度也更高，因此中高端成为消费者首选品牌，而低端品牌和杂牌在此区域将会逐步被淘汰;中部地区随着国家“中部崛起战略”的逐步实施，中部经济水平连续提高，对地板的认知和购买欲望都在不断上升，进而促进了中部地板行业快速发展，中部市场已经成为中国最具发展潜力和最大的消费市场之一。

在城镇化扩散的过程中，建材行业的市场也将跟着扩大，三四线市场也将形成一片蓝海，对于地板行业来说首先要做好市场布局，迅速抢占先机，还需要明确这块市场的消费个性以及需求，有针对性的设计产品才能达到快速占领市场目的。

地板企业需根据实际情况做好市场定位

据相关调查显示，2014年地板行业中二线品牌最受消费者欢迎，超总数一半;三线品牌与地方品牌并列第二，其次，一线品牌排在最后一位。地板行业二线品牌的知名度、生产力、渠道、团队四大方面不断完善，价格优势更加突出，因此，二线品牌更加青睐。与此同时，从2015年互联网地板投诉涉及品牌情况的数据统计来看，地方性品牌和杂牌虽然受欢迎，但其投诉的概率最大，主要因为这类地板产品为了压低成本，多选用低等劣质材料加工，因而质量问题也是最多;一二线品牌因其服务质量都比较成熟，投诉比例最小。

未来市场，中高端品牌受消费者青睐，究其原因，中高端品牌价格相对平民化，在大多数消费者承受范围之内。而三线品牌虽然具有价格优势，但投诉较多，性价比不高。在品牌选择之余，消费者更重视性价比。从长远来看，中高端地板品牌将主导未来市场，杂牌地板会逐步被排挤出局。

因此，对于地板企业来说，只有在掌握市场商机的前提下进行合理的调整，同时针对自身实际情况做好市场定位，并对新市场做好充分的调研工作，企业才能在进军新市场的过程中取得良好的发展效果。

                                           编辑：201503