木门企业必须关注四大娱乐营销趋势

当今时代是一个营销价值观的时代。在现代营销的语境下，承载着人文精神的娱乐营销正逐渐成为时下众多品牌热捧的传播路数。可以说，娱乐营销就是品牌的秀场。那么面向2015年，有哪些新的娱乐营销趋势值得木门企业去关注呢？

1、娱乐内容和场景的电商化

互联网和电子商务在冲击和改造着诸多传统行业，同样与娱乐产业有许多连接。2014年，一档由东方卫视打造的国内首档明星跨界时尚真人秀节目《女神的新衣》引发了整个娱乐业和时尚业的关注。这个节目通过电商的深度介入，实现设计和市场接轨，天猫以国内最大的B2C品牌电商平台身份提供《女神的新衣》独家体验和渠道发售，承载了节目产业化延展的核心价值，实现了即看即买的娱乐内容电商化模式。过去商业是娱乐内容的衍生，但是“边看边买”模式则显示了商业即娱乐、娱乐即商业的趋势。

2、娱乐营销是“1+N”的营销过程

这两年，电视台的娱乐节目吸引了大量品牌重金投入的现象，有很多品牌认为，娱乐营销就是做个冠名、植入或者是做个活动、做场发布会，实际上，这种单一的娱乐传播时代已经结束。单纯是影视的娱乐节目的赞助植入，单是一个背景板、角标、口播广告，还是一个单向的传播，已经很难影响“80后”“85后”和“90后”群体，因为这些年轻人接受新事物的频次更短，更多希望参与到娱乐过程中，希望在网上做内容的互动。

因此，娱乐营销是“1+N”的营销过程，娱乐营销话题的引爆本身要经历一个发酵的过程，你选择了一个娱乐平台进行合作，不管是冠名还是植入，一定要想办法用更多的渠道和模式将其放大，木门企业选择娱乐营销犹如选择了奥运会的赞助商，必须有3—4倍于赞助或者植入的营销投入才能让效益放大。

基于特定的影视内容或娱乐事件的营销，企业需要整合调动其可支配资源，将一定产品推广的全年周期全部围绕着该娱乐事件进行，分阶段进行线上线下全覆盖，将一个短期的娱乐事件放大、深化、拉长，才能起到效果。

3、品牌需要创造可供消费者娱乐的内容

调查显示，今天的中国消费者，平均每个人关心4种以上的娱乐资讯，娱乐内容对于更多的人而言，是当前面临社会压力下的消遣型消费，而且消费者在接触娱乐信息的时候，心理较为放松，因此更容易接受品牌的信息。

过去，很多娱乐的内容都是由媒体平台主导来创造的，但是今天这个角色正在发生变化，品牌化的娱乐内容将崛起。在互联网时代，品牌已经不再是那个冰冷的、高高在上的，仅仅是搭乘娱乐媒体平台出现的形象，而是有亲和力、有内容、有能够让更多的消费者关注的人格化的载体，因此，品牌需要创造可供消费者娱乐的内容，从娱乐的角度去挖掘品牌的内涵，才能赢得更多消费者的青睐。

4、娱乐资源的衍生价值开发

娱乐营销不能虎头蛇尾，而是要精雕细琢，重点是娱乐资源的衍生价值开发，这种价值既可以是主题文化产品，也可以是品牌联合定制产品。2014年7月，日本大阪的环球影城宣布，他们建设的全球第二家哈利·波特主题公园开门营业，从电影到电游到玩具、食品、服装、文具，甚至哈利·波特主题公园、主题旅游，哈利·波特这块“魔法蛋糕”已形成一个庞大的产业链，带来的经济效益已远超过电影票房本身，而且这个产业链还在不断地延伸、丰富。在湖南卫视的收入中，内容衍生带来的收入远远大于广告的收入。

在如今这个娱乐的时代，木门企业不能再站在自己的角度说如何高大上，而应该学会适应娱乐的语境，与用户一起娱乐，让用户参与到品牌的娱乐中。

木门企业只有学会整合娱乐营销，让娱乐营销衍生出更多的传播内容和介质，才是娱乐营销需要思考的未来。