热点营销狂热冲击 卫浴企业亟需冷思考

如今已经过了“酒香不怕巷子深”的年代，品牌推广变得越来越重要。如今当某个热点事件曝光，很多家居企业随风而动，纷纷进行借势营销，卫浴企业也不例外。遗憾的是太多的企业陷入了一个认知误区，热点营销还需考虑事件与自身产品的契合度，一味的跟风甚至会影响原有的品牌建树。如今的热点营销或许远没有想象中的影响大，只有缔造深厚的品牌理念才是卫浴企业应该追求的目标。　　

　　热点营销黄金时代能否继续延续？

　　热点营销作为适合社会化媒体的创意形式之一，一直受到家居企业的重视，几乎每一次热点事件都会引发一些企业的跟进营销。世界杯，冬奥会，李娜退役，朋友圈广告发布，每一次热点都会带来网络狂欢，热点营销开始成为一种常态，逐渐进入了黄金时代。

　　一直以来，大多数人关心的只是当热点出现时哪种营销做得更好，热点营销的一切看起来都顺理成章。对于热点营销的大规模反思出现在“优衣库试衣间事件”之后，这次事件不只让某些企业认识到某些热点事件不该跟，更使整个卫浴行业更加深刻地看待热点营销的意义。

　　热点营销下卫浴企业应进行冷思考

　　事实上，“优衣库试衣间事件”、“另一个地球”和冬奥会引发了关于热点营销使用意义的争论，关于借助热点事件营销，很多企业开始越来越理性。回头来看，对于热点营销方式的合理性和有效性，卫浴企业需要考虑的是，该热点事件是否适合卫浴品牌的理念或精神?是否与这种广泛的事件相联系?是否能丰富或更好塑造卫浴品牌的形象?如果不能，就没有必要做。当别的企业跟进某个热点时，卫浴企业需要思考的是一个更与众不同的点，而不是普遍的价值原则。

　　热点营销并不重要品牌理念延续更重要

　　那么，热点营销是否有效呢?曾有人做过一个关于借势营销是否有效的调查。结果得出的结论是：“对大多数社交热点和品牌借势营销来说，能被用户有效记忆的寥寥无几。”这个结论应该说在意料之中，就像大多数热点来了又走了一样，大多数的热点营销同样是如此，粉丝们看了微微一笑，然后忘了。

　　对于卫浴企业而言，热点营销并不重要，品牌理念的延续才更加重要。在这个浮躁的社会，很多企业急功近利，对于成功，都想一蹴而就。却很快发现，盲目地跟风热点营销，对于企业的发展没有实质性的作用。为此，卫浴企业应该不断打造并延续自己的品牌理念，不盲目跟风。