“微电影+事件”营销 生活家打开微电影营销新维度

6月唯美微电影《就是爱恋家》上映、7月8月线下活动“生活家恋家直送计划”举行，9月直送计划纪录片上线播出……2015年，国内知名家居品牌生活家，打出了一套漂亮的营销组合拳。与常规的铺天盖地广告营销不同，生活家本轮活动采用公关的手法，把主战场放在了新媒体平台，虽不张扬，但却润物细无声，充满了中国传统的“隐秀之美”。

巧妙的“隐”，凸显不一样的“秀

首先是“产品之隐，凸显理念之秀”。生活家制作的微电影和纪录片，最大的特点就是极少有与产品直接相关的信息露出。三部影片中完全没有诸如质量好、环保等产品属性的信息植入，即使在谈到踩在上面很舒服的时候，也强调那是“家”带给你的感觉。而这样弱化其商品属性的做法，却使得品牌的情感属性得到了加强，其“就是爱恋家”的品牌理念，通过微电影和纪录片故事的讲述，得到了自然而然的凸显。在产品同质化严重的当今，打造与众不同的品牌理念，是与对手差异化竞争的有效手段。

其次，渠道之隐，凸显内容之秀。生活家本轮营销，没有选择电视、报纸、户外等传统媒体，而是全部通过互联网进行传播，并且以微博、微信等社交媒体平台为主。对于营销来说，这样的渠道策略虽然没有电视、楼宇等渠道来的强势，但却十分符合它的传播内容。因为只有在互联网上，受众才有可能耐心地把5分钟的微电影看完，而社交媒体平台上朋友的转发推荐，则可以让影片有更高的到达率和更强的接受度。在互联网媒体上，三部影片的优秀内容，都得到了淋漓尽致的展现。

星光之隐，凸显情感之秀。生活家本轮推出影片以及线下后动，并未邀请明星大腕，纪录片干脆就是以生活家的普通用户为拍摄对象。没有了耀眼的明星，观众的注意力就聚焦在了剧情上，从而使得影片以及“爱恋家直送计划”活动传达出来的真实情感，得到了凸显。仿佛这就是一个发生在我们身边的故事，观众也很容易触景生情，借着影片中的人物情节，反观自己，与剧中的“爱恋家”理念产生共鸣。

两岸广告人携手打造营销经典

生活家地板本轮营销，从创意到执行，都有着强大专业的团队作保障。台湾奥美提出了“恋家拖”的创意，并且负责《就是爱恋家》和两部记录片的拍摄制作。其中《就是爱恋家》微电影更是请到了因《逆光飞翔》而夺得台湾金马奖的张荣吉导演执导，保证了影片的高质量。

传播方面则是大陆奥美操刀。基于对国内新媒体传播趋势的洞察，大陆奥美对台湾奥美的创意进行了进一步补充和完善，并且针对不同渠道资源进行优化整合，吸引了包括微博段子手、意见领袖、微信优质自媒体等在内的一系列优质资源参与传播，确保了传播效果的最大化。

生活家打开微电影营销新维度

微电影营销已经不是什么新鲜事物了，但生活家本轮营销却与常规有所不同。一方面，其影片没有哗众取宠的噱头，也不以明星大腕或者炫酷特效作为卖点，而是以情动人，从小视角切入，用真实的情感引发受众的共鸣。另外一方面，生活家用随后推出的“爱恋家直送计划”，把微电影剧情带到生活中；又用纪录片的形式把现实中的用户带到了微电影里。使得微电影营销与事件营销相结合，给老用户带来福利的同时，也向全体消费者传达了“就是爱恋家”的品牌理念。