双11狂欢日拉开战幕 家居企业如何出招

而对于一向不甘于现状，喜欢“折腾”新鲜玩意儿的马云同志来说，重复过去就意味着背叛，那么今年的双11又将会有哪些新的好玩意儿？而家居企业又将在其中扮演怎样的角色呢？赶快跟着小狐狸一起，推着购物车出发吧~~~

网络“主会场”到电视“主会场”

只要曾经在双11期间逛过天猫或者淘宝的剁手党们都知道，为了更好的服（quan）务（qian），天猫一般都会针对不同档次和不同类别的客户设置主会场和分会场；而今年，淘宝天猫双11共设置了1个主会场，31个分会场，以及25个大促外场，而分会场中，又有12个特色会场；所有的主分会场也将继续沿用赛马晋级机制，根据卖家全店成交情况安排展示位置。而所有参加主、分会场的商家必须完成设置店铺红包、设置店铺满减、装修店铺承接页三项任务。

而另外一个“隐秘的战场”——外场的要求就低很多；据工作人员介绍说，凡是报名双11主、分会场未成功者均可以报名参加外场，只要符合双十一报名的基础门槛标准，并具备一定的店铺经营能力等等均可报名参加；这对于一些中小企业来说，是一个非常好的展示机会。而一旦在主、分场报名成功的企业，也直接就获得了外场的资格。

而除了主分外场这些大家熟悉的“战场”之外，今年天猫阿里妈妈还特别开设了双11“聚享过节费”的发红包活动，每个品类仅限一家企业参加，并能够享受到包括四大卫视等在内的，比主分会场参与企业更多的站外推广资源。

不过小狐相信，今年双11最受大众关注的，却是在电视里。10月11日，阿里巴巴集团宣布，将联手湖南卫视和冯小刚，共同打造“2015双11狂欢夜”；狂欢夜11月10日晚20:30正式拉开序幕，在4个小时的时间里，为大家打造一场“买买买”的疯狂之夜。据了解，整场晚会将由何炅、汪涵领衔快乐家族、天天兄弟主持天团主持，赵薇等大腕鼎力加盟，并会设置超多互动环节，绝对是一场令人充满期待的特色“双11春晚”。

双11家居场玩儿法详解

在去年双11狂欢日中取得佳绩的家居场今年继续成为关注的焦点。今年的家居大品类下，共有21个分会场和一个外场，虽然外场的门槛较低，但想要真正加入到家居分会场却是难上加难，据工作人员介绍说，只有品类排名前三的企业才能够进入到家居分会场，享受包括淘宝网首页焦点图、顶通引导图、腰带资源位、通栏资源位、行业频道首页焦点图等在内的最佳推广位置，以及移动端的全力推广和支持。

而参与主分会场的家居企业也必须从10月8日起开始设置店铺红包合满减规则，双11当天生效，而所有红包均可在全店范围内使用；同时，所有参加的企业必须要按照双11的要求进行重新“装修”，否则系统将会采用默认的“大促”模版。

另外，双11家居分会场也加大了对违规商家的惩罚力度，节点处罚、虚假交易、出售假冒商品、搜索屏蔽、商品品质抽检或发布违禁信息等违规行为都会被清退出2015双十一大促活动。

去年双11，不少家居企业都取得了令人震惊的销量，那么今年的双11，他们准备好了吗？

“老中医”林氏木业——据悉，今年林氏木业双十一主题为“老中医”，通过广告、影片等方式营造悬念，从而实现聚客引流。林氏木业副总马灿兴在接受采访时，对品牌来说，双十一最大的难题就在于营销主题的制定，主题决定了玩法。去年林氏木业与万合天宜团队合作推出的短片反响不错，所以今年继续沿用这种方式。

“拉锯战”全友家居——而全友则选择将今年的战线继续延长；全友家居天猫官方旗舰店早已从10月8日开始陆续推出各项双11预热活，除了在双11当天的优惠促销以外，提前购买双十一预售产品还可以享受到比双十一当天更为优惠的活动奖励。

“淡定派”顾家家居——比起前面两家企业“不要命”的吆喝，顾家就显得淡定了很多，小狐狸发现，除了常规的双11折扣预热，红包派发之外，顾家家居的双11更像是一个普通的折扣日。

“售后王”九牧卫浴——今年的双11，九牧则将制胜法宝押在了“售后”上，打出“5年质保+60天无理由退换货+大件急速到货+大件免费上门安装”的组合拳，将服务从传统的线上渠道引导至线下，为消费者提供一站 式的售前、售中、售后服务。

“万店庆”索菲亚——索菲亚今年还将继续延续去年的优惠力度，展开“万店互联 服务无界——万店同庆”活动，让数字经济和实体商业将在双11期间充分融合，为消费者提供全渠道的服务。

不管企业出什么招，都是希望在双11这样一个全民狂欢日中取得佳绩，那么到底谁能“称王”，11月11日答案揭晓！