木门企业如何基于移动互联网，打造高锐利度的品牌

2015年已是过去，2016年眼看就要来临了，包括木门在内的传统行业，到底如何基于移动互联网，将他们有机相加，打造高锐利度的品牌呢?目前某资深木门行业从业者提出了这样四个方向!

一、产品始终是第一

所有精彩品牌的持续火爆都有个共通点，即产品是基础。要永远铭记好的产品是根本;产品做到极致，浑身都充满了可传播的信息。在电商数据统计中。排名靠前的木门企业产品品质得到了相对高的认可。对于消费者而言，营销做得再好，也是吸引顾客前来，留住顾客与成交还是看产品本身。

二、木门产品内容化

品质一流的产品，通过发掘其背后的趣味、人文和“温度”等内涵元素，“产品内容化”塑造一个全新品类或子品类系统，让竞争对手“比无可比”，或者处于绝对劣势。木门产品单个来看不过是建材材料，但如果能够联系上亲情、爱情、节日氛围等背后的故事，其品牌必然能够更加吸引消费者，只不过现在木门品牌在产品内容方面也趋于同质化，让消费者感到逐渐麻木，想要用创意来吸引眼光恐怕不容易。

三、品牌内容故事化

一个好的品牌，必须要有一个好的品牌故事。好的品牌故事往往能够牢牢地把消费者的心钩住，品牌名最好能体现产品的特色和内涵。那些悠久的企业历史、那些看似平凡的创业经历、那些也许认为不值一提的惊险的企业磨难、那些点石成金的营销奇迹和新奇独创的广告创意，往往会成为人们津津乐道的上佳品牌故事。随着品牌故事的讲述与流传，有口皆碑的口碑效应随之产生，其流布扩散造就了强大的口碑品牌。而故事本身所包含的人生哲理、生活智慧和励志精神也随之植入品牌，成为品牌个性和品牌价值的一部分。

在品牌故事方面，很多木门企业并不示弱，然而看到的很多“故事”很雷同，却很少能够打动人心的，甚至故事是将品牌创始之初如何熬过艰难励志逆袭的，品牌名却妥妥地与某洋品牌“撞名”，这也让人怀疑是否故事也是“撞”的，经历这一出，恐怕消费者连最初的好感都没有了吧。

四、品牌故事口碑化

口碑传播故事，故事是口碑的主要内容;通过将故事进行卓有成效的传播，一方面增进了消费者对企业或产品的了解和认同，使其由一般公众变成潜在消费者，进而变成忠实顾客。将故事成为口口相传的口碑，另一方面故事是塑造口碑的一种重要形式，通过对产品历史、文化内涵发掘，再借助高速的媒介将故事传递出去，激发人们对品牌的心理认同，直至引领人们争相传诵，奔走相告，不知不觉中塑造了口碑，传播了声誉，打响了品牌。木门品牌的口碑塑造不在一早一夕，需要扎实向前推进，所需要的铺垫是以上产品、内容、故事等要素。

综上，面临艰难突破和重点选择的传统木门企业，电商仍然可以作为其扩展品牌影响力的另一渠道，这也是未来可预测到的趋势。而在具体操作方面，过硬的产品是根基，辅以有血有肉令人信服的产品和内容和品牌故事，才能让木门品牌在电商这一领域拥有好口碑，俘获新一代消费人群。

                                             编辑201503