家居品牌的跨界营销 多业态提升竞争力

单一化的家居行业，正在从营销及业态方面迎来新一轮的变革，卖场方面，居然之家引入高端超市，而红星美凯龙则与房地产结盟，香江涉足养老地产……而在家居品牌方面，则更是跨界加剧，意大利奢侈品牌FENDI CASA与丹麦奢侈音响品牌Bang &Olufsen合作，让音响融入家居；而家电巨头松下则推出智慧镜子，让童话中的魔镜变为现实。

业内人士指出，随着市场竞争的加剧，家居品牌的跨界营销将进一步加强，通过强强合作，会加强品牌双方的竞争力。

家居卖场涉足高端

居然之家在提出高端战略--家之尊国际家居馆概念之后，今年上半年，启动了成都家之尊店的招商，除传统的高端家居之外，还涉及进口超市等业态。据了解，成都家之尊秉承居然之家高端进口经营理念，以“百分百纯进口”、“永不落幕的米兰展”为核心特色，同时实现四大突破发展：首创成都首家纯进口家居单体馆，首创纯粹纯进口高端定位，首创顶级家居一站式购齐模式，首创联动顶层设计中心，引领国际家居艺术化潮流。

无独有偶，富森打造的三层纯进口家居馆也将在年底开业，据了解，该卖场共3万多平方米，在卖场内将荟萃全球家居品牌资源，成为进口小而美家居的联合展馆，显示富森引进高端家居的决心。

让音响融入家居

日前，一场“让音响融入家居”的活动在成都举行，著名家居品牌Louvre Gallery 旗下代理品牌FENDI CASA（芬迪家居）与丹麦奢华（奢华装修效果图）视听品牌Bang &Olufsen强强联手，推出了全新的搭配组合，来宾置身FENDI CASA 精心打造的简约（简约装修效果图）奢华艺术生活氛围下，欣赏丹麦奢华视听品牌Bang &Olufsen带来无与伦比的视听盛宴。意大利家居与丹麦设计的音响完美搭配，以全新的方式诠释欧陆风情生活品味与艺术，从环境、视觉和听觉上散发出不一样的优雅奢华。

Bang &Olufsen大中华区及韩国区市场总监Wendy 表示，Bang &Olufsen 的高品质音响糅合FENDI CASA经典家居，有如一次完美的约会。未来亦将继续寻求不同的合作方式，希望带来更多欣赏音响的角度与体验给予受众。活动中更首次于成都发布Bang &Olufsen 90周年玫瑰金纪念版挚爱系列，吸引了消费者的目光，其产品理念不受任何风格或时代所局限，使其与不同的家居环境总是完美融合。

智慧镜子可测病

家电等产品也在开始跨界家居，日前，松下发布了概念级的智慧房，其中，最叫人惊奇的是一面万能镜子。人们只要站在镜子前，它就会马上变成一个医疗数据库，展示人们的心跳、血压、体重以及脂肪量数据。如果检验出有异常，就会发出信号。这面镜子也是妇女的美容师，它具备高清录像机辨别肤色，指导该用哪种护肤品和化妆品。

据了解，正在研发阶段的这个“魔镜”已逐渐市场化。日本一些服装店利用它为客人搭配衣装。比如，手上拿着皮包去照镜子，镜里就会轮流呈现不同颜色的皮包，让你感受一下，所穿的衣服与哪种颜色的皮包最搭配。