外国品牌PK中国品牌，家居市场火药味十足

随着经济全球化进程加快，在中国品牌走出国门的同时，不少外国品牌也纷纷进驻中国市场，除了早早进驻中国市场的TOTO、科勒、立邦、多乐士等消费者耳熟能详的品牌，中国市场的变化也吸引了一批之前很少听闻的高端品牌不断进驻。

外国品牌和中国品牌的在家居市场纵横交错，原本竞争激烈的市场更是火药味十足。而中国企业在借鉴外国品牌设计、理念的同时，不当竞争也混杂其中。对消费者而言，外国品牌的进入会有更多的产品选择；对于企业而言，更多的对手是加强自我竞争力的必然要素。

外来品牌进入中国市场很吃香

比起外国相对较为成熟的家居市场，新兴的中国市场显然更能引起企业家们的兴趣，而且中国消费者不断提高的消费水平，更是成为外国企业家们选择进驻中国市场的加分项。

1926年成立于挪威的佐敦涂料近期在广州、上海相继拓展了业务。问及因何在中国经济有所减缓的时间段在上海拓展业务，佐敦东北亚副总裁Erik R.Aaberg表示虽然经济的减缓对建筑行业、房地产业都有所影响，作为下游的家居行业不可避免的受到波及，但是他仍然对中国市场有信心。Erik R.Aaberg认为中国的城市化进度在不断进行，而且最近开放的二胎政策一定会刺激消费，市场需求也会在这种刺激下不断增长。

西班牙陶瓷品牌VIVES维唯思15年前进入中国市场，在市场环境不甚理想的情况下发展未达到预期目标。此后，VIVES维唯思与优舍进行战略合作在全中国推广，优舍上海形象店本月在上海开幕。VIVES维唯思总裁Rodrigo Vives表示中国市场和国际市场是相同的，在全球化进程加快的同时，市场间的区分界限也会越来越少。同时，Rodrigo Vives认为中国市场对国际化的产品越来越认可也是其有信心进入中国市场的重要原因。

中国市场的吃香，也不仅仅体现在新品牌的进入上，一些深耕于中国市场的外来品牌不断发展在华业务，不断提出新的概念，不断引进新的方案同样是其表现之一。深耕中国市场20余年的海蒂诗上海展厅开幕盛典本月在沪举行；十月，来自德国的旭勒橱柜全新展厅在上海盛大开幕。诸如此类在中国区扩大业务的事例不胜枚举，3万亿的中国家居市场的确很吃香。

理念发生变化一切仍为了消费者

比起之前外来产品进入中国市场都有本土化改变，如今产品不改变也成为一种新的发展理念。产品的改变是为了去掉显著的国外因素，使产品更好的满足国内消费者的使用习惯；而不改变是由于消费者思想的转变，原汁原味或许更合消费者口味。

主打优雅情调的法国高端卫浴品牌雅泊丹枫本月入驻上海，其高级营销经理Pascale Delplace表示为了保持雅泊丹枫产品原汁原味的法国风情和特性，故而产品没有做本土化的调整，“在中国的产品和在法国的产品是一模一样的，至少在目前阶段不会做细分”，Pascale Delplace如是说。不做本土化调整的原因是中国的消费者喜欢新的产品新的概念，而且随着中国经济的进步，中国消费者对于卫浴有了更高的要求，他们想要体验不同的东西，雅泊丹枫不做本土化调整，从某种层面上来讲也是为了满足中国消费者的需求。

虽然有企业开始向产品一致性发展，但是做本土化调整仍然是不少外来品牌的选择。他们多数认为由于不同的国度使得人们有不同的生活习惯，从而造成产品的差异化，为了保证不同地域的消费者都有趋近完善的用户体验，国外品牌进驻中国做本土化改变是必须的，反之也一样。

优舍区域总经理林伟雄先生认为优舍作为整合欧洲高端瓷砖品牌的代理企业，产品进入中国市场适当的改变是必须的。拿瓷砖行业来说，国内瓷砖业者倾向于新颖的技术，款式以及产品，而进口瓷砖更多选择在符合改变的消费需求当中引进环保。所以在产品引进时，优舍也会首先考虑适合国内消费者需要的设计因素。

买卖双方都一样好产品不分国界

面对不少外国品牌进入中国的现象，记者也进行了随机调查，近一半的受访者表示会购买外国产品，问及原因，多数受访者表示外国品牌看起来更为可靠，而国内家居品牌以次充好的情况时有发生。准备入手一个衣柜的刘先生告诉记者，如果确认国外的产品品质较好，自己会多加一些钱购置国外的产品。

约40%的受访者选择国货，他们多认为很多国外品牌只是打着品牌的光环，中国制造的不在少数，而且很多国货的水准已经达到一线水准，质量设计都是“杠杠的”！另外，也有受访者向记者吐槽，很多家居品牌仅靠名字是无法分辨到底是国内产品还是国外产品的，“就像中华牙膏是外国品牌，而黑人却是地道的中国品牌一样，面对琳琅满目的家居品牌，只能傻傻分不清楚了”！

然而对于消费者来说，更多的产品出现在市场上就有了更多的选择机会，有了更多挑选的余地。就像大家居产业联盟秘书长许瑞所说，越来越多的外国产品进入中国市场其实是很好的信号，这不仅代表着中国市场未来好的趋势，对消费者而言，也有更多接触产品的机会。

不少企业同样认为这样的现象其实是好事，惠华易居集团董事总经理先锋认为外国品牌的进入能够起到良性竞争的作用，能够学习他国之长对本土企业而言不乏是好事，良性的竞争也能敦促本国企业迅速成长。

虽然目前中国经济增速放缓，产业的发展不甚理想，但是3万亿的市场仍处于非饱和状态，外国品牌的不断进入从某一方来看不外乎是外国资本对中国市场的青睐，增速放缓是一时的状况，未来家居市场仍大有可为！

                                            编辑201501