销售渠道改变带来家居市场格局变化

2015即将结束，这一年受大环境影响，家居市场变化不断。市场逐渐趋于理性，商家必须更好的完善自身，重视消费者的用户体验，才可在这个大浪淘沙的时代里更好的发展。“互联网+”思维广泛应用，电商积极扩大发展，定制家居和大家居时代的到来，促使更多企业纷纷跨界合作，谋求更广阔的发展空间。

家居企业集中上市

看过2014年阿里、聚美、京东等企业的上市盛况，家居市场不少品牌也纷纷上市，公开募股，为企业谋求更广阔的发展空间。2月17日，好莱客成功登陆上海证券交易所，成为A股上海主板第一家定制家居上市企业，也是继索菲亚上市后的第二家衣柜企业，开盘首日股票即涨停，涨幅达44%;之后4月22日，曲美股份以8.98元/股的价格正式于上海证券交易所上市挂牌交易，即现秒停，涨幅43.99%，上市三日连续涨停，引来大批“守望者”;紧接着4月23日，富得利在新三板敲钟上市，成为浙江地板行业首家上市公司，据透露已有多家机构对其伸出橄榄枝，融资易如反掌。6月26日红星美凯龙家居集团股份有限公司在港交所挂牌上市，这意味着中国家居零售业第一股正式登陆H股市场。

跨领域合作谋发展

传统的家居企业面对互联网思维，智能化产品巨浪袭击，“跨界”无疑是一个很好的选择。1月5日晚，TCL集团发布公告称，公司于1月4日与万达集团签署了战略合作意向书，在互联网应用及服务平台、商用显示(含电视)、空调、智能家居系统等方面开展合作。520当天，“美米联姻”——小米公司牵手美的集团，小米将借助美的集团的优势加快智能家居领域的布局。同日，华远地产宣布与360结盟，两公司已经达成全面战略合作，双方将结合各自优势资源，推动安全智能家居在社区广泛应用，着力打造安全智慧社区与家庭安全体系。8月，海尔与华为正式签订战略合作协议，启动全方位、多层次的深度合作，瞄准智能家居产业。双方主要合作将围绕智能路由与模块、移动智能终端与家电互动、云平台对接与数据共享、通讯互联的标准与协议。国内几家智能产品企业纷纷跨界牵手家居企业，为智能家居的发展带来无限可能。

O2O模式新推广

O2O一直是近两年来行业发展的热点词汇。家居产品因其本身的特殊属性，配送和安装需要更多的投入。家具企业在卖产品的同时也要卖服务，线上线下服务融合，争取更多的市场主动权。诗尼曼将自己全年发力重点在电商——家居100正式上线。没有自建电商平台的企业，投入大量精力财力推广电商模式。发力天猫、京东、苏宁、亚马逊等平台，发展各条线上销售渠道，搭配上门服务，免费安装，优惠送奖等措施。

双十一购物狂欢新记录

每年的双十一狂欢节，家居市场抢购不断，交易数额不断刷新。今年，天猫家装品牌较去年同期增长近100%。从数字中不难看出，众多电商新人参与销售大战，诺贝尔磁砖首次参战，成交7236万，获得瓷砖类第1以及家装主材类第4，成绩斐然，真可谓“初生牛犊不怕虎”。

林氏木业稳居家居类第一，创5.1亿销售记录。海尔为家电类销售冠军。九牧卫浴为建材类第一。定制类TATA夺冠，索菲亚创2.74亿新高。罗兰家纺为家纺类第一。

互联网+与智能家居

李克强总理提出“互联网+”概念，给智能家居这把火添了一把柴。眼下，智能家居正成为国内各大家电厂商、互联网巨头以及众多创业者关注的焦点。据奥维咨询日前公布的一组调查数据显示，2015年我国智能家居的产值将达到2300亿元，预计2020年这一数字有望突破10000亿元。

目前市面上各类所谓的智能单品层出不穷。但是单品仅能实现智能家居中的某种功能，将智能家居系统与智能单品结合，才能满足用户的需求。格力空调宣称，2015年将建立以光伏空调为中心的智能环保家居立体式应用;阿里巴巴4月2日宣布成立生活事业部，全面进军智能生活领域;TCL在4月8日新品发布会上也提出了“移动+云联网”、“产品+服务”的“双+”战略，公司将从过去经营产品为中心，转向同时经营好产品和用户，以互联网思维开发极致体验的智能产品与服务;小米4月初也一口气推出了5款新品，智能称和智能插座的发布充分体现了其对智能家居觊觎已久。

大家居时代到来

面对大家居时代的到来，多家企业纷纷布局大家居战略。索菲亚牵手上海名匠智能系统成立新合资公司，大家居战略全面升级;O2O家居服务商靓家居与多家知名家居品牌联手合作，双方将以华南地区作为开端，从产品、渠道、套餐、房地产四个维度展开合作，开启“大家居”新商业模式。罗莱家纺涉足智能产品，限量发售的100件restOn在上线后12分钟即售罄，更是给足了公司进入智能领域的信心。

行业规范化

2015年，家居行业一大波的新标准来袭。史上最严的新《环保法》1月1日起实施，《关于对涂料征收消费税的通知》2月1日起实施;《侵害消费者权益行为处罚办法》3月15日起实施。5月16日出台了《节水型卫生洁具》新国标;5月17日出台了《陶瓷砖》新国标，对除甲醛功效有更清晰定义的《空气净化器》新国标也在5月出台。最劲爆的当属9月1号颁布实施的新广告法，国家重拳出击，打击虚假宣传，给各大企业的广告宣传营销带来了不小的冲击，尤其是电商平台。

定制家居

随着消费群体的改变，80、90对于个性化的需求，定制家居今年依然是行业内的流行热潮。卡诺亚在广州建博会期间提出“智慧家居”，索菲亚定制家居更是在双十一创造了2.74亿的新记录。尚品宅配携手意大利殿堂级设计师Armando Ferriani开启全球定制之旅。诗尼曼借助家居100继续发力定制行业，让消费者DIY设计自己所需产品。好莱客提出全屋原态定制，即原创设计与原态环保。

展会与设计

今年从上海厨卫展，上海-广州建博会，东莞家具展等等，智能、节能、大家居、O2O等成为行业内关注的主题，各企业共同探讨家居市场未来新走向。值得一提的是东莞家具展与上海国际家具博览会上，设计话题被再度炒热，原创设计，古典中国元素、简欧设计以及创新设计都成为展会上的亮点。北京国际设计周、中国室内设计周、广州设计周等等，让家居设计、产品设计，成为引领家居前沿的风向标。

国际品牌欲抄底中国小家电市场

这些年，众多外资家电在中国“败走麦城”。2012年，国产家电以超60%的市场份额，在与外资的国内市场博弈中实现扳局，此后逐年压缩后者份额。时至今日，通用和西门子早已退出中国家电市场，飞利浦剥离中国电视业务，三洋在中国的洗衣机和冰箱业务被海尔收购……

然而今年各大国际品牌瞅准中国家电企业小家电多徘徊在低端市场，高端小家电市场红利尚未开发。松下整合在华全线家电业务，战略重心转移至高端市场;并购了西门子的博西家电，近期也释放出加快占领中国高端市场的讯号;老牌欧洲小家电品牌领豪去年开启中国市场。国际大牌欲携小家电再次进入中国市场，国内小家电市场是将面临一场新的行业洗牌。

站在年尾，我们发现，这一年家居行业在转型的阵痛与市场需求量下滑的形式下用更好的品质、更优质的服务，朝着日趋健康的家居市场稳步发展。家居市场站在互联网时代下，正努力寻求解决方案，去适应销售渠道改变带来的市场格局变化。用优质的设计，个性化的产品和服务，为广大80、90后消费中坚群体创造新的消费模式，提供更佳的消费体验。

                                              编辑201503