行业发展放缓木门企业需以转型升级御寒风

目前，我国木门行业发展进入平稳时期，经历过快速扩张的成长后，木门企业在中小城市的发展却充满了矛盾。一方面，我国城镇化进程加快，三四线城市经济发展迅速，木门行业在房地产业的带动下日益兴旺。而另一方面，中小城市品牌意识不强烈，高端木门市场发展举步维艰。而在2015年，木门企业必然要以一种新的姿态开始突围，才能应对好大家居时代的重重挑战。

“风刀霜剑”严相逼木门企业的幸福感下降

定制木门等代表性品类以及前后端的配套产业链，由于规模最大、发展较早、竞争激烈且处于产业链的相对前端，木门在定制家居产业中的影响力最大，对于经济环境转变所造成的影响，木门企业自然也是感受得最为直接。

2014年，经济环境在发生巨大的变化，GDP增长放缓，新常态这个词高频度地出现在我们能接触到的各种媒介。与定制木门行业息息相关的商品住宅销售总额，在出现商品房新政以来连续15年大幅度增长之后的第一次下滑，从2013年增长26%到2014年负增长9.3%，这种破天荒坠崖式的变化相信对大部分定制木门企业来说是有些猝不及防的。

行业发展放缓木门企业需以转型升级御寒风

木门企业按照竞争定位大体可分为全国性领导品牌、全国性二线品牌、区域强势品牌、城市品牌、跨界品牌、特色品牌(不锈钢、全木定制等)六大类。无论是全国性品牌还是区域性品牌、无论是跨界品牌还是特色品牌，2014年木门市场的两级分化比过往任何一年都来得彻底。黑马倍速增长的现象已告不再，全国或地方性强势品牌仍然保持较高速度的增长，内功不足的弱势品牌被淘汰出局，微增长或负增长成为常态。木门行业已从大幸福时代进入微幸福时代。

在这样的态势下，木门企业已经意识到，无论是全国性领军品牌、区域强势品牌还是跨界品牌，都必须实实在在地加快转型升级的步伐，如此才能在“寒风”来袭之时，不至于被冻僵“身体”，最终丧失生机。

当然，企业转型并非一朝一夕就能顺利完成，这是一个长期而缓慢的过程演变，木门企业应一步一个脚印，踏实走好每一步。

                                          编辑：201501