木门企业微电影营销更容易被消费者接受

木门行业的激烈竞争，使得各个平台上的木门品牌广告非常之多，跨度非常之大：建材市场促销广告、电视品牌广告、网络招商广告等等。广告给木门企业带来的效果也是很明显的，所以木门企业也在大胆的尝试一些新鲜的广告形式。微电影的兴起，引起了建材行业的普遍关注，当然木门企业不仅仅是关注，直接运用微电影做起了广告。

　　微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。对于木门企业来说，微电影是完全为木门企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受木门企业品牌。

　　除此之外，微电影营销在传播渠道上也具有传统媒介无可比拟的优势。借助于互联网进行传播的微电影，犹如病毒一样，极易造成波及范围甚广的宣传效果。相比较于传统的广告形式，通过微电影进行品牌营销不容易被消费者抵触。这也是微电影营销受到追捧的一大原因。

　　当然，微电影营销也不可盲目跟风。目前微电影营销整体尚不成熟，首先是制作人的水平参差不齐，一旦出现过多劣质微电影，会大幅破坏和降低消费者感受；其次是植入手法会影响消费者对品牌和产品的接受度，尺度把握不好则会产生负面效果；再者，情节与植入的平衡，植入过多会降低收看率，植入不够又会让情节喧宾夺主，木门企业花钱不收效。此外，网络内容过于纷杂，微电影的内容和拍摄制作，只是营销和投入的起点，如何进行推广和传播，也是影响效果的重要元素。

　　微电影投资成本不高，对演员的知名度要求也不高，重要的是故事情节是否吸引人，引起共鸣，这样做出的微电影才能吸引更多人关注，起到很好的品牌宣传作用。

                                             编辑201501