叶勇：富绅地板的“蝶化战略”

叶勇：富绅地板的“蝶化战略”

——解读富绅变革的4个新观点

“一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中蝴蝶，偶尔扇几下翅膀，可以在两周以后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风。”

苏州富绅木业有限公司董事长-----叶勇

在“中国木地板之都”，一个耕耘了长达20年之久的地板“老字号”品牌，面对2011年的到来，顺利的完成了他的品牌战略蝶变。它就是富绅地板，这个带领富绅走入蝶化战略期的人就是董事长叶勇。让我们走近富绅，解读富绅地板四个崭新的蝶化战略观。

新历史观：未来十年才是地板行业的“黄金十年”

苏州富绅木业有限公司董事长叶勇，从事地板业已经20年。早在上个世纪90年代初，叶勇就开始了他的地板人生。从素板时代到淋漆板革命，从实木地板到全线引入德国豪迈线，从中国林产工业协会地板委员会诞生，到富绅荣膺为第一批会员单位。在中国地板十五年这一富有总结性的历史时刻，富绅荣获行业“杰出贡献奖”。

2011年，而富绅果断从出口和加工转入自主运营品牌，有人说晚了，有人说没有机会了，有人说挑战很大。而富绅地板董事长叶勇却有他的新观点：“地板行业今天还处于粗放经营的阶段，80%的企业都是小品牌，我们在竞争上有机会也有实力。”他同时认为“未来十年，是中国城市化、精装修、居民生活品质的变革的十年，是地板行业发展的黄金十年。”富绅不晚。

新价值观：富绅地板是手工艺术的坚守者

苏州富绅木业有限公司，由董事长叶勇创立于1990年。20年，富绅地板形成集合了实木、强化、多层、仿古、地板辅料和地板养护产品等6大品类40多个系列300多种产品阵营，年销售规模高达300多万平方，产品出口远销世界各地30多个国家，现代化工厂面积高达50000平方米。20年，富绅坚守着自己灵魂：手工艺术地板。

从打造国内目前唯一一个规模达3000平方米的“手工艺术馆”，到富绅仿古手工、拼花艺术地板等新产品的出现，富绅一直坚持手工艺术。董事长叶勇有他独特的见解：劳斯莱斯(Rolls-Royce)，被誉为“世界上最好的轿车”，自1906年到现在，超过60%的劳斯莱斯仍然性能良好。即使在工业化极高的现代，它固执的坚持着手工造车。“富绅地板就是要将手工艺术的真实价值，通过无以伦比的品质，呈现给消费者”。

新战略观：系统营销的时代已经来临

 富绅董事长叶勇认为靠单一的概念炒作，守株待兔式的营销时代已经过去了，未来一定是系统营销的时代。

2010年，富绅地板全面打造系统营销的体系：

产品上，推出手工传统、5M刨制工艺、铂钻甲技术、洁菌面技术、360全护等五大技术，在产品研发和技术创新上保持了领先优势。

品牌上，邀请香港绅士、著名的影视明星刘锡明倾情代言品牌形象。邀请专业策划机构操盘品牌，新的电视广告、平面广告、终端形象大受业内赞誉。

团队上，打造了一支20多人的专业化、职业化运营团队，从产品知识到营销技巧，从区域管理到市场推广，“富绅营销学院”制定了12期专业培训，让团队素质独树一帜。

渠道上，利益链深度合作，结成战略合作伙伴关系。富绅“再造100家创富俱乐部”的渠道模式，让经销商倍受鼓舞，他们坦言：做富绅地板，其实就是做自己的事业。

传播上，富绅在2010年战略转型国内市场以来，加强了品牌投放。高速公路大牌、电视广告、行业媒体、主流门户网络等，叶总认为，做品牌就是投资行为，是一个长期行为。

新未来观：合众连横，抱团打天下

依靠手工艺术特色的产品，坚持英伦风格的品牌定位，系统营销的破局措施和专业的营销团队，在变革的2010年富绅顺利完成转型。对于未来，这个刚转型国内市场的品牌，却信心满怀。在董事长叶勇心目中，未来的富绅品牌不是富绅公司的，而是全国各地经销商和专卖店共同的品牌，让利经销商，厚待营销团队，合众连横，抱团打天下，这是富绅第二次创业新十年的发展主旋律。让我们祝福富绅，明天更美好。(文／富绅)