红星美凯龙打造“器度”，深度瞄准高端客群

红星美凯龙推出“器度”这一全球家居艺术化研究平台，就是倡导文化营销概念对应中国高端客人生品味的变化，并籍大数据深度瞄准高端客群的居家艺术品市场。可以预想，这会是一个可持续的长远发展路径。红星美凯龙打造“器度”，野心不仅在进军艺术界，还在于全面推动居家艺术化与艺术居家化的发展进程，成为国人的家居美学生活专家。

伴随居家消费的升级，中国这个全球第二的艺术品市场，正在“家居艺术化”的趋势中催生一个量级可观的增量市场。

瞄准这片蓝海，红星美凯龙于11月19日推出“器度——2015艺术家居大展”，并将“器度”打造成一个包含“生活启发，大众美育”、“全球家居艺术化研究平台”、“高端艺术家居流通生态圈”等多重价值的平台。但它真能使红星美凯龙成为蓝海的第一个开瓶者？

消费升级

家居艺术品催生可观增量市场

我国2014年人均GDP已达到7485美元。这带动的不仅是消费的量，还有消费的品质。

不知不觉，中国人特别是中国消费者的需求已经从品牌演化到艺术文化，人们对生活空间艺术性的诉求也日益强烈，更多人开始追问：什么才是诗意的栖居？

以“诗意栖居”为理由，红星美凯龙联合雅昌文化，精选全球198件顶级艺术品、从未面世的珍藏品，举办了一场“器度——2015艺术家居大展”。

展览于2015年11月在故宫博物院开幕、在中华世纪坛举办，并以“艺术?家居”为主线，分为“气、度、非、凡”四个部分。大师田家青、卢甫圣、王璜生、隋建国、蔡志松等的作品将以特别的方式呈现，展现不同寻常的“一桌一画一世界”，领悟大家风范的“一思一悟一乾坤”。

这场展览触动了不少人的家居艺术品味，他们发现，家、家居、家居器具，不仅是艺术的重要载体或配饰，甚至可以与艺术品一起，成为艺术本身。

而在北京画院美术馆馆长吴洪亮看来，器度还让人们找到了将艺术与生活链接、捆绑、融通的方法。它不仅是一个讨论艺术和家具的展览，更是一个“以器载度”的开放式体验平台，链接着传统文化、当代艺术、家居理念和人文情怀的价值关系，更融合了品质居住、跨界合作、公众教育和探索实验的丰富内容。

当家居成为艺术，能产生更高的价值吗？这或许是肯定的。

就我国艺术品市场而言，容量和自生力可观，《TEFAF2015全球艺术品市场报告》就显示，中国艺术品市场以占全球22%比例的销售价值，位居全球第二，而其增速也是全球最快的，2003年-2013年的年均增长率超40%。

而按照国外的艺术金融测算，中国每年的艺术品需求约6万亿。《2014中国艺术品金融研究报告》则预测中国还有上千万未入场的艺术品消费需求有待挖掘。随着消费品质的升级，家居和艺术的结合将成为挖掘这个巨大增量需求的最大渠道，家居艺术品也将形成一个可观的增量市场。

红星美凯龙推出“器度”这一全球家居艺术化研究平台，就是倡导文化营销概念对应中国高端客人生品味的变化，并籍大数据深度瞄准高端客群的居家艺术品市场。可以预想，这会是一个可持续的长远发展路径。

多元身份

“器度”将红星美凯龙推向蓝海

但问题是，红星美凯龙何以抢占并保持住在这片蓝海的先行优势？

强化“器度”的多元价值是红星美凯龙选择的策略。“器度”将不仅是红星美凯龙推进“爱家”文化和家居美学培养的平台，它对“全球家居艺术化”而言将是一个高端的研究平台，这个巨大平台对艺术家而言具有极大吸引力。而面对顶级会员的价值需求，“器度”则是一个“高端艺术家居流通生态圈”，瞄准家居艺术催生的量级增量市场，试图形成全国最大的家居艺术品、设计品交易平台。

与此同时，“器度”呈现的是全新的居家艺术生活服务平台，核心是为了解决国民居家艺术化的问题。

由此，红星美凯龙试图在平台上打通全国163家商场、电商平台Mmall、艺术平台Artpollo等多种渠道；在客群上，针对高端市场，提供艺术品高级定制、居家艺术化的整体打包服务、高端艺术品品鉴活动等；针对中高端市场，提供受中产阶级人群热爱的艺术品、大师版画及艺术衍生品，整合青年原创艺术作品和相关艺术机构，打造艺术电商服务平台。

红星美凯龙还会从2016年起与各地房地产公司达成战略合作，联动上下游产业给房地产业主直接提供居家艺术化的整体打包服务。

可见，红星美凯龙打造“器度”，野心不仅在进军艺术界，还在于全面推动居家艺术化与艺术居家化的发展进程，成为国人的家居美学生活专家。

红星美凯龙一直通过艺术活动强化商场形象提升，催生巩固租金叫价能力等效益。不过“器度”平台表现出的更大价值或许还在于红星美凯龙对多渠道、大规模资源进行整合融通，产生更多超本行业的价值和品牌增值。

而在自主搭建平台之外，红星美凯龙还在寻求通过投资或并购等资本运作方式对这一增量市场进行拓展。

同日，红星美凯龙宣布战略入股艺术品类互联网平台Artpollo，双方将在艺术品O2O领域展开深度合作，为艺术品消费人群提供了创新的艺术品消费体验。生活即艺术，红星美凯龙与Artpollo在艺术品O2O领域的深度合作将致力于为中国时尚家居消费者提供一站式、高品质、线上线下一体化的艺术家居生活体验与服务。

红星美凯龙拓展多种价值模式，对资本市场也颇具吸引力。近期,惠誉就给予红星美凯龙BBB+评级和BBB+的高级无担保评级，标普给出BBB评级和cnA的大中华区信用体系评级，摩根士丹利、花旗、中金等机构也对红星美凯龙给予“买入”评级。

                                         编辑：201503