衣柜企业如何打造品牌这一“利器”

随着市场竞争的不断加剧，衣柜行业也进入了“品牌竞争”时代。然而，就目前衣柜市场来看，品牌衣柜数量为数不多，大多属于中小民营企业生产的杂牌衣柜。对此，有业内人士表示，随着消费者对于品牌概念的不断重视，打造衣柜品牌将成为各企业构建百年伟业的核心发展战略。

打造品牌成构建百年伟业核心

现阶段衣柜市场的竞争已经白热化了，然而衣柜企业手中的品牌“利器”却越来越少。“国家免检产品”、“中国名牌产品”等产品称号相继或者即将成为历史，不再是包装宣传产品的附身符。这意味着，各个衣柜企业从品牌发展期进入到产品竞争期。用一个形象的比喻，以前那些打扮得花枝招展的衣柜品牌，现在不得不卸下了浓妆，以素颜示人。这就要看谁更天生丽质，以吸引消费者的注意。

这种转变的出现，同时革新了衣柜市场的竞争局面。为了打造一个全国、区域品牌，不少企业正在大刀阔斧的实施新的市场策略，比如选择在研发新品、产品创新、重朔企业形象、专卖店统一、体验馆升级改造等方面发力。当然，衣柜市场的残酷竞争不只是针对衣柜行业，而是整个建材行业都遇到前所谓有的困惑与萧条。

如何打造品牌这一“利器”

首先，衣柜企业要对自己的产品重新定位，以一个新的姿态给老客户一个新的感觉和惊喜，让新客户对你的产品有更好的认识和了解。当消费者认为你的产品确实是有特色的，是环保的，与其他品牌能一比高下的优质产品，那么，你的“整容”才算成功。

其次，衣柜企业和代理商要有一个更紧密合作的市场目标，推出新的市场营销方式。不能再用以往企业在初级阶段、发展阶段使用的传统营销方式了。应该多和经销商相互交流、沟通，了解经销商的需求和困惑，对经销商和导购进行行业知识培训和讲解，开导经销商改变传统的夫妻店经营方式，用公司化、团队化开拓市场。

总之，虽然当下衣柜市场呈现萎靡之态，但随着国家提出的3600万套保障性住房的建设目标的逐步实现，也将成为衣柜产品消费的新战场。衣柜企业应在这一市场全面爆发之前，把自己的身材锻炼得最好，以迎接春天的即将到来。

                                              编辑201503