“大家居”趋势愈演愈烈 地板企业借势发力需掌握技巧

近年来，随着“大家居”趋势的愈发明显，地板行业也掀起了一阵转型变革的狂潮。很多业内人士认为2015年是“大家居”的井喷之年，的确，在当下的地板市场上，已经有越来越多的企业开始涉及“大家居”，部分企业也已经将这一趋势升级到战略层面。

　　“大家居”成为地板行业发展新趋势

　　站在地板行业的角度而言，行业巨头大自然地板在更名为大自然家居的同时，也在2015年明晰了其“大家居”发展路线图。继杭州大家居体验店之后，位于珠江新城的大自然广州大家居体验店前不久也与公众见面。作为“大家居”路线图的先行者，面对滚滚而来的大家居浪潮和不断涌现出来的竞争者，这一趋势也被演绎地越来越生动。

　　在圣象集团执行总裁郭辉看来，所谓大家居，如今不仅是一种概念，更是一种需求，而正是这种需求推动了家居业朝着“大家居”方向转型。“如今的消费者不仅对产品有要求，对产品的风格、搭配、色系、功能等都有要求。如果企业只停留在单一品类产品的提供，或依靠装修设计时让设计师去进行组合，就会处于被动的位置。为了满足、解决消费者日益增长的需求，家居建材企业必须加快大家居建设”。

　　“大家居”为地板企业拓展更多利益空间

　　某资深业内人士分析指出，各家居业大佬尤其是建材商进军大家居，其实主要是为了抢夺端口。“过去建材商作为供应商，主要是与一些房地产商、经销商、卖场和家装公司合作，前者提供产品，后者提供端口。对于端口的依赖，使得不少建材商在竞争中日渐弱势，产品定价权变弱，盈利空间变窄，最终只能任人鱼肉。为了寻求更高的获利空间，甚至连房地产公司也开始挤压建材商的盈利空间。

　　在众多业内人士看来，家居企业进军“大家居”，不仅意味着产业链的延伸，也意味着更多的赢利空间和更多的竞争筹码。 通过“大家居”可以发掘新盈利空间，在欧派身上同样得到了印证。根据欧派集团在证监会预披露的IPO招股说明书(申报稿)显示，欧派整体衣柜、整体卫浴、定制木门在2013年销售收入同比分别增长了56.36%、21.33%和251.18%，整体衣柜和整体卫浴已经实现盈利，而定制木门亏损在逐步减小。从数据上来看，进军“大家居”，不仅可以壮大企业的体量，更带来了实实在在的真金白银。

　　从行业角度来说，“大家居”潮流或将改变整个行业的经营模式与经营理念，改变目前市场上的卖场形态，促使企业从产品经营者转变为一体化的解决方案提供者，向消费者提供一流的家居设计方案、高品质的家居产品配置、人性化的家居综合服务。与此同时，有能力、有实力玩“大家居”的企业，会整合越来越多的资源，在行业洗牌的过程中充当推手，大企业收购小企业，保留小企业的优势，通过整合形成现代产业体系中的一环。

　　尽管“大家居”趋势愈演愈烈，但是对于地板企业而言，也不能盲目效仿，找到“大家居”的优势并且顺势发力，才是地板企业制胜市场的关键。