市场两极分化凸显中小地板企业如何探寻自身发展道路

优胜劣汰正在不断加剧着行业的洗牌，这也使得当下地板市场上两极分化现象尤为凸显。大企业利用自身得天独厚的实力实现强强联合以更有利地抢占市场，而中小地板企业在这种情况下又该如何探寻适合自身发展的道路呢?

产品差异化：顺应环保趋势发展

随着市场经济的不断发展，产品性能要求的不断提升，环保健康变得越来越重要。不论是驰名的商标正式被禁，还是消费者越发理性的消费理念，以及今年市场上表现亮眼的功能性地板产品，2015年无疑将是地板企业的“产品回归年”。也由此可以看出，产品才是企业所要走好的第一道关。因此,地板企业必须打起精神来，提高自身产品的环保性能，真正为消费者营造一个健康的家居环境。

拥抱互联网：利用线上优势挖掘市场

如今地板电商正以迅雷不及掩耳之势快速生长，销售实力也水涨船高，地板企业渐渐意识到，必须要合理运用电商渠道，将线上线下结合起来共同发展，才能实现企业利益的最大化。 双十一即将到来，网购狂欢正在有条不紊如火如荼的进行当中。不少地板企业更是力排众议，纷纷加入这场狂欢盛会。这也不得不让我们感慨：互联网电商发展之快。

提升曝光率：多渠道宣传产品特性

企业有了好的产品，没有推波助澜的营销手段，自然也是白忙活，由此制定一套适合自己的营销方式是地板企业发展的重心。2015年是广告推广的转型期，特别是9月份以后新广告法的正式实施，更是让传统的广告宣传模式有所收敛。为了将地板产品的品牌推广效力发挥到最大，地板企业唯有进行推广多渠道化，增加品牌的曝光率。因此，地板企业在进行产品推广时要注重产品的内容营销，以保产品宣传真实可靠，正确引导消费者选择产品。

市场竞争的愈发激烈，考验的是地板应对市场的各方面能力，这就使得企业必须在洞悉市场需求的方向上进行自我调整，无论是产品还是渠道，地板企业都需紧随时代趋势，以实现更好的发展。