家居建材企业突围之道：借助资本和联盟的力量

12月8日，以“聚变的春天”为主题的2015中国家居建材品牌发展论坛在广州广交会威斯汀酒店隆重举行。聚为联合，变为创新，随着中国经济新常态的来临，转型升级成为我国家居建材行业发展的重要课题。2016年即将到来，此次论坛上相关业内人士提出的以资本和联盟方式突围，或为家居建材品牌明年的发展带来新的思考。

2015家居建材行业迎接残酷的洗礼和考验

2015年，是中国经济面临转型突破的重要节点。年初，以“谁的春天”为主题的首届中国家居建材品牌发展论坛在广州隆重开场，现场董明珠、董建岳、叶德林、黄建平、丁佐宏等百余位重量级嘉宾就行业结构性产能过剩、产业集中度低、竞争无序、市场集中度不高等问题，进行了深入交流和探讨。年末，此次论坛汇聚行业协会、产业领袖、企业精英、经济学家，以及500多家家居建材企业代表，共同探讨中国经济新常态下的创新机遇与聚变发展。

这一年，新一轮大众创业、万众创新的热潮空前狂热，互联网+惊涛拍岸般冲击着传统产业的堤坝，消费主力军的更迭带来新的商业机遇，资本市场在惊心动魄的曲线图中不断向前。中国家居建材行业大步迈向这个充满机遇与挑战的重要关口，在这个追逐个性化的服务与不断下探的消费市场和渠道建设中，大浪淘沙般迎接着残酷的洗礼与考验。

家居建材企业突围之道：借助资本和联盟的力量

在整体经济放缓的大环境下，家居行业企业也感受着来自市场的压力：传统卖场渠道扩张与终端运营支出剧增带来的成本压力，行业产能过剩与消费需求缩减带来的库存压力，营销同质化与促销白热化带来的竞争压力，互联网对传统营销渠道及消费者购买方式的巨大冲击。在四重压力之下，家居建材行业被推向了变革与创新的风口浪尖，由此也引发了家居企业关于如何在逆势中增长的思考。

业内人士表示，聚变的时代已经到来，产业平台成为绝对主角。在2015家居产业变革大潮下，借助资本和联盟的力量进行产业链上下游以及线上线下资源整合，成为了企业谋求突围的最有力武器之一。“我希望联盟首先能够搭建各品类生产企业相互沟通的平台，通过差异化经营的交流和沟通，各企业能够在经营理念、营销手段方面取长补短;其次是建立家居建材综合性的品牌集群，通过聚集产业资本，共同推动渠道建设，共同分享市场成果。”唯美集团董事长黄建平表示。

除此之外，中陶投资董事长贾锋表示，“2016年将是中国经济持续探底的一年，中国经济新常态背景下，需要推进供给侧的调整和改革来使其更有效地应对市场需求。这就需要家居建材企业消化产能过剩的量变，提升产品价值的质变。资源要素重新流动起来，营造一个企业家能够有创新,创业激情的激励机制和环境。”2016年即将到来，在逆势的背景下，家居建材行业企业需要有良好的心理准备来应对这一局面。

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