衣柜企业需积极求变来释放产能过剩的压力

随着衣柜行业发展的日趋成熟，市场上衣柜品牌越来越多。然而，由于近几年楼市下行、消费者日趋理性、国外贸易壁垒增加等因素的影响，市场上对衣柜的需求量也开始减少。整个衣柜行业出现了严重的供需不平衡问题。对此，衣柜企业需积极求变来释放产能过剩的压力。

衣柜行业产能过剩人尽皆知

衣柜行业产能过剩严重人尽皆知，可是为什么会产能过剩，部分人还一知半解。对此，有业内人士分析指出，这主要受三方面因素的影响。首先，衣柜行业整体技术水平不高使得产能出现过剩，而目前过剩的都是落后生产能力，不是先进生产力过剩;其次，衣柜企业决策者和经营者水平不高，同样也成为衣柜行业产能过剩的主要原因之一;最后，从社会层面来看，市场供求信息传达有误也使得产能过剩的情况日益严重。

衣柜市场供需不平衡矛盾突出

衣柜行业产能过剩严重，已经成为当下行业的主要弊病之一。在这种背景下，衣柜市场供需不平衡现象也开始愈发突出。一方面，一二线衣柜市场逐渐饱和;另一方面，衣柜企业之间的低价竞争导致产品高量低质的现象严重。对此，业内人士指出，面对不平衡的现象，衣柜企业亟待资源整合。

面对严峻形势企业需积极求变

在市场竞争尤为严峻的情况下，衣柜企业若想发展，还需从多角度努力。首先，做好终端销售工作。当前，随着房地产业受国家调控政策的影响，房地产热潮已逐渐步入沉寂，随之也直接影响其下游产业——衣柜行业，使得衣柜企业与经销商面临空前的压力。为了突围，衣柜企业可采用品牌与品牌抱团取暖政策，强势占领市场份额。即利用品牌联合的力量，产品互补，衣柜品牌著名度的影响力等方面的优势，凸显品牌联盟的营销优势。

其次，随着消费者目前在购买衣柜产品时已进入理性消费，因此，在衣柜品牌运营操作时，切忌浮躁，应脚踏实地，过度依赖影视明星作形象代言人与概念操作将会适得其反。而售中、售后的服务应逐步加强，使其进入衣柜品牌的内涵中。衣柜品牌建设应突出个性，品牌的个性越突出，锁定的目标消费者也就越集中，不同需求的消费者会主动关注相关品牌，这样衣柜市场也就不会出现扎推、打价格战、互相抢夺客户现象。

                                             编辑201503