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众筹“吸粉”衣柜企业需找准重点

2015-12-31 18:06:42    来源:中国环保家居网链   
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随着信息科技的飞速发展,在家居行业,营销创新也搭上了互联网这趟快车,众筹模式兴起。而2015年,家居众筹更是呈现火热的发展态势。不过,新事物虽能够增加消费者的购买兴趣,但也会面临多重考验。倘若衣柜企业也采用众筹模式,如何才能高效吸粉?

家居营销创新众筹成“新宠”

当家居打折、贴现、抽奖、送礼等促销手段对消费者的吸引力逐年下降,引入众筹,可以将消费行为变成投资行为,让其在购买产品的同时还能获得收益。今年3月,红星·美凯龙、吉盛伟邦就在京、沪两地启动中国家居流通界首例众筹项目,并在京东众筹平台发行。该次众筹把消费者对沙发、床垫的需求集结起来,组成一个采购联盟,向沙发、床垫厂商招标采购。仅首发当日上午,众筹额就突破510万元,所有众筹商品全部售罄,创下了京东众筹平台成交的最快记录。

7月,小米在其自有众筹平台上线首款家居“万能遥控器”,最终参与众筹的人数达到了6000;8月,智能家居企业欧瑞博完成了自己在淘宝众筹上的首秀,COCO智能插线板的参与人数超过7.4万人,众筹金额超810万元、销量破10万个;9月,随着大众对于空气质量的关注,幸福森林、豹米等多个室内空气净化器品牌集中众筹,取得骄人业绩。电子类、时尚类的智能家居、健康家居产品成为众筹的主力军。

众筹“吸粉”衣柜企业需找准重点

众筹作为新事物,虽然拥有强大的生命力,但是也面临多重考验。红星美凯龙的相关负责人表示:“未来的家居众筹市场将更加火热,从传统电商转移到众筹网站,改变了传统的营销模式,消费者可以通过更低的价格购买到产品,而开发团队也可以获得更丰厚的资金不断升级产品。”但是,众筹还面临产品质量有风险的问题。

“众筹的本质在于,消费者参与活动时产品尚未生产出来,只有活动结束后厂家才会量产,因此众筹产品也存在一定风险。以衣柜为例,参与众筹时消费者无法亲手触摸其质感,而只能看商家的宣传资料及介绍,这有可能使消费者遭遇实际产品与预期不符的情况。”因此,诚信是众筹践行的最大顾虑。衣柜企业若采取众筹模式,需建立在强大的品牌基础之上,积极践行诚信经营的理念。

相较于传统的融资方式,众筹更为开放,获取资金的衡量标准更多元化。众筹的出现为家居行业提供了无限可能。但是,衣柜企业也需了解,目前家居众筹还面临多重考验,企业需做好相应的准备。

  编辑201504

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