高端家居受青睐 衣柜品牌破“反光环效应”

随着消费者收入水平的不断提升，高端家居市场份额有所扩大，特别是进口家居品牌。为什么国内消费者会有这样的消费倾向?高端家居是否真的是高端产品?对于衣柜品牌来说，又该如何打破这一现状? 

进口家居品牌受青睐原因分析 

据相关数据显示，截止2014年末，我国的"海淘族"由2013年的1800万人增长到2000万人，年消费额由2013年的2160万飙升至1万亿元人民币，中国已经成为世界上最大"海淘"市场，甚至中国人疯抢日本马桶盖的一度成为热门话题。究竟为何进口的家居品牌如此受到中国消费者的认可并接受其高昂的价位，但相比较下，具有相同产品属性的国内品牌却很难被认可。 

分析其原因，一方面，是"光环效应"，即一个物品的某种特性给人以非常好的印象。在这种印象的影响下，人们对这个物品的其他特性也会给予较好的评价。另一方面，在一定程度上是源于消费者的心理距离。"洋货"也会因其质量问题被光爆，但由于"洋货"距离消费者比较远，负面问题曝光的频次较少，因而造成了今日消费者口中的"洋货就是好"的消费心理。 

并不是所有高端家居都是真高端 

近几年，家居市场受到上游产业的冲击，致使家居品牌的销量连续处于低迷状态，不少家居品牌频频降价，甚至包括部分高端品牌。这些高端品牌迫于市场压力，不惜自降身价加入其中，原因也只为招揽人气。如果只是一些尾货处理还情有可原，但总体而言，无论是迫于压力还是节假日促销，薄利多销并不适用于真正的高端家居。不适合的原因在于高端家居的高，高的不只是价格，高的是产品的规格、质量、选料等方面均超过市面上的产品。如果高端品牌盲目跟随市场大趋势降价的话，那么不仅会让品牌价值受损，同时也会使追求这类产品的消费者对"高端"的可信度产生怀疑。 

那些所谓的"高端家居"并非真的高端，中低端的冒充高端导致市场混乱，真正的高端家居企业只需要沉下心来，始终坚持从卓越的品质、国际级的设计、超一流的服务等方面打造高端家居，最终会得到消费者的青睐，而那些冒充者最终会被踢下场。 

衣柜品牌破"反光环效应" 

就我国衣柜行业来看，衣柜产品时不时的被甲醛超标、以好充次等等负面消息围绕，从而形成了"反光环相应"，而国外的品牌却很少出现此类的负面消息。因此，消费者在潜移默化之中产生了进口衣柜品牌比国内衣柜品牌好的想法。因此，为了更好的参与市场竞争，国内衣柜品牌亟需打破"反光环效应"。具体而言，衣柜品牌必须在产品上多下功夫，无论是引进优质的原材料，还是提高生产工艺水平，抑或是加强原创设计，都需确保衣柜的功能化、环保化、个性化能最大化的满足消费者需求。