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衣柜企业打造优势产品和品牌,才能市场竞争中冲出重围

2015-12-03 16:55:28    来源:中国环保家居网链   
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过去,价格战让不少衣柜企业尝到了“甜头”,但是,随着消费者越来越注重品牌和质量,价格优势已经难以再让其买单。因此,在衣柜市场价格战已逐渐落伍的背景下,衣柜企业只有打造出优势产品和品牌,才能在激烈的市场竞争中冲出重围。

衣柜市场“价格战”

当下,衣柜市场“价格战”可以分为以下四个方面:一是积压产品清仓处理,为快速处理库存回笼资金,采取低价抛售;二是在特定的时间段、特定的区域、针对特定的产品进行降价,以达到短期快速占领市场的目的;三是针对竞争对手的市场竞争,有策略地进行市场回击;四是作为营销战术手段,根据企业盈利模式专门设定的策略、竞价性产品,以保证市场销量。

消费者难买“价格帐”

衣柜市场上价格战屡见不鲜,但是实际效用却在不断降低。伴随8090后逐渐成为市场上的消费主体,年轻消费者对于衣柜产品的需求已经不仅仅局限于产品价格,对于衣柜的质量和环保性更为关注。有业内人士指出:“就像所有商品和消费发展到成熟阶段一样,衣柜终端的未来肯定在品牌企业的优质产品。虽然现在存在着价格、渠道等多方面重重制约。”

衣柜企业注重品牌建设很关键

的确,盲目的“价格战”无论是对企业自身的发展还是行业的发展都是极为不利的,在经济大环境不景气的前提下,衣柜企业需让消费者对自身品牌形成牢固的认知。一方面,在产品成本控制急速下降和产能过剩的情况下,衣柜企业唯有从技术、销售形式、以及渠道拓宽等多方面打造属于自身的优势;另一方面,品牌建设是永恒的话题。只有坚持品牌之路,才能在白热化的市场竞争中取得最终胜利。

                                            编辑201501

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