2011，让我们从心出发

时光荏苒，物换星移。不经意间，从金融危机中走来的《地板界》已经三周岁了，回首伴随中国地板行业一同走过的短短两年，亦感慨万千。这是不平静的两年，很多事在这两年里被抽真空般压缩，很多路在这两年里拼命缩短，很多人在这两年里的思考超过了过去之和。

过去的两年，中国经济在世界金融海啸的冲击中扑朔迷离，我们似乎已习惯于世界某个角落的金融火山不知哪天就突然喷发了，或是某个上百年的世界巨头企业在一瞬间便轰然倒塌，各种数据堆砌着人们空落落的心灵，我们忖度着，判断着，但很难抓住什么，似乎没什么是确定的。对于在过去的十几年中经历了快速发展的中国地板行业，无疑也陷入这场洪流中，在混乱中寻找秩序，在外力的催化下加速变革。

应该说，两年中以外销为主的地板企业承受的压力最大，没熬过这个冬天的小企业不在少数。这主要由于受金融危机冲击严重的欧美国家需求大幅缩减并一直处于相对萧条的状况，一些发达国家为解决就业和收缩海外战线减小开支，纷纷把订单放在本国生产。另外，不断的原材料价格上涨和贸易壁垒的日益加剧，加之人民币升值等因素共同加重了出口企业的压力。就目前来看，除少数海外渠道成熟，差异化产品出色的规模企业出口情况稍好，大部分企业的外销利润率仍然较低，坚持和等待或是唯一出路。

与外销相比，国内市场情况要好很多。在两年中取得快速发展的几乎都是在萧条中苦练内功，加速扩张，执著于品牌建设的企业。而一些产品差、品牌弱、规模小的企业正逐步退出主舞台，也许这种现象还只是潜移默化地进行，但趋势的力量是巨大的，可以预见在未来的许多年里它都会一直进行下去，从缓慢到加速，然后在某一个时点上发生质变。

目前整体看国内市场，存在着一些现象。一、渠道费用越来越大，终端竞争趋于白热化，价格战依然被视为抢夺市场的主要手段。二、更多的企业开始注重企业文化建设和产品的文化内涵，从文化、理念、感觉入手去打造品牌开发产品日益成为大家的共识。三、各品牌都在加强员工培训特别是终端员工的规范教育，拼服务，拼顾客的消费感受已成为品牌间竞争的必学武艺。四、行业从竞争逐步走向竞合，我们可以看到已有越来越多的品牌联盟出现，经过十几年发展，中国地板企业已意识到与其各自为战你死我活，不如寻求合作共同发展，毕竟大家好才是真的好。五、销售渠道加速下沉，四级市场已成为公认的“蓝海”，在未来五年的规划中，大部分品牌企业把抢占四级市场放在了极其重要位置。相信，在城镇化进程加速和新农村建设全面展开的时代背景下，四级市场必将大有可为。六、面对“低碳”的时代命题，众多企业反应迅速，及时转变了过去观念，一场围绕“低碳”的产品革命迅速展开，成为了当下中国地板行业最靓丽的风景之一。

这就是目前的中国地板行业，有刀光血影，有剑走偏锋，有冲动和反思，有笨拙和飞翔，充满了思考与变革，充满了挑战与希望。2010年已经过去，它只是中国地板行业光耀15年的一个时间符号。2011年已然到来，它宣布了21世纪第一个十年的终结，也开启了一个崭新的十年和中国地板人充满期待的未来，在这极其重要的历史节点上，请少些感伤，轻装前行吧！