整体厨房概念模糊：猫腻重重现状堪忧

每年350亿元市场容量、平均利润35%以上，巨大的利润空间，加上尚未出现全国性的品牌，整体厨房行业吸引着众多外国品牌、外行资本如家电企业等争相涌入。但据资深市场人士透露，目前很多所 谓的整体厨房或整体橱柜企业都是小家具厂衍变而来的。  

行业概念模糊  

由小家具厂衍变而来的整体厨房企业，大凡造出一套厨房家具，请上一两名装修师傅，加上一台可供绘图的电脑，套上几套杂牌小厂 买来贴着英文商标的所谓进口厨卫家电，再精心编造一个漂亮的洋名 字，就美其名曰是欧美进口的名牌整体厨房。 

大一点的整体厨房企业也不外乎在造家具的基础上自己造上几款不伦不类的厨卫家电，策划洋名字的同时标榜自己是民族的整体厨房品牌，要代表中国整体厨房品牌冲出世界，可以说现在整个整体厨房行业除了“口水”之外，就剩下谎言啦，而少数的家电品牌的进入或许能给人带来些许的安慰。  

业内人士指出，整体厨房是橱具、电器、燃气具三位一体的现代化厨房，一排底柜、一排吊柜，把水池、灶台、油烟机都安装好，这并不是真正意义上的整体厨房。现代的整体厨房要按照消费者家中厨房结构、面积以及家庭成员的个性化需求，进行整体配置、整体设计、整体施工并提供相关的成套产品，要将冰箱、洗碗机、消毒柜甚至是洗衣机设计安置在厨房里，和橱柜有机地结合在一起，构成配套一体化。

它是一种量身定做的、非标准的个性化产品，企业只有在信息获取渠道、资源整合、成本控制、市场战略、人性化的设计、科学完善的管理、售后服务等方面，都达到一个比较理想的状态，才有可能在 严峻的市场竞争中获得一席之地。  

秩序混乱如音响业  

有数据表明，在未来3年内，整体厨房市场空间将达到300亿元以上，如果加上与之配套的一大批厨房电器设备，未来10年，其市场空间有望达到1000亿元。随着国内整体厨房市场的不断扩大，整体厨房行业已经成为众多投资者虎视眈眈的肥肉，除了目前的橱柜生产企业 外，已经有家电、卫浴、建材等相关行业的企业跨行扩展，杀入这一行业，目前欧派、科宝、海尔三强占据着第一集团的位置。

伴随着整体厨房这个新兴市场的兴起，我们不能不面对这样一个令人尴尬的局面：由于行业进入门槛太低，从投资数亿元拥有最先进的“数字工厂”的大品牌企业到只有十几人的小手工作坊式企业都参与其中，加上行业相关标准的缺乏及消费者对整体厨房知识的匮乏，造成市场鱼龙混杂。有业内专家指出，近几年，光是以“厨卫公司”注册的家居品牌和家电品牌就有数千家，如果加上房地产业的几千家装修公司，现在打整体厨房牌的企业就更多了。在广州员村二横路口，记者看到，不到100米的距离上，就集中有欧派、欧典、奥德斯、迪诺等近20个有着亮丽洋名字的品牌，真让人怀疑，是否整体厨房行业也像音响行业一样有“假洋鬼子”。

记者在实地探访多个整体厨房(整体橱柜)旗舰店之后，发现其与音响行业竟然有着诸多的相似，甚至是惊人的相同。两者都没有客观的行业标准，没有客观的价格标准，好排场讲气派片面追求连锁店的数量，行业准入门槛低鱼龙混杂，随意编造洋名字诱导消费者……  

就目前情况来看，两者的发展历程也惊人得一致：外国引进、追捧者众、暴利行业、爆发者众、行业混乱、争相涌入，目前剩下的唯一不同是音响行业已经进入无边的寒冬。“就目前情况看，如果不出现重大意外，整体厨房行业很可能步音响业的后尘，迎来漫长而恐怖的寒冬期。”某位已转做建材生意的原音响业著名操盘手一针见血指出。 

橱柜业引导市场发展？

除海尔外的很多整体厨房企业说白了也就是一个家具企业，在他们眼里，整体厨房也就是自产的橱柜加上他人的电器的简单拼凑，完全谈不上科技含量。

记者在广州某整体橱柜专卖店里看到，台面加下柜组成的5米的所谓整体橱柜就报价一万元，尽管促销员百般解释说是进口防水木料和人造石台面，但记者看到的只是几块普通的木料组合而成；再看电器，抽油烟机和燃气具都是某个从没听过的全英文的品牌，促销员介绍说是进口名牌，在记者的一再追问之下，这位促销小姐改口说是顺德产的“著名品牌”，而在这个号称行业前列的品牌眼里，上述材料的组合，再加他们自诩的高超设计及安装能力就成就了消费者最好的整体厨房。  

在广州另一品牌整体橱柜旗舰店，记者看到了该品牌自有品牌的抽油烟机，其外观完全不逊色于著名家电品牌的产品，但这一品牌的抽油烟机几乎完全没有听说过，尽管导购员一直在说这是该品牌自己的产品，有优惠，但记者却没有丝毫兴趣。记者随机采访了三个刚逛完该品牌旗舰店的消费者，在问到会否买该品牌的厨卫家电时，两个明确说不会买，还有一个犹豫后也说不买。

目前，“橱柜家电一体化”基本上已经成了业界对整体厨房的一致诠释，而大部分的整体厨房品牌仅仅能够生产简单的橱柜，而厨卫电器只能依赖于他人，这样一来为了保持较高的利润，只能选用杂牌电器，而这势必带来设计、安装，特别是售后的巨大麻烦。正是这样，某些“大品牌”才冒险进入并不擅长的家电制造这一环节，显然，他们与经过血雨腥风存活下来的大家电品牌完全不是同一级别的选手，而橱柜能否引导整体厨房也就显而易见。  

大家电品牌值得期待  

海尔宣布大举进军整体厨房后，德国家电巨头西门子也以整体厨房家电为切口，揭开其家电全线扩张的序幕。此外，台湾樱花卫厨也将整体厨房家电作为未来重要发展方向，松下、伊莱克斯等跨国巨头也相继在我国建设了抽油烟机项目，并雄心勃勃地宣称，要做中国厨卫家电的引领者。  

而专业品牌也不甘示弱：帅康斥资2亿元，通过抽油烟机、灶具和热水器、整体厨房四大核心产品，立志打造“厨卫电器专家”新形象；方太也宣布重整其品牌战略；华帝则斥资上亿元进军整体厨卫，甚至连刀具也没有放过。 

但从目前市场表现看，上述中外大家电品牌也仅仅涉足于厨卫电器领域，而真正大步跨入整体厨房领域，并已完成市场布局，形成气候的很少。因此，大家电品牌主导整体厨房市场还有待一段时间的发展。与此同时，整体厨房市场的秩序化和良性发展，也需要时间的沉淀。