谈：十一月橱柜行业那些事儿

在十一月份，橱柜行业迎来了年终狂欢促销节点，一场轰轰烈烈的“电商”大战打响，橱柜企业对于电商模式的实践日渐深入。而另一方面，橱柜企业对于上市的尝试也未曾停止，欧派的IPO已经取得了新进展。

双十一完美收官 橱柜企业发力双十二

11月12日凌晨，2015天猫双11电商狂欢节最终以912.17亿元成交额落下帷幕，林氏木业凭借5.1亿元销售额蝉联家具类销售冠军。在全屋定制类排行榜单中，我乐厨柜、金牌橱柜、志邦厨柜、司米橱柜依次位列第3至第6名。双11当天，我乐厨柜以单日4961万，活动期间突破1.15亿销售额的成绩登顶榜首，夺得天猫橱柜行业销售冠军。在电商模式的影响下，包括我乐、金牌、司米、志邦在内的诸多橱柜品牌都与天猫开启了战略合作。11月27日，在经历了电商狂欢“胜”会后，我乐厨柜在南京举行了“厨柜行业服务及质保新标准暨我乐厨柜与天猫战略联盟发布仪式”，我乐厨柜与天猫的战略联盟成立。

面对双11取得的不俗“成绩单”，橱柜企业对“双12”自然充满了期待。在天猫家装的页面中，已经有很多品牌打出了“抢先价”、“爆款”等宣传字样。其中，欧睿宇邦推出双12抢先价，第一延米1212元，下定1元抵200元;箭牌橱柜推出双12预热价，1499元/㎡提前购的活动;金牌、欧派等品牌也有相关的活动优惠，还有不少品牌以“双11”时期的价格参与其中，期望向“双12”完美过渡。可见，随着“触网”热情的提升，“无促不销”的趋势从线下继续延续至线上。不过，常态化的促销是否能勾起消费者的兴趣，物流市场是否能够完全满足橱柜运输的要求，包括网购可能出现的退货率等问题，都是橱柜企业在“双12”需要积极面对的。

IPO重新启动 橱柜企业上市冷思考

11月6日，证监会召开新闻发布会，宣布暂停了4个月的IPO重新启动。作为橱柜行业目前有望上市的企业，自2014年10月18日上交所受理欧派的上市申请，至今年11月3日，欧派IOP已经取得了“已反馈”的新进展。据欧派公布的招股说明书显示，此次募集的资金主要用于产能扩充、品牌建设及信息化系统技术的改造。其中，将计划投入13%约3亿元人民币做品牌推广。

近年来，橱柜行业竞争日趋激烈，企业扩建生产线、研发新品以及拓展渠道等，都需要耗费大量资金。资金支持已然成为企业生存的关键，而上市无疑为企业发展提供了充足的资金。相当一部分的企业在上市后会将募集到的资金用于流动资金的补充，通过IPO实现上市融资，是获取资金最快的途径。不过，需要明确的是，并非每个企业都适合上市，或者能够获批。特别是在今年股市动荡的情况下，股票的估值和市场预期未必能如企业所愿。因此，对于欧派、金牌、皮阿诺等正在排队等待IPO的企业来说，上市之路还很漫长，企业还需认清发展局势，增强抗风险能力。

无论是电商营销方面的投入及完善，还是企业扩张所做的上市动作，在未来，橱柜企业将会遇到更多的机遇和挑战。成功的化解危机、把握机遇，需要橱柜企业增强大局意识，以全新的姿态迎接未来。

                                           编辑：201502