在互联网+风口上 家居企业要飞上天还得有双翅膀

“站在台风口, 猪也能飞起来”。处于深度转型期的家居行业，面对日渐打开的互联网风口，如何借风起飞？第34届东莞名家居展期间，腾讯家居采访了多家家居企业，发现家居业对互联网+家居探索，主要集中在向互联网“借力”上，如借助线上引流，线下体验的O2O模式；亦或者借助云技术进行产品信息存储和展示。也有企业认为，做好产品才是最好的策略，否则，即便站上互联网的风口也难以起飞。

借力互联网 线上线下互动形成O2O模式

家居企业对于传统渠道的依赖早已根深蒂固，即便是站在互联网的风口上，能壮士断腕的人还是少之又少。而更多人选择的，是从互联网借力。怎么借?在34届东莞名家居展上，腾讯家居就互联网+家居的相关问题采访了多家家居企业，得到的答案大多指向O2O。

9月2日，东莞名家居展开幕的前一天，红星美凯龙战略投资酷漫居的消息成了行业内一大消息。众所周知，红星美凯龙对O2O的热衷由来已久，早在2014年就开始轰轰烈烈的宣告建立网上商城，开启红星美凯龙O2O计划。遗憾的是，至今还没有太多拿得出手的成果。但这并没有削减车建新对O2O的期待。在红星美凯龙投资酷漫居儿童家居新闻发布会上，车建新表示，O2O一定是未来的发展趋势。红星美凯龙战略投资酷漫居，正是相中酷漫居在儿童家居O2O模式中领先地位。

红星美凯龙战略投资酷漫居 将持股5%~10%

另外，车建新还表示，红星美凯龙还将斥资3-4亿元，用于投资国内有发展潜力的家居企业。这其中，恐怕还少了其他的家居O2O企业吧?(详情：红星美凯龙战略投资酷漫居 将持股5%~10%)

家居流通巨头对O2O如此青睐，家居制造商又何尝不是。

展会期间，元宗家居发布了O2O营销新模式。记者了解到，元宗家居已经建成了自己有O2O商城，运用云存储功能，实现海量产品信息的储存和调用。O2O商城将承担着线上交易、展示推广及向线下引流的作用，线下渠道则负责给用户提供实物体验及配送。元宗家居还同期发布了最新开发的8090系列新品，产品风格简约时尚，强调收纳功能，定位上看总体贴近网购消费群。（详情：元宗家居O2O营销新模式暨新品发布）

元宗家居O2O营销新模式暨新品发布会

与此相似的，还有A家家居。

A家家居软体事业部总经理李坤直告诉记者，A家家居对互联网的应用，体现在对O2O模式的布局。据悉，A家家居今年正式推出软体家居系列，该系列将全面采用O2O模式进行销售。如何将传统渠道的合作伙伴纳入到O2O系统中?李坤直认为，关键是线上线下统一定价。“传统渠道加运营，线上与线下结合，保证线下经销商的利益，才能让O2O真正落地。”(详情：互联网+应该成为家居行业发展常态)

万恒通集团电子商务部总经理王浩基的观点也与此相似。“互联网+家居可能形成的是线上引流线下体验的O2O模式。”他认为，线下体验始终是家居消费过程中不可或缺的一个环节。不过，在O2O模式中，家居经营者不仅要为消费者提供体验，更改变观念，将“客户”当成“用户”，不仅要卖产品给他们，还要提供持续性的服务，比如传递更多产品知识、生活常识等给消费者。(详情：万恒通王浩基：拥抱互联网用用户思维做好O2O )

云技术运用 打破实体店产品展示数量的局限

本届名家居展上逛过顾家家居展厅的人都会发现，此次顾家展示产品寥寥无几。对此，顾家家居副总裁刘宏介绍了一个新名词——业态店。“看似这个战场只有一个沙发，一个床，其实在它的后面有成百上千的产品。”据刘宏介绍，顾家的业态店用云端技术来存储和展示顾家的所有产品。消费者可以根据需要在图片库里面寻找对应的产品，再把虚拟产品放到自己的户型图中去，并且看到产品摆放的3D效果。

据悉，目前该技术已经运用到顾家的终端店面中，消费者可以到实体店体验自己的在业态店选中的产品。(详情： 顾家家居：东莞展上推出3D打印沙发和业态店)

借互联网“起飞” 得先炼就“产品”这双翅膀

当大家都在热议互联网+时，也有企业认为，要借互联网的风起飞，首先要有过硬的产品和服务。

在互联网+风口上 家居企业要飞上天还得有双翅膀

“风吹我们的时候，当然要借力，但是更多的是要把自己的翅膀长硬。否则，风刮过后会像猪一样会掉下来摔死。”藤话故事的总经理朱亚东在接受记者采访时一再强调，要从互联网借力，但不能把互联网当成企业的救命稻草。对于实体企业而言，产品和服务才是根本。朱亚东认为，未来实体渠道和线上渠道将共存并生，互联网不可能完全取代实体店。（详情： 藤话故事朱亚东：在互联网+风口上 家居企业要飞上天还得有双翅膀）

拓峰泡棉的总经理滝秋水也认为，面对互联网+的大趋势，企业还是要从做好产品开始。滝秋水表示，互联网让家居消费者更加透明，也有助于消费者了解发现真正的好产品。家居企业可以借助互联网进行主动传播，并获取消费者的真正需求。但是，“最好的策略仍然是做好产品。”。