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对于已到来的2016年,家居企业将面临怎样的挑战和机遇?

2016-01-11 15:50:22    来源:中国环保家居网链   
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对于已到来的2016年,有人唱衰,也有人向好,家居企业又将面临怎样的挑战和机遇?

有业内人士戏称,刚刚过去的2015年是“双洗牌”时期。在整体经济放缓的大环境下,一方面,严峻的市场环境考验着整个家居行业,而此时互联网在家居行业的崛起,无疑加剧了行业自身竞争;另一方面,政府又在环保等方面进行政策收紧,各项环保政策的出台,迫使家居企业进行自我改革和升级改造。

大环境和大趋势让市场也发生巨大变化,不时出现卖场或企业倒闭、关店退出的消息,场租、人力投入、物流仓储等各个成本都在上涨,不少家居企业勉力支撑,最后倒在路上;而与此同时,一些正规品牌的大企业在市场洗牌和净化过程中进行转型和革新,成为市场乱战中的弄潮儿。对于已到来的2016年,有人唱衰,也有人向好,家居企业又将面临怎样的挑战和机遇?

2016年挑战和机遇并存

有资料显示,未来几年,家居建材市场回暖趋势明显。一方面由于销售需求有增无减,再加上国家加快了城镇化的进程,行业的发展空间并未萎缩;另一方面,各个企业都在寻求有效的措施应对涨价和降价风波,行业的发展困难重重却希望无限。预计到2020年,我国家居建材市场规模将达到2.37万亿元,其中卖场销售额将达到1.57万亿元,电商规模将突破8001亿元。

而与此同时,在目前整体经济放缓的大环境下,家居行业企业感受到的市场压力会一直存在:传统卖场渠道扩张与终端运营支出剧增带来的成本压力,行业产能过剩与消费需求缩减带来的库存压力,营销同质化与促销白热化带来的竞争压力,互联网对传统营销渠道及消费者购买方式的巨大冲击。在四重压力之下,家居建材行业被推向了变革与创新的风口浪尖。可以肯定的是,家居企业想再逆势增长,单靠传统家具制造业的运营模式已不适合当前市场现状,要想在洗牌中获得重生,必须有所创新和变革,寻得新的发展之路。

“O2O”成转型趋势之一

对家居建材企业来说,“O2O”是未来企业往电商转型的一个趋势。通过电商手段,消费者很容易就可以收集到各类合适的产品。在电商发展的基础上,传统专卖店的功能一定会更全面。2015年3月8日居然之家宣布推出O2O线上线下一体化服务平台;同年10月19日,银座家居与齐家网达成战略合作;大明家居在“十一”期间采取了线上抢代金券线上升值的方式;6月26日,红星美凯龙(1528. HK)在港交所正式挂牌上市……此外,“互联网+”融入家装行业,推出了“整包”“快装”等套餐形式,销售额超越传统市场,例如爱空间的“699套餐”等。家居搭载“互联网+”快车“互联网+”政策的提出,使很多家居卖场都在摸索家居业互联网化、电商化的发展。

同时我们也应该看到,复合型的流通渠道将会继续存在,传统的消费市场也将继续存在,但是随着互联网的发展,会给传统渠道带来变革。而随着竞争的愈演愈烈,价格手段或将会成为武器,加速行业的洗牌,而经销商的利润空间将会被压缩。

创新、变革是业内关键词

编辑201603

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