2016年家居建材行业迎来机遇与巨大挑战

家居建材行业是目前发展比较迅速的一个行业。我国家居建材市场行业是改革开放的产物，并随着改革开放的深入、社会的发展、人民生活水平的提高、工业化城镇化建设进程和房地产经济的兴起而不断发展。

2015：“混战”洗牌元年

经过20多年的发展，家居建材产业已内容广泛,门类众多。当前，我国已有门窗、厨卫、地板、建筑涂料、墙纸、石材、家具、家居饰品、天花吊顶、板材、电气照明、家居五金、水暖管线、装修辅料等产业链条，基本形成了建筑装饰硬装和软装产品齐头并进的发展格局。

但在经济“新常态”下，家居建材粗放式发展模式的弊端已经显现：从“爆发期”的高利润时代进入产能过剩、中低利润时代。

研究机构数据显示，2015年11月全国规模以上建材家居卖场销售额为938.6亿元，同比下降14.26%。2015年1~11月累计销售额约为9961.2亿元，同比下降9.11%。

2014年4月份行业数据显示，国内家具业预计产能过剩约30%;全国每年橱柜产能超过200亿,平均过剩5%～10%;陶瓷行业产能过剩比例约为10%~15%。

行业下行倒逼企业重新审视面临的新形势。刚刚过去的2015年是家居建材行业的洗牌元年，互联网战略布局、大家居战略、跨界、兼并、延伸、品牌整合等一片迷局，亦“新”亦“变”。资源整合、全面洗牌已势在必行。

中国家居建材装饰协会秘书长胡中信在接受本报记者采访时表示，2015年是家居建材求存“混战”的一年，期间，以大“吃”小、强胜弱退已成暗流涌进之势，但目前成功整合的案例极少，都在摸索中求生存。

中国家具协会会长朱长岭日前表示，“品牌企业总体上还是增长的，但增长幅度有所放缓。一些小企业或竞争力不强的企业在应对市场风险上缺乏能力，甚至已经退出市场。”

在一片迷局中，家居建材行业步入了2016年。

2016：挑战?机遇?

有受访分析人士认为，洗牌让部分业内人士一度对家居建材行业唱衰，但事实上过于消极，部分企业的洗牌表明市场结构需要积极转变，而非整个市场的需求终结。

中央经济工作会议在部署2016年重要经济工作时强调要“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”，并强调加强供给侧改革力度。

“这给家居建材行业带来了发展机遇。”朱长岭接受本报记者采访时称，2016年是我国“十三五”规划的开局之年，二胎政策全面放开，住房改善，棚户区、城中村改造、农民工进城住房等利好消息，再加上每年有一千四百万的结婚族等刚性需求，家居建材行业面临着重大的发展机遇。

“供给侧结构性改革的思路下刺激消费投资，让房地产投资继续拉动固定资产投资，家居建材在后续基建投资等相关产业方面仍有很大发展空间。”业内人士表示。

眼下，房地产已进入白银时代，在新的房地产市场格局下，刚需是拉动家居建材行业的最主要的因素。业内人士称，城镇化建设、二胎政策全面放开的背后不是简单的人口增长刺激政策，更多是新人口规模扩大、新消费需求培育的过程。在刚需时代，装修业将成为2016年主要的消费市场。

受国内外形势影响，我国经济结构正从依靠出口、投资、消费三驾马车，逐渐变为主要依靠消费拉动。消费日益成为我国经济的主旋律，是机遇，更是挑战，此时，国际视野对于家居建材企业来说尤为重要。

2013年习近平主席提出了建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”战略构想，即“一带一路”的国家战略，这必将对我国经济及政治生态产生重大影响，也为我国建材家居行业带来难得的机遇和巨大的挑战。

   编辑201603