给品牌取个好名字 帮你省去广告费

产品名字的好坏会直接影响未来发展，产品的命名要考虑到民情风俗；产品的命名要能向消费者描绘产品的形象及含义；产品的命名要有独特性且跟产品本身有适当的联系。这是一个产品打开市场、迅速“闻名”的基本条件。

一个好名字究竟有多大影响？

在香港，曾经有过一场激烈无比的洋酒倾销战。经过一年的激战之后，英国的“威士忌”只卖了17.5万瓶，法国的“白兰地”却卖了350万瓶。白兰地遥遥领先威士忌20倍。在日本，英国“威士忌”的销售量大约是法国“白兰地”的2倍，在别的国家情况也大致相同。而且威士忌在香港的销售历史也比白兰地长久得多，那么为什么威士忌在香港却被打得大败呢？

英国的WHISKY译成汉语时，就成了“威士忌”。法国的BRANDY译成汉语，就成了“白兰地”。对于讲究文字的中国人，兰花是中国传统名花，有白兰的地方，自然是好地方。这个令人神往的译名，使人联想到酒味的醇厚、芬芳、幽香，一喝就会有身临其境的感觉。而“威士忌”就是说威风十足的绅士也忌它，会使人产生一喝就会对身体产生不良影响的感觉。因此，香港的几百万中国人就自然而然地疏远了威士忌，这是它失败的主要原因。

销售从名字开始

1921年，可口可乐刚进入大陆时销售严重亏损，当时的名字叫"蝌蚪啃蜡”，即便有这么好的销售管理，这个不入流的名字，让可口可乐的销量还是一直没有起色。因为广大群众看着可口可乐就像浑水，又叫“蝌蚪”，还“啃蜡”，谁敢喝？后来请了高人，有了现在“可口可乐”很符合中国消费者心理的名字。

从传统的文化来看产品一定要有魂，“魂”就是灵魂，产品精神的代表就是名字。一个品牌名字的性格与基因是根植在血液里。

广东佛山出产瓷砖，有一个全国销售前列的瓷砖品牌叫马可波罗，如果这个品牌名字叫叶问瓷砖，你买不买？

汰渍（Tide）和帮宝适（Pampers）常被作为经典案例，名字简洁好记，还强化了产品特点。“汰渍”直接是淘汰（去掉）污渍的意思，而“帮宝适”明显突出品牌可以给宝宝提供舒适产品的特点。

相比较而言，国外品牌起名字则很随意。

奔驰汽车最早引进到我国来，名字叫“笨死”，根本销售不动。后来了解了国内企业销售特点，改成“奔驰”，才大获成功。宝马企业的产地，宝马汽车的真实含义是巴伐利亚发动机，和本意一点都不一样。在1992年以前，BMW汽车在国内并不叫宝马，而是被译为“巴依尔”。改后的“宝马”名字可谓神来之笔，既突出了宝马车系高贵豪华的风格气质，又与中国的传统称谓浑然一体，同时发音也与BMW相差不大。如今，“坐奔驰开宝马”已经成为不少人梦想的生活，宝马已成为豪华车的代表。

”排毒养颜“胶囊这个名字，就是名字把功能都表现得一览无余，”排出毒素，一身轻松“。

好名字必备五要素：

1.打击对手

今麦郎的“一桶半”，针对的就是“来一桶”，饮料“乐虎”针对的就是红牛。

2.区隔同类

广州凉茶大街小巷到处都是，每条街都有若干家凉茶店，王老吉等产品都有很好的销量。有一种苏打水的名字叫“碱法”，就与凉茶饮料区隔开来。可以有碱法，碱法是碱性食品的意思。

3.引发关注

互联网时代是爆点时代，好名字要能引发关注。

4.增进好感

很多品牌都是名字让人没有好感而失败。当时有个胶卷品牌，比柯达更早进入中国叫爱克发，广东的很多老板坚决不用爱克发胶卷，决定这个牌子是不能发财的意思，如果这个品牌的翻译者，有一些消费者心理的常识，稍微把名字改一下，改成”爱可发“，这种胶卷很有可能有立足之地。让人有好感的名字有，福临门、喜临门、娃哈哈、满堂红、房地产的汤臣一品的产品，就是因为有个让人很有好感的好名字，销量卖得好。

5.关联产品

给产品取名字要与卖的产品相关，完全不相关，只有靠天价的广告费去砸。排毒养颜胶囊都是名字与产品紧密相关，这个成功的案例为我们成功指引了方向。

    编辑：201602