山寨“洋家居”背后的利益

俗话说：外来的和尚好念经。不知不觉间，“洋家具”成了家居行业的“热销货”，随着国人对“洋家具”的热捧，其在家居市场上逐渐泛滥成灾。然而，相对于真正的洋品牌，目前在国内销售的“洋家具”身份可谓五花八门，众多山寨“洋家具”日渐充斥市场。“天下熙熙，皆为利来;天下攘攘，皆为利往”，之所以“洋家具”会被山寨，最根本的原因还是山寨背后的庞大的经济利益。那么这些山寨“洋家具”究竟是如何获利的呢?一般包括以下三种情况。

洋家具的销售当然少不了国内代理商的鼎力支持，但部分国内不法代理商在利益的驱使下采用“边代理边仿制”的方式牟利。业内人士举例称，代理商主动仿冒自己代理品牌产品的现象是有的。有些人先在国外找几个品牌做代理，也会时常订少量的货，但同时也在国内寻找工厂将好卖的货进行高仿。还有的将高仿的产品放置展厅当正品销售，或者察言观色，以试探的方式推荐给有购买欲望却嫌正品价格太贵的消费者。

有消费者几年前在一家看上去挺高档的家居独立店买了套意大利进口卧室家具，虽然价值十几万元，但由于夫妻二人都很喜欢，再加上穿戴一身名牌的店主多次邀约他们到店里做客，并且每次都送上精致的随手礼，所以两人最终决定出手。但是，几年后机缘巧合下，消费者才知道，原来自己家里的这套心爱的洋家具只是“仿得很真”的假货。

此类代理商相对来说还是比较谨慎的，而这类高仿产品质量一般也不会太差。只不过这种“挂羊头卖狗肉”的行为，用各种高仿的“爆款”赚取高额利润，严重侵害了原生产商的利益。

套上“洋外衣”，赚品牌的钱

如果花大价钱买回家的“洋家具”，无论品牌还是产地都是不折不扣的“中国制造”，这就比较尴尬了。

就拿数年前甚嚣尘上的“达芬奇”进口家具来说，东莞生产，意大利贴牌卖出，3万元收购，30万元卖出。达芬奇家居在赚取10倍暴利之外，却挑战了所有消费者的智商。为了换取报关票据，达芬奇从东莞采购家具后，将其直接运送到深圳港口，然后出口意大利。在意大利港口货场作短暂停留后，再转运到上海入关。这套看似多余而复杂的程序，却能为家具换回一个国际身份。

而当今的山寨洋家具“山寨”起来则更加肆无忌惮，很多都只强调外国进口的噱头，却连报关单都无法提供。一些商家在宣传时打擦边球，比如标注“采用德国工艺”、“源于意大利设计”等。现今很多国内品牌注册的商标都很有“洋品牌”的调调，乍一看还以为是外国品牌。虽然并没有刻意要做山寨洋家具的行为，但是让消费者混淆的意图显而易见。

无品牌小作坊，赚成本的钱

相比以上两种情况，无品牌小作坊的“山寨”行为则更加让人担忧。因为它们的利益点在于产品的材料成本。为了在材料上节省各种成本，它们往往会无所不用其极，选用最差的材质进行生产，而模仿的工艺也极为低劣。

令人震惊的是，某些“山寨”小作坊也开始产业化生产，在他们的作坊里拥有众多大牌家具产品的图片，还会时时更新，只要看中哪件，老板便会立即帮你下单生产。整个过程一条龙完成，实现了“一站式服务”。

总体来看，山寨“洋家具”的泛滥源于高额利润回报的刺激。而相关监管部门的监督审查未必能够面面俱到的现实也给了山寨洋家具生存的可能。从原材料到设计再到品牌价值的巧取豪夺使得山寨“洋家具”从生产到销售都有利可图，屡禁不止也就不难理解了。

但作为家居圈内的一员，有一点小编实在无法理解。那就是为何时隔这么多年，国内消费者对于“洋品牌”依然十分艳羡与痴迷?在我国出口成为常态的今天，从海外进口“洋家具”的成本事实上并不高，而其产品价格也不算非常昂贵，进口“洋家具”销售早已不是很难实现的问题。消费者在追逐洋品牌的同时是否可以更加理智一些，不要为了炫耀而盲目消费，更不要为了省钱而购买有明知有猫腻的廉价“洋家具”。

编辑：201602