如何才能做好品牌营销？

大家肯定对杜蕾斯不陌生，几乎每次的热点它都追的非常出彩，堪称品牌营销界一哥。所以，无数品牌都在学习甚至模仿它的营销方法，当然其中也有不少成功例子，就比如故宫淘宝。

那么到底如何才能做好品牌营销？我想看完杜蕾斯和故宫淘宝的成功案例，你就会明白。

1给品牌定基调，卖萌耍贱污力横行

首先给品牌定基调，使其变活泼。如果品牌适合在网上变活泼，那就不妨从改变基调做起；如果品牌不适合，一定不要强求。参考一众互联网品牌，发现现在最流行的基调就是卖萌或者耍贱。卖萌就是故作可爱状，运用互联网词语，打动别人；耍贱更好理解，就是“污”力横行，怎么污怎么来。

2借助互联网语言，赶上潮流就会火

既然定了基调，接下来就是用互联网语言包装。互联网语言，既要赶得上潮流，又要用的准确。比如最近很火的：友谊的小船说翻就翻、妈的智障、papi酱、这是一道送分题等，一直很火的萌萌哒、宝贝、陷入了思考等等。

3主动放低姿态，与粉丝交个朋友

要改变品牌高高在上的即视感，粉丝即为你的潜在顾客，而你的顾客就是你的上帝，一定要做好与粉丝的互动。社交媒体重视的是关系，传播只是对用户关系的一种利用，品牌应该清楚关系的意义，以诚恳和热情与粉丝建立关系。比如，时不时来个抽奖，或者有奖问答，来个睡前话题讨论等，主动放低姿态，此时品牌与粉丝只是朋友。

4狠追实时热点，够快够准次次精彩

作为品牌，还主打互联网营销，热点怎么可以不追？此时，先来膜拜一下杜蕾斯，每逢热点必追，次次精彩。因此，抓住时事热点，充分利用社会化媒体信息传播速度快的优势，是杜蕾斯官微背后运营团队每天的例行工作，而非话题火热时的心血来潮。另外，不要局限于仅有的节日，突发事件也可以做出文章来，关键就看品牌怎么把握。

5一个好的创意，就是不按套路出牌

好不容易攒条微博怎能不配图？配图又该如何选择？此时，品牌需要的就是一个好的创意执行，一个好的设计师+文案。什么叫创意？简而言之就是不按套路出牌。品牌的创意既要跟得上潮流跟得上热点，同时又要将创意照进现实，要能执行出来，而不是天马行空的想象。

在微博上最易于传播的往往是人们热切关注以及有趣好玩的事情。杜蕾斯、故宫淘宝等微官微总是善于把自己塑造成为焦点，不论是与粉丝的互动还是追热点，一切总离不开塑造品牌形象。

还有，热点要追的巧妙，功夫深一点的就要找到热点和品牌之间的关联，这样的借势就会更有针对性，品牌形象更能深入人心。

    编辑：201602