互联网+时代 樱雪品牌的创新之路

如今，以90、95后新生代家庭为核心的消费群体正在不断崛起，整体性消费观念呈现年轻化、品牌化、品质化等特征，对于高端、时尚、智能的厨房电器产品更是有其时代语境下的独特审美理解，尤其倾向于把厨房家居与提升生活品质或者彰显自我个性挂钩。从另一个侧面来看，这股席卷而来的年轻风暴，预示着全新智能化时代即将大幕开启，新生代的思路与观念将直接或者间接引导社会变革，并将像樱雪这样的制造企业推向一个发展的新高峰。

2016年5月28日，第14届中国大学生广告艺术节学院奖(春季赛)樱雪电器创意专家评审会在广东中山举行。来自暨南大学、天津财经大学、张默闻策划集团、广告人文化集团的创意策划界大咖一同走进樱雪集团，共同领略当下年轻大学生一代对现代厨房生活文化的理解与认知。

牵手学院奖，圆大学生创新之梦

早在2014年9月，在夏季达沃斯论坛上李克强总理就曾发出“大众创业、万众创新”的号召。他提出，要在960万平方公里土地上掀起“大众创业”“草根创业”的新浪潮，形成“万众创新”“人人创新”的新态势。创新型经济增长点成为企业发展的核心，而创新的背后需要创意的支撑。

作为搜罗全国年轻创意平台的学院奖，不仅对于企业品牌的扩张，二次传播、粘性化传播以及时尚化传播都起到十分积极重要的作用，同时，据主办方介绍，学院奖的创办初衷是为大学生提供创作平台，帮助其将理论与实践相结合，未来走向社会更好地适应社会真需要，成为有用的人才。

樱雪电器作为首家厨卫电器品牌成为本届赛事的核心命题单位。樱雪电器参与学院奖的重要的目的在于，通过学院奖创意平台、通过当代大学生智慧、个性的创意思维去诠释樱雪品牌及产品，从而推进樱雪品牌年轻化建设，也希望通过学院奖，让年轻的大学生们在参与樱雪命题创意的过程中，提升创新、创业实践的能力，激发民族的创业精神和创新基因。

据悉，学院奖已历经14届，全国拥有1200所高校院系参赛，涵盖广告、设计、新闻、营销等专业大学生。此次樱雪品牌共收到近3000件创意作品，包含平面广告、影视广告、微电影、文案、策划书、设计等作品，现场按照类别分别评选出金奖、银奖、铜奖、优秀奖、佳作奖等奖项。

记者在评审现场了解到，本次比赛中，参赛大学生的创作内容十分丰富，其中包含科技、健康、环保等元素之外，还有关于人文类的亲情、爱情、友情元素。作品中，多数大学生通过妈妈的味道诠释樱雪重专业更重感情，通过天马行空的创意诠释樱雪的时尚和智能。

樱雪电器高层领导们表示，这是一次品牌的年轻之旅，收获良多，既表达了他们对于新一代年轻大学生群体的关爱与重视，也希望通过学院奖这个平台与这些年轻力量一起成长，并期许他们在未来的道路上，可以成为社会真正的有用人才。

从2015年开始，以去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板为重点的供给侧结构性改革，经中央经济工作会议定调后，已正式拉开大幕。对于制造业企业而言，激发企业创新活力、发展潜力和转型动力为改革主线。2016年1月，作为中国高精尖油烟机一线品牌，樱雪电器正式与“学院奖”牵手合作，向百万年轻学子发出了创意邀请。与当代大学生们开展多种形式的跨界合作、融合发展，积极培育未来市场的消费主力，为樱雪增强创新活力和转型动力;增强与年轻消费群体的沟通和融合，从而进一步夯实樱雪品牌年轻化发展基础，激发樱雪发展新动能。

随着互联网经济的不断发展，以自媒体为载体的网络营销思路对企业营销产生了巨大的冲击。在大数据、大样本的背景下，产品竞争开始趋向同质化，尤其是低价策略严重扰乱了市场的良性发展。那么在互联网+时代，企业又该如何转型升级呢?当务之急还是应以提升品牌竞争力为核心，以品牌建设、升级、创新为主旨。因此，参与学院奖是樱雪电器品牌建设道路上重要的一步，也是樱雪品牌年轻化战略的坚实一步。

在历时3个月的全国高校巡讲活动中，樱雪电器核心团队深入全国校园，为中国百万学子做了生动的巡回演讲，向他们讲述了樱雪电器“重专业更重感情”的品牌理念以及深切期许。樱雪集团希望借此机会，让新一代的佼佼者们，通过创意表达樱雪油烟机的核心竞争力，诠释符合未来家庭的生活美学，帮助樱雪引领未来厨卫生活的设计感。同时，经由大学生的创意来传播樱雪的品牌内涵，实现 “全世界都在用樱雪”的企业价值观，为樱雪带来无限新潜力。

重专业更重感情，爱家文化的广泛传播

社会在不断发展，人们的工作、生活节奏也在不断攀升，越来越多的人被资本主义浪潮所影响，忽视了家庭的沟通，和家人之间的交流也日趋减少，亲情这个中国传统文化的核心所在被无限淡化，尤其是以85、90后为代表的年轻群体，为自己做一顿饭的时间都屈指可数，更不用说为家人认认真真做一顿好吃可口的饭菜了。

基于这样的社会背景，樱雪电器以“40年来，妈妈为我们做了40000多顿饭，我们又为妈妈做了多少顿饭呢?”为切入点，制作了一条感人至深的tvc广告片，其在学院奖平台就传播了60多万次，感动了千千万万的大学生们。

樱雪电器携手学院奖，也正是从当下的年轻消费群体着手，通过与大学生的沟通互动，了解当下年轻群体的家庭情感需求，传播和宣扬关爱家庭、关注健康，呼吁让爱回归厨房、回归家庭的情感理念，这也正是樱雪“重专业更重感情”这一品牌理念的核心所在。

李荣坤：大学生是樱雪品牌未来的核心消费人群

樱雪集团董事长李荣坤先生表示，以大学生为代表的青年人充满了无限创意，不仅可以推动樱雪品牌年轻化的建设，还可以为其科研团队带来灵感。樱雪品牌希望大学生用年轻的力量来创意樱雪、来诠释亲情和家庭情感，这不仅是企业的需要，品牌的需要，更是整个时代、这个社会的需要，相信年轻人能够为樱雪品牌注入更加鲜活的创意力量、传播和宣扬关爱家庭、关注健康，呼吁让爱回归厨房、回归家庭的情感理念，并成为樱雪品牌未来潜在的核心消费用户群体。因此，樱雪十分重视年轻一代的思想观念，希望在广泛的大学生群体中增强品牌粘性与认知度。

张默闻：樱雪品牌深度植入大学生内心 成为受欢迎的年轻厨电品牌

中国著名营销策划专家张默闻对此次樱雪收到的创意作品给予了很高的评价，他表示，尽管樱雪是第一次参加学院奖就收获如此大量的优秀作品，这说明，樱雪品牌的时尚、高端定位对于同样年轻主流、追求品质生活的90、95后有着鲜明的符号记忆点。张默闻指出，事实上，这一代人对于品牌的情感诉求比以往任何一代人都要更加强烈。因此，“重专业、更重情感”的品牌内涵也最能激发这一代人的情感共鸣，受到当代大学生人群的普遍青睐。张默闻表示，这一季中的很多作品可以在微信、终端等平台进行实际应用，大学生的创意尽管稚嫩，但对于企业来说是品牌深度植入消费者心理的过程。

陈素：用年轻的创意提升未来厨房生活美学

樱雪集团副总经理兼营销总经理陈素女士表示，现代生活中，厨房电器已不再是简单的厨房用品，外观设计出众且功能设计人性化的家电产品，已经逐渐成为市场上的主流、热销产品。时尚年轻的设计元素不仅仅可以为消费者带来视觉享受，而且更具关怀性，更加人性化、更注重使用体验，年轻的设计元素所营造的健康、时尚、自然的生活方式，传达了中国式生活美学，同时，也符合樱雪重专业，更重感情的品牌调性。大学生的创意可以帮助樱雪品牌提升生活美学，也希望评选出企业真正能应用的创意，影响90、95后年轻人市场。

李国华：年轻人的态度决定企业未来的发展方向

樱雪集团副总经理李国华先生则认为，大学就代表年轻，年轻人的态度决定企业未来的发展方向。对于年轻人的建议，能够帮助我们更好地组织公司以及公司未来的走势。企业最根本的一点就是离不开消费者，而这些作品代表着90后年轻人的思维，更加吸引消费者。因此，对于年轻人的表达与创意，企业在未来的反战建设中一定要跟上时代的步伐，立足根本，不断创新。

权威专业评审阵容 立足企业实际需求

值得一提的是，此次评审活动在延续往届赛事贯彻强调的“公平、公正、公开”的原则之外，更加注重作品创意本身的文化内涵，不仅局限于可直接应用到实际中的作品遴选，对于未来整个厨电行业发展具有一定引导性的作品更是企业所需要的。此次评审阵容权威专业，由企业精英、业界翘楚，学术专家三方共同组成，旨在立足企业实际需要，多方角度出发，着眼评委权威专业评鉴，力求不遗漏任何一幅优秀作品。

樱雪在厨卫领域中是一面旗帜，樱雪更希望未来可以代表中国民族品牌的一面旗帜，用创意的力量诠释时尚与智能，用年轻的力量诠释新一代厨房家居的生活美学。年轻、创意、生活成为此次樱雪品牌评审会的三大热门关键词，樱雪电器强调，每一组作品无论水平高低，都是学子们的汗水与心血，樱雪一定会从实际出发，将作品应用落到实处，为中国广告教育与品牌塑造做出企业应有的贡献。

    编辑：201602