有一种营销叫做高考营销

DoNews6月7日，被誉为互联网上智商最高的“网红”史蒂芬·霍金专门为即将参加高考的中国学子发了一条新微博：你们中的许多人即将参加2016高考，我在这里祝愿你们，新一代的科学人才，金榜题名……请勇往直前地追逐你的梦想。你们是下一代的大思想家和意见领袖；未来将因你们而生。

然而，霍金这条微博的中文翻译部分却带有#2016高考#的微博话题，而且话题类“王老吉”的LOGO赫然在目，不明真相的网友以为霍金又成为了王老吉的代言人。

然而，据媒体报道，这次微博活动是王老吉和新浪微博合作的话题推广#2016高考#，意在为全国的高考学子加油助力，跟霍金本人完全没有关系。霍金发布与2016高考有关的内容碰巧被他们借势，对此王老吉表示很意外。

一年一度的毕业季刚刚拉开帷幕，高考季也随之而来了。今天，高考生就要走进考场，在此重要时刻，敏感的商家自然会抓住笼络消费者的机会，或灌鸡汤励志、或为考生提供便利、或发明猜蒙技巧助力高考......

高考很忙，品牌很忙

1、可口可乐

可口可乐在6月3日就开始“剑指”高考——“问高考为何物，总有感动无数。年度情感记录大片《我们的高考》诚意上映，横跨大半世纪，总有一处能找回你的学生时代~#此刻是金#”70后、80后、90后，每个年代2张图，总有一款适合你~相信经历高考的“各位后”满满的都是回忆!

6月5日，可口可乐连发2条微博“为了日后不说当初本该再拼点;为了证明不会轻易give up ;为了提高一分超越千人，高考背后成吨的努力，你还记得多少? #此刻是金# #高考#”、“是命中注定，也是一场旷世绝恋，从初识到越来越熟悉，我们都曾苦苦追了Ta 12年，不曾放弃过是因为有这些人的全力支持，#高考# 的感动时刻，快来感受下~ #此刻是金#”再度唤起消费者的记忆。

6月6日，高考前一天，让考生放松心态，轻装上阵。“梦想的道路再长，长不过你的双脚。轻装上阵，轻的是心态，大干一场前，别忘了带齐这些超高能的金牌搭档噢~#此刻是金# #高考#”

2.益达-笑出强大

高考倒计时4天 @郭敬明 #笑出强大#教你用追逐梦想的鸡汤，笑对即将登上考场的小方~带着信心笑对考场，一起笑对语数外!

#笑出强大# 的你复习的怎么样了?是在苦练难题七十二变，笑对出题人的八十一难吗?快去QZONE 签到，写下你的自信备考宣言!笑对语数外，相信自己一定能考出理想好成绩!

向世界展示自己的那一刻，是专属你#笑出强大#的时刻。6月6日，这支完整版的#笑出强大#送给666的你，请继续#笑出强大#

3.肯德基

今天高考了!你是摩拳擦掌的单刷者?是观摩战况的接班人?还是笑看风云的过来人? 不管是进行时、将来时还是过去式，肯德基坚持：高考应援，全民有责!高考小贴士：1，吃好睡饱战高考;2，带齐准考证和身份证;3，摆正心态笑对考场;4，点击下载肯德基APP，在肯德基APP“高考“专区参与活动，百万圣代等你兑换，#高考圣券在握#!大家加油!鹿店长应援美图也来啦，大家接好~

鹿店长给大家加油，相信自己，把拼搏取“圣”的精神，延续到人生的每一天!

4.必胜客欢乐餐厅

高考在即，必胜客“买饮料送比萨”活动，为高考生们加油了!那些通宵赶作业的时光、熟记每张卷子内容的日子，终于迎来了尾声~高三党们，做好准备了吗?!现在买饮料就送“必胜”比萨喔~趁青春正好，趁我们还小，拼一下，给自己的青葱岁月一个完美的交代吧~

5.徐福记中国

孩纸们，别看了，赶紧吃饱了玩会，早点睡觉!家长们，检查好文具准考证，给孩纸准备好吃的去吧!今明两天尽情享受高考盛事，老徐在北大等你们哦

6.三只松鼠

你读过的每一本书做过的每一本习题集，都不会被辜负#高考加油#

7.联想

“Never stand still” ，未来将因你而生!遇到难题不要慌，多多@联想 一下,换个思路，答案或许迎刃而解 ~#2016高考#加油

#高考# 来了，推迟上班时间，为考生开辟绿色通道!让我们一起，为考生保驾护航![心]

@联想陕西护航高考，绿色通行!6月7日、8日，联想西北大区上班时间将推迟至早上10点，用自身行动缓解高峰通行压力，我们在此呼吁全社会爱心人士和有责任感的企业，我们一起为考生保驾护航。高考，加油!青春无悔!

高考营销模式

1.模拟考题，回忆往昔

这种手段在之前就有成功的例子，比如李雷和韩梅梅那个英语培训班的微信互动游戏，还有一些测试类的互动都是这个道理，出一些有趣的互动性的题目进行作答。对于高考而言，可以按照高考考卷方式出题，可以与自身行业相关，以轻松幽默风格为主，植入自身产品、功能等，引发目标用户共鸣，又传递品牌信息。在高考的借势上，结合H5小游戏是可以直接把高考测试题有趣的传播，比如可以评级，高考大神、高考状元、高考达人、高考新手……答题中植入品牌信息这个不用教了，但是要巧妙，最后测试的成果要刺激用户分享、转化，就是可以下载你的App，或者领取优惠券、购买产品。

2.生成创意照片

前几天朋友圈被一张张回到童年的照片刷屏了，都几十岁的大叔了还晒那么萌的照片，好意思么。但是不得不说这样的创意还是获得了很多人的认可，纷纷参与进来。同样高考也是，可以搜集不同地区的高考准考证，变换多种形式让受众参与，相信可以勾起很多人的回忆。

3.高考话题

在微博上发起“高考印象最深刻的事情”“高考经历过的最蠢的事情”话题，很多人在高考期间都有一些奇葩的难忘的经历，比如忘记带准考证、晕倒在考场、睡过了头、拉肚子等等，这类趣味的话题不仅能勾起经历过高考的人的回忆，同时能够吸引家长和考生的关注。曝光度可是杠杠的。

4.公益助力高考

记得高考时候有很多免费喝水的、免费早餐的，这样的做法年年都有。今天就是高考了，说不定可以在路上看到农夫山泉、怡宝等等的送水点以及滴滴打车的接送车队，说不定你还会收到滴滴的大礼包呢。当然，酒店、超市、医院、饭店等等也不会错过这个营销时机。

5.宣泄减压

前几天有看到一些学校减压的方式，有踩气球的，踩破了几万个，有西瓜大战的，摔破了几千个西瓜，这背后都是由企业品牌在支持的。这样的活动既为企业制造了话题，省去了大量的媒体广告宣传费用，同时也赢得了口碑。

6.海报文案

海报文案的借势应该是最常见，也是用的最多的方式了，操作简单，制作过程短，在进行信息的及时传达以外，能够获得一定程度的曝光。但是这个虽然不需要很高的技术含量，对创意的要求却是格外的高，所以做海报文案的话一定要先想出一个出色的创意出来。

由于高考对于学生和家长来讲是一件很重要的人生大事，所以品牌在进行借势的时候一定要传递积极向上，能够增加考生和家长信心的内容，否则会起到适得其反的效果。

最后，预祝广大考生合上笔盖的那一刻有武士将刀收回剑鞘般骄傲！

    编辑：201602