红星美凯龙会员艺术节

红星美凯龙会员艺术节华中华南专场在长沙、武汉、深圳三城同时启动，并在长沙岳麓商场举行盛大开幕仪式，红星美凯龙家居集团与百家湖文投集团在开幕式上签署战略合作。

红星美凯龙家居集团文化营销管理推进部总经理熊炜炜，百家湖国际文化投资集团总裁黄炳良，红星美凯龙华中华南大区副总经理梁海楠，红星美凯龙长沙岳麓商场总经理周亚光，湖南美术出版社美仑美术馆馆长陈荣义，长沙艺术设计协会副主席、南京金陵书画研究院研究员韩渔天、湖南省直美术家协会副主席张楚务等出席活动。

红星美凯龙家居集团和百家湖文投集团签署战略仪式

一站式艺术家装新体验

近年来，红星美凯龙坚持推进家装一站式购物。此次借会员艺术节的契机，红星将艺术品也纳入了消费服务体系，让它们成为消费者家居空间的一员。

艺术模特真人秀

此次会员艺术节，主办方积极打通多渠道的艺术营销模式。除了将艺术品以展览的形式进行呈现，主办方积极推进线上线下相结合的模式进行展览、销售、互动。会员艺术节开幕式现场，吸引了六十名网红前来疯狂直播，并收获来自线上粉丝的客单。主办方也向前来参观的网红提供了一定数量的艺术衍生品作为粉丝福利。

网红直播盛况

青花瓷模特旗袍秀

此外在会员艺术节的现场，更有家居和艺术相搭配的情景化展示区和VR技术体验专区，让消费者在互动中，收获艺术品进入家庭的真实体验。

现场观众争相体验VR

强强联手，让艺术对话家居

红星美凯龙是目前中国经营面积最大、商场数目最多、地理覆盖面积最广的家居装饰及家具商场运营商，自创业以来已在全国129个城市开办181家商场。而百家湖文投集团则是全国前10的大型综合性文化企业之一，集团布局了含艺术生产、发展、推广、收藏、鉴定等的艺术品全产业链环节。此次双方共同达成战略合作，联合举办红星美凯龙会员艺术节，推进家居与艺术二者的融合。

主题论坛：中产阶级家庭的艺术化进程

一方面，依附红星美凯龙的商场空间以及家居属性，打造艺术与家居场景化的展览、销售方式，拓宽了艺术品的增量市场。另一方面，和动辄价格数以万计的收藏级艺术品不同，此次主办方精选了居家、平价、原创的艺术品进行展览、销售。

在展览现场我们既可以看到来自当代主流艺术家和中国顶尖艺术学院师生的原创作品，又有毕加索、达利、安迪沃霍等大师的授权版画。这些作品在具有学术价值、收藏价值的同时，兼具装饰性，且价格亲民，更加适合有家居美化需求的消费者。

消费者参观、购买艺术品

在未来的战略合作期间，红星美凯龙和百家湖将持续在红星美凯龙的商场中进行艺术品的布展、销售以及艺术活动体验，充分利用红星美凯龙的实体门店资源、会员资源和百家湖的艺术资源，共同打通艺术品大众消费市场，推进艺术家居美学消费理念的形成和商业业态的发展。

编辑：201602