解读：地板企业“上新”的背后

由于行业特性以及消费市场活跃，服装和电子产品的更新换代往往是最频繁的。在地板行业，也有许多企业热衷于产品上新。事实上，就业主而言，在购买地板之后，绝少有人会在短时间内进行地板的更换，因此有调查显示，消费者对于要选购的地板是不是新品并不关心。既然从消费需求的角度来讲，地板产品更新换代的意义并不大，那么地板企业热衷“上新”的背后又有哪些深意呢?

2016 上半年部分地板新品

正所谓一年之计在于春，许多地板企业往往会在3月份推出春季新品。在第18届上海地面材料展上，天格地热地板特意为其国际新品系列召开了新品发布会，此产品由最具经验的工匠悉心打造，遵从原木天生的纹理变化，着重渲染木质的流动走向，明暗交替间，似乎洞悉了自然条形码的秘密，该系列新品颇具尊贵的王者之风，专为时尚个性的成功人群设计。生活家·巴洛克地板推出的普罗旺斯C系列硬槭木-布拉格暮色，整体风格来源于巴洛克艺术，突出空间感与立体感，色彩自然、柔和，具有多变视觉效果，给人以光线流动的感觉。菲林格尔的木语系列白栎65，表面经拉丝和麻面处理，比原木更耐磨，纹路质感细腻，温润如玉，如四月里的春风。康辉地板的丝绸之路系列，花色如水一样细腻，又如云烟般轻柔飘逸，咋看上去，有种中国传统水墨画的感觉。

地板企业上新背后的深意

地板企业之所以热衷于上新品，其背后有两方面的原因：一是形成产品差异化，尽管消费者对于地板是不是新品本身并不关心，但一个新品从研发到生产到上市，这个过程代表了企业在产品端的不断创新，无论是款式或花色，新品都是在旧品基础上的改良甚至突破。通过不断“上新”，可以引导消费者对于地板款式及花色的甄别，从而让自己的产品在同质化的市场红海中凸显出来，建立差异化品牌印象;二是地板行业格局已发生变化，一款产品销售三五年的时光已经一去不复返，旧的地板产品在功能上已经不能承载新的消费需求;三是塑造企业形象，近几年，地板企业间的竞争已经到了白热化阶段，保持一定的上新节奏，可以让企业保持品牌新鲜度，同时可以给竞争对手施加压力，在消费者心目中树立产品多样、选择丰富的企业形象。

地板企业上新面临的挑战

尽管“上新”有着诸多好处，但并不是每个地板企业都有能力上新，其面临的挑战有两点：一是附加成本，地板新品的开发有着一系列流程，比如设计、做版、打样、上样、推广、安装等，每一个环节都会产生成本，所以在上新前，企业都会对投入产出进行科学合理的考量;二是库存压力，生活家地板北京分公司总经理林殿表示，理论上来讲，企业的上新频率高，会形成一种负担，尤其在库存压力方面。所以，科学合理的库存管理至关重要，通过销货与进货的比率，合理控制库存量，把库存形成积压之前消化在日常的销售中，才能在退市之前，基本解决掉库存。

在外界看来，地板企业每年的推陈出新似乎是一件很平常的事情，实际上却是暗藏玄机，不仅可以对竞争企业形成压力，还可以进行差异化突围。对于整个行业而言，“上新”更可以推动行业的创新能力，促进产业升级。因此，地板企业想要健康发展，应通过合理的库存管理，根据自身实力制定出有序的产品更新策略。

编辑:201602