家居建材企业投放央视广告逼近七亿

近些年来，由于行业增长速度整体趋于平缓，为数不少的家居建材企业由于经营不力或方向调整，陆续退出市场。洗牌不可避免，衣柜企业在这样的环境中求存和发展自然不易，在做出任何决策之前还必须要找到自己的发展“痛点”所在，才能有的放矢。

将品牌做大做强已经成为行业共识

据相关统计，2015年家居行业年产值达到4万亿，共有5万家企业，品牌众多，每个细分领域都有数以十计、百计、甚至千计的品牌，任何一个企业在整个行业的市场占有率都不可能超过1%。伴随着家居建材行业的激烈竞争，行业一直以来的粗放式发展，已经成为诟病整个行业的致命因素，行业整合势在必行，品牌洗牌正在加剧。

做大、做强品牌，已经逐渐成为了一种行业效应，也成为了衣柜等家居建材企业的共识，于是在品牌宣传方面，各大品牌开始投入重金，只为提升品牌知名度和转化率，塑造全国性品牌。

家居建材企业央视广告投放额再度刷新

数据显示，家居建材全行业2013年在中央电视台各类节目广告资源中累计投放总额为2.57亿元，2014年增长至5.17亿元。截至2015年12月16日，家居建材全行业在中央电视台广告投放额已达到6.07亿元。同时，在前不久刚刚结束的中央电视台2016年黄金广告资源招标预售中，家居建材行业累计中标签约总额已超过6亿元，仅1118招标当天的现场中标额就超过3亿元，较之上一年增长51%。根据目前的签约情况预计，2016年家居建材全行业在中央电视台的整体广告投放额有望接近7亿元人民币。

参与央视此次招标并且成功竞得广告资源的家居建材企业涵盖家居、涂料、卖场、门类、陶瓷、装饰、定制衣柜/橱柜的行业中的领军品牌，金牌厨柜、志邦厨柜、梦天木门、九牧卫浴、简一大理石瓷砖等品牌均有所涉猎。

如此不惜血本，重金投入，其品牌宣传的决心可见一斑。

                                                      编辑：201502