家居业零售市场迎趋旺拐点

全额免单、5000最高返1000、1元竞拍……在互联网家装时代，以装修设计元素带动的家居零售是否有反弹迹象？记者走访市场了解到，国庆黄金周期间，受旅游延迟家居消费释放影响，半数家居商场销售额和客单价增长，但国庆节点仍是下半年市场趋旺拐点，本月底的市场表现将成为四季度家居市场冷热的真正“试金石”。

卖场：促销力度大 助推销售增长

蛰伏大半年，十一黄金周，广佛各大家居卖场的促销战进入“白热化”阶段，广州几大主流家居卖场的销售业绩借此上涨。红星美凯龙官方数据显示，全国商户销售总额达到54.7亿，同比增长13%。其中，红星美凯龙金沙洲店因为10月7日香港明星谢天华的驾临而人气和销量飙升。

红树湾家具博览中心广州五店，中山大道东店和大石店表现尤其优异，凭借全场2.8折“折服全城”主题促销，销售额同比去年增长达60%。另外，好运来家具广场国庆7天实收1500余万元，马会家居十余个一线品牌联盟促销，人流量猛增几倍。

“国庆节平均每天客流要比平时多1000多人。”金海马维亚店工作人员告诉记者。而高端家具商场代表顺德罗浮宫家居更是通过送出152个免单大奖，斩获历史最高销售额。

装修：套餐好卖 软装拉动

在互联网家装浪潮下，装修成为家居市场最大的牵引力。在靓家居、实创、爱空间、泥巴公社等多个品牌的大战中，家具和软装供应商成为最大赢家。

据记者了解，今年国庆，在珠三角发力的靓家居整体家居同比装潢签单增长20%以上，688升级套餐颇受欢迎，80%签单业主选择688套餐，50%的业主选择了29900元的空间计价软装套餐。

“通过增加多款进口主材和服务升级，国庆期间，我们客流增长比较大，很多客户来自我们的天猫旗舰店、官网，线上客户已经占到总数的30%。”实创装饰广州公司总经理郑远航介绍。

经销商：业绩普涨但低于预期

对于国庆七天零售的量化数据，索菲亚衣柜营销中心负责人透露，索菲亚衣柜广州市场同比去年增长近50%。斯可馨家具红树湾专卖店的店长告诉记者，十一黄金周期间，该店几款折扣较大的产品几乎每天都能够卖出10套左右。越和红木市场专做缅甸花梨的车老板，因为在国庆期间出货量达200多万元，显得颇为高兴。

TOTO卫浴广州代理商吕中告诉记者，国庆期间通过联盟促销和推出2999元低价卫浴组合套餐，销售额同比去年增幅超过20%。

有经销商表示，80后刚需消费群体多选择在国庆期间出门旅游，因此其购买家具的时间有所延后，家居市场本周末到月底的零售表现或将显露出今年最后一个季度市场走势的好坏与否。

编辑：201602