家居展：跨界共融 创新产业

8月，以国际名家具（东莞）展为代表的珠三角家具展览会先后开幕，本轮珠三角秋季家具展，根据市场形势不同，出现了一些明显的变化，同时各展会本身 也出现了一些战略性调整，开始面向多元化、多业态的市场，拓宽、拉长产业链。此外，参展方涵盖了品牌家具、定制家具、软装配饰、空间设计师及其作品、产品 设计师及作品、地产、互联网家装、橱柜、智能家居、VR技术等等。可以说，“跨界共融、创新产业”已成了新形势下家具展会折射出的一个行业发展趋势。

秋季家居展调整战略

记者从名家具展组委会了解到，第36届名家具展达到了71万平方米的规模，1036家企业参展，在四天展期内，共接待专业观众64525 名，略高于去年同期，标志着名家具秋季展战略调整迈出了成功的第一步。为什么要调整战略？组委会表示，这是根据新达到市场形势的变化、行业的现实需求而作 出的战略性调整，也是对名家具展的一次考验，这个考验，既有首次大幅度调整展期带来的观众邀约的考验，也有秋季展改变过去定位所带来的考验。从结果来看， 本届展会“跨界共融、创新产业”的主题得到了业界一致的称赞，来自新领域的专业观众比例明显上升，观众结构由过去以家具经销商为主，转变为家具经销商、设 计师、地产商、家装公司、机械材料供应商、家居卖场等多元化的结构；各方面的参展商精心备展，都收获了不小的成效：未来；设计大咖秀、名设会、CIID展 区、软装展区以前瞻的设计吸引大量观众的眼球；软体家具展区的参展商一如既往地注重舒适与健康的研究，同时，更关注年轻一代消费者的诉求，更丰富的色彩应 用；定制家具企业展开多种多样的定制模式，体现出家具企业既紧跟市场步伐，又对市场有着深入的研究，结合自身特点制定了发展方向；智能家居、VR科技推动 了行业新模式的发展，将虚拟现实技术与家居产业进行了结合，并且有许多家居品牌应用了虚拟现实技术。

此外，记者了解到，作为国内知名的展贸一体平台，名家居世博园今年秋季展已不仅是产品展示交易的大型平台，同时成为了家居行业新信息、新思想、新模式的聚集地。在展览期间，名家居世博园携手恒大商业集团，展开家居业与地标商业综合体的跨界战略合作的尝试。

大量家居产业链上下游企业参展

产业链的融合，也吸引了大批新领域的专业观众，观众结构由过去以家具经销商为主，转变为家具经销商、设计师、地产商、家装公司、机械材料供应商、家居卖场等多元化的结构，促成参展商与观众之间的良性互动，推动家居行业新的模式、新的业态出现。

对于家具展会跨界融合的战略调整，业内专家给予了肯定。著名经济学家、零点研究咨询集团董事长袁岳表示，名家具展融合各方资源的做法是值得 称道的，不仅可以展示未来一段时间的家居发展趋势，而且能够推动家居一体化的发展。中国林产工业协会副会长钱小瑜说，名家具展是全国乃至全球最好的展会之 一，如果能够整合绿色材料打造家居产业链也是很好的一个方向，未来，中国林产工业协会将整合会员企业来这里参展。同时，希望名家具展能够进一步打造成为家 具制造商汇聚，新材料、新设计、新潮流发布、交流的采购节。联邦集团副总裁李虹瑶说，社会融合的大背景下，家具行业的融合是大势所趋，名家具展的跨界融合 做得很好，比如跟恒大商业集团的对接，比如组织展会活动跟经济学家的对接，跟设计的对接，还有很多的行业论坛，都能够引导潮流，东莞名家具展不仅代表了整 个广东家具板块的潮流，也代表了整个中国家具行业的潮流。佛山箭牌卫浴家居事业部总经理付飞龙表示，因为名家具展这次的主题是“跨界共融。创新产业”，箭 牌卫浴觉得更切合这一主题，所以第一次来参展。名家具展在全球知名度都很大，在民用家具方面知名度也非常高，号召力和资源整合能力对于参展商来说也是很有 帮助，希望未来名家具展能够有更多的家居产业链上下游企业参展。

众多企业试水VR

融合了产业链多方资源的名家具展，迎来了众多VR软件技术系统的惊喜亮相。根据组委会不完全统计，至少有15家智能科技企业前来参展，并有 许多家居品牌都结合了虚拟现实技术，借助虚拟现实技术提升家居产品的体验，提升产品的销量。“所见即所得、虚拟便是现实、整体情景式体验、自由DIY、提 前看到你未来的家……”等VR技术特点，吸引了大批客商前去各大企业展位了解、体验、甚至成为合伙人。来自上海的爱福窝在本届展会收获不少。据爱福窝大区 经理赵浦欣介绍，爱福窝以先进的3D云设计+VR技术，整合家居、家装、地产商资源，纳入到家居VR展示系统、整体家居在线系统，实时为消费者调整设计方 案、体验实景效果。同时，他们还借助接单宝、量房宝、售房宝、流量宝等技术为合伙人解决引流、接单、户型效果等各种问题。这种模式深受大家关注，在展会前 三天的意向合作客户超过50多家；同样是VR整体家装平台的谷居科技，也向大家展示了精细化的服务。其以VR技术作为切入点，把“VR+互联网+装修云管 家”作为平台，提供设计、装修、建材家居、软装一站式服务，帮助供应商搭建云端1:1产品模型库，实现实时云端渲染。

一向在外界看来传统的、慢节奏的家具企业，这次则迅速地给出了积极响应，纷纷尝试融入VR技术，借助这一虚拟现实技术增强产品体验。在本届 展会现场，很多参展企业除了展示自己产品之外，还把合作关系的VR技术产品在展位显眼位置进行摆场，如宜华木业展出了爱福窝的家居VR系统、和风展出了谷 居的产品、金海马则借助蓝图速配的VR技术，实现卖场的情景体验式销售；除了这种入驻平台的方式，也有企业和科技公司合作，研发出适合的，只供自身使用的 销售系统。如钛马迪便和蜗牛窝研发了一套唯钛马迪所有的定制销售系统。

编辑：201602