促销并非地板企业淡季之下谋生的出路

目前，整个家居建材行业正进入传统的销售淡季，地板市场上，新一轮的促销大战也正在如火如荼地进行着。无论是常态促销还是假日促销，地板企业在淡季里表现出来的无奈，或在当下频繁的促销中展现地更为明显。市场低迷已成既定事实，然而一味地促销却并非地板企业淡季之下谋生的出路。

淡季之下地板行业态势陷入低迷

中国建材流通协会常务副会长秦占学指出，2015年上半年，全国建材家居业仍在市场振荡中曲折前进。根据商务部流通业发展司和中国建材流通协会共同发布的全国建材家居景气指数显示五月100.35，同比下降9.18点，全国规模以上建材家居卖场一到五月累计销售额为4062亿元，同比下降4.82%。秦占学预计，2015年下半年，全国建材家居市场行业弱势调整的态势仍将延续。但是在国家一带一路、京津冀协同发展、长江经济带三大战略实施和规划的带领下，经过一个经济发展周期的轮回，建材家居业在转型升级、优胜劣汰的调整后必将会迎来新一轮的发展机遇。

在淡季环境下，整个家居建材行业都在加大促销手段，激发消费者的购买欲望;不少地板企业也如同往年一样，如火如荼地举办着周年庆活动。在淡市之下遇到淡季，真正具有品牌竞争力的地板企业反而能稳中取胜。因此，淡季之下，各地板企业都在全力营销，或小区营销、或网络营销，各种活动层出不穷。

地板企业逆势突围需注重性价比

近年来，随着外来品牌的入驻和互联网发展模式的入侵，地板企业在淡季掀起的促销潮一波未平，一波又起，在加大优惠力度的同时，促销手段也不断翻新。互联网电子商务和各种互联网产品的出现，是市场竞争演变的结果。同时对于地板企业而言，也是新时代下的发展机遇。

在当下的地板市场上，消费者在选购地板产品时，除了价格上的优惠，往往更倾向于知名度高的地板品牌和性价比高的产品。有的消费者表示，比起价格，品质也更为重要。相比价格促销，更多的消费者关心地板的品质和环保。因此，高性价比的地板产品永远是消费者的选择。

因此，地板企业在淡季之下的发展中也不能单纯地从产品价格上一味让利,结合新时代下新型的发展模式，以及不断创新营销方式才是地板企业在淡季之中谋生的方向!

  编辑201603