大自然家居探索转型新战略

引语：6月22日，世界品牌实验室在京发布2016年（第十三届）中国500最具价值品牌榜单，大自然家居旗下“大自然”品牌，以279.35亿元品牌价值位列地板行业榜首；同一天，大自然地板戴昆·设计系列2.0在青岛发布。这两件看似偶然的事件，或将影响中国家居建材行业产品设计最终走向。

NATURE WORKSHOP（大自然设计工坊），这个由大自然家居创造的词语，和它独居特色的Slogan，当天在发布会上低调亮相。同期，大自然家居在其官网（www.nature-cn.cn）推出“大自然设计工坊”版块，正式面向全球建筑及室内设计师招募产品设计合伙人。

很显然，大自然家居与设计圈层“亲密接触”的路径，与家居建材行业其他品牌相比，显得很另类。业内人士称，这种强化设计师参与、共赢的产品设计新模式，可谓首吃“螃蟹”，或对整个行业具有深远影响。

产品创新 用品质赢得中产人群

自今年3月,“工匠精神”首次出现在政府工作报告中，有关中国传统制造企业产品创新和升级的话题，一直热度不减。而中国传统家居建材企业，经过二十年的发展，也从品牌驱动、渠道驱动发展到了产品驱动的发展阶段。如何改变产品创新不足、产品差异化不明显，改变低端“价格鏖战”的窘境，是行业转型升级，绕不开的问题。

尤其是在中产阶层崛起的今天，企业欲赢得市场、赢得消费心智，必须从产品入手。物美价廉时代已经结束了，品质消费时代已经来临。当品质成为标配，设计开始成为企业的第一生产力，品牌商们发现，只有提升产品的设计感、品位感，满足消费者的新需求，才能避免被市场大潮拉入价格战。

以大自然地板为例。2015年7月， 大自然地板携手中国著名室内设计师、建筑师戴昆，推出了面向中产人群的极具个性化和设计感的大自然地板戴昆·设计系列。同年8月，大自然家居携手香港十大顶尖设计师之一的梁志天，联合推出梁志天整体家装。大自然家居副总裁兼地板事业部总经理林皓在接受采访时，坦言，设计的潮流不是孤立的，而是一脉相承的，持续推广系列化的、具有设计感的新品，是企业的战略方向。

原创设计 消费者掌握话语权

其实，看到设计重要性的，并非大自然家居一家。

2016年的泛家居建材业，不约而同的都在“玩设计”：从近期的红星美凯龙30周年盛典提出“为中国生活设计”，到瓷砖领域的“环球酒店设计之旅”、 “中国室内设计新势力榜”，再到 “中国设计星”、“中国室内设计明星大赛”；甚至某衣柜品牌，也与媒体联手，推出“2016室内设计大赛”；更让业界惊讶的是，个别家电企业，也跨界玩起了设计……

与此同时，在设计领域，一批资深设计师以明星的姿态，受到业界和设计师热棒，其中，梁志天、戴昆、琚宾、邱德光等“创基金”的设计大师，尤为耀眼。他们不仅是各种设计大赛和奖项评比中的嘉宾、评委，更携手部分家居建材企业，推出带有大师DNA的产品。

在这背后，折射出的，不仅仅是中国设计力量的崛起，更是中国消费群体个性化大爆发、消费者逐渐掌握话语权的时代趋势。“企业的产品设计师，有时会管中窥豹，与空间设计师相比，他们缺乏整体空间色彩布局这类的概念。所以，我们期待与戴昆的合作，能让新产品得到设计升级。”大自然家居市场总部总经理姚武鹏在接受媒体采访时曾透露，大自然与戴昆的合作，最根本的，是消费导向。

产品设计合伙 品牌＋设计激发消费力

小米创始人雷军的一句“只要站在风口上，猪也会飞”曾风靡一时，可是，哪里是真正的风口？恐怕只有试过才知道。很显然，大自然家居与设计圈层“亲密接触”的路径，与家居建材行业其他品牌相比，显得很另类。

产品设计合伙人，实质是什么？从字面看，不同于万科的事业合伙人，更像是小米“参与感”的翻版。对此，林皓透露，大自然家居希望借鉴国内外成熟的经验，重拳打造“设计工坊”，品牌与设计师之举，资源互换、利益共享；扶持和培育独立的设计师系列品牌产品，用最接地气的方式和态度，最大化地满足国人家居产品消费需求。“简而言之，产品设计合伙人模式是一种商业结构，它能够更好地激发设计师的创作能力，促进消费者应用，进而把它转变成为消费力。”

而要产品设计合伙人机制良性运转，对品牌商提出了更高的要求。姚武鹏直言，制造企业想要在工业4.0时代掌控主动，设计是其中的关键所在，工艺设计也好、外观设计也罢，它们无一不在要求企业制造端口和生产端口的升级转型。

而十三年来，品牌价值一直遥遥领先的大自然，其品类从地板到家居的过程中，是否能借助产品设计合伙人，真正实现企业产品升级、制造升级和组织变革?是否能在时代变革的大潮中，继续保持领先地位？答案并不难找到。

    编辑：201602