2017年家居品牌面临多层重大思考

接近年关，2016年将要成为过去式，经历了今年的诸多考验，迎接家居企业的是充满机遇和挑战的一年。2017年，家居行业将迎来最严环保规定的正式实施，京津冀地区企业外迁进程加速，渠道下沉到三四线城市及原创设计也将成为家居行业的热议话题。面对这些趋势，家居企业准备好了吗?

油改水，企业将执行最严环保规定

2015年7月，北京市《木质家具制造业大气污染物排放标准》实施，要求木制家具减少使用油性漆，逐渐替换水性漆，近两年来，消费者对于水性漆的需求也愈发强烈，而很多企业也开始以“环保漆”作为环保卖点，率先做出应对措施。而对于整个市场而言，2017年水性漆不再是“狼来了”：《标准》规定，2017年后，北京木制家具将全面禁止使用油性漆，否则将无法在北京市场销售。

中国涂料工业协会公布的数据显示，涂料涂装业每年向大气排放的挥发性有机化合物(VOC)总量约计430万吨，其中油性漆占比约为98%，水性漆占比约为2%。由此可见，水性漆的环保优势明显。据悉，北京推出新标准的目的，就是推动企业把过去使用有机溶剂型涂料(油性涂料)全部更换成水性涂料，若不更换就要彻底退出北京市场。按照标准执行日期，2017年1月1日起将执行第二时段的要求。届时，北京的家居、家具制造行业将禁止使用有机溶剂型(油性)涂料喷涂产品。

外迁，家居企业选址敲定新厂建设

近两年来，北京面临疏解非首都功能的政策背景，“四个中心”定位之下，家居制造业(包括家装行业的原料生产商)成为深受政策因素影响的业态之一，同时由于北京以及京津冀地区近年来面临严重的环保压力，外迁已经迫在眉睫，而一些无法承担外迁成本的粗放型小作坊或将就此出局;此外，不断增长的人力、土地成本与不稳定的市场环境并未形成较为协调一致的频率，也导致家居企业的压力提升，加速外迁的步伐。

对于家居制造业这种劳动密集型产业，工厂外迁、新建产业园的相关新闻在2016年成为家居行业热点话题。比如，可爱多家具、强力家具、欧嘉璐尼家具等企业纷纷入驻汉沽环渤海家具园;又如，爱依瑞斯、意风等品牌入驻河北芦台京津家居创新产业城;再如，荣麟家居在山东临沂的华东基地搬迁已接近尾声;另外，北方(乌兰察布)家居产业园、河南兰考中部家居产业园均向京派家具企业提供了外迁选择。

渠道为王，三四线城市跑马圈地

产品是家居企业的武装，技术是家居企业的要塞，而渠道，则是家居企业的生命补给线，在2017年，家居市场的风起云涌下，渠道仍是“兵家必争之地”。继续立足于高购买力、高机遇的一二线市场，不断在高容量、高潜力的三四线市场“跑马圈地”，成为很多家居企业的基本战略。

随着主流消费群体的推移以及信息技术的不断更迭，家居行业的互联网渠道发展正从“概念化”向“现象级”延伸，由于家居行业独有的市场特征，短期内线下门店依然是当前家居销售的核心渠道,大牌家装家具企业和品牌卖场“珠联璧合”的趋势将长期存在;家居电商、互联网家装等后起之秀，则作为新鲜血液，成为家居商业渠道中的潜力军。而在未来，线上线下的深度融合将成为大势所趋。

创新、原创设计渐成企业发展动力

与产品质量、环保标准等元素一样，消费市场对于家居产品设计理念的需求在近几年与日俱增。无论是“欧美风”还是“中国风”，日益成熟的消费群体都期望自己的家中能有一股只属于自己的“清风”，千篇一律的家居、家装时代已成为明日黄花，未来，在千人一面的市场中能够跃出龙门的企业，一定在设计研发环节殚精竭虑。随着消费者需求越来越个性化、差异化，原创设计与自主研发成为家具制造企业发展的重要动力和源泉。

面对竞争日趋激烈的市场环境，家居制造企业只有加大对研发和创新的投入，才能使企业在激烈的竞争中立于不败之地。当企业发展到一定规模时，原创设计往往成为企业间暗自较劲儿的一个重要模块。尤其在中国，家居市场同质化现象严峻，设计原创缺失，企业没有自己的核心竞争力，拥有庞大设计力量的企业在市场中就等于拥有绝对优势。

对于家居企业来说，2017年是充满机遇和挑战的一年。家居企业只有积极寻求突围之路，才能获得更长远的发展。

编辑：201602