顾家家居的“寻夫启事”

摘要：家居建材行业是一个与家息息相关的行业，各大家居建材品牌对“家文化”的推崇，对“家文化”的传播，从消费者的角度来看，见识到了什么是“有温度的品牌”;从企业的角度来看，通过击中消费者心中最柔软的部分，更好地实现了商业价值;而从整个消费市场来看，文化已经成为一种无比强大的商业力量。

前不久，关于顾家家居在全国各大有影响力的报纸头版上刊登“寻夫启事”的言论刷爆微博、朋友圈等社交媒体。这条为顾家家居即将到来的“816全民顾家日”造势的广告文案，在让人们看到噱头营销所释放的巨大效应的同时，也让人们感悟到顾家家居对“家文化”的推崇。

以社会热点现状为噱头 营销效果佳

如今，随着各行各业的竞争日趋激烈，工作压力大已经成为我国的一种社会现象，“加班”更是上班一族的家常便饭。顾家家居“寻夫启事”的文字内容——“加起班来没日没夜”，将社会性的加班问题赤裸裸地展示在大众面前，让人们意识到：如果因为长时间的工作，失去与家人的沟通，造成家庭生活不美满，是自己想要的吗?

以社会热点现状加班为噱头，引发上班一族的共鸣，顾家家居的“寻夫启事”，激发了人们重新平衡工作与家庭之间的关系，让“顾家”不再是口头空说，而是真正的回归到对家人的陪伴。无独有偶，最近刷屏的神曲《感觉身体被掏空》之所以遭到热捧，其原因也是说中了人们的加班苦恼，呐喊出了追求美好的愿望。

见到顾家家居这一火爆广告，“老对头”左右沙发也立马借势营销，间接给出回应：“你家先生就在左右沙发”，占足了便宜。其实，早在去年5月份，左右沙发就策划了一场属于都市人的情感爆笑喜剧《左右逢源》，揭露了众多的社会职场现状，希望以此给现代都市人一个启示，要热爱自己的生活，向着幸福出发。

不管是顾家家居呼吁加班一族多顾家，还是左右沙发对幸福生活的倡导，体现了家具品牌对消费者家庭生活的关注，家具品牌营销变得更具人性化。

定制家居行业“家文化”浓厚

事实上，像顾家家居、左右沙发在家具行业所传递的“家文化”理念，在我国定制家居行业也有，并且十分明显。在2013年正式启动的欧派家居“爱家计划”公益活动，四年的时间，通过聘请“爱家大使”孙俪、邀请周冬雨拍摄微电影等一系列实际行动，号召大众“关机一小时”，用更多的时间陪伴家人，引发了社会共鸣与回响。今年，欧派家居更是特意选在“515国际家庭日”举办“超级爱+”发布会，郑重呼吁“关机一小时，陪伴更真实”。未来，欧派家居在爱家的路上也不会止步。

“有家有爱有欧派”已经深入人心的欧派家居对家文化的践行似乎不会让人感到特别惊讶，但对于一直带有强烈科技感、技术感等神秘色彩的尚品宅配来说，对家文化的重视，让人惊喜万分。今年6月，尚品宅配提出“家居3+1系统”。其中“3”就是陪伴、安全、收纳三大系统。陪伴系统，是指在家居空间设计中加入便于父母和孩子面对面沟通交流的细节。7月24日，尚品宅配便举行 “伴你童行”生活方式研究成果发布会，倡议“陪伴60分钟”，呼吁城市父母给予孩子更多的陪伴。

强大的生产设计硬实力是一个企业发展的坚实后盾，在品牌营销战加剧的形势下，打动消费者情感痛点的有效营销服务软实力也会助力品牌取得亮眼的成绩。2015年，欧派家居营业收入达56.07亿元，日前已经提交了首次公开发行股票招股说明书，距离上市越来越近。尚品宅配不仅2015年营业额创下了年增长60%的优异成绩，近期更入选了“2016年中国服务业企业500强”。

当然，定制家居行业践行家文化的企业并不是只有这几家，还有相知相伴的诗尼曼、百善孝为先的百得胜等等。

家居建材行业是一个与家息息相关的行业，各大家居建材品牌对“家文化”的推崇，对“家文化”的传播，从消费者的角度来看，见识到了什么是“有温度的品牌”;从企业的角度来看，通过击中消费者心中最柔软的部分，更好地实现了商业价值;而从整个消费市场来看，文化已经成为一种无比强大的商业力量。

编辑：201602