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为何衣柜业市场表现的如此低迷

2016-01-07 16:33:22    来源:中国环保家居网链   
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为何衣柜业市场表现的如此低迷.jpg


2014年下半年起至今,衣柜行业内乃至整个家具行业似乎都进入了前所未有的寒冬。这所谓的寒冬并非是小编我耸人听闻,其实就从今年上半年家居业的半年报当中就可以窥见一斑。像东易日盛、大自然家居、富安娜等11家衣柜家居企业的营收均在10亿以下,宜华木业、皇朝家私、华帝股份、多喜爱、梦洁家纺和斯米克上半年的营业收入与2014年同期相比,则出现下滑。

净利润亏损的家居企业有4家,分别是斯米克、东易日盛、皇朝家私、大自然家居。其中,大自然净亏约1.36亿元,成为上半年亏钱最多的上市家居企业。突然的市场低迷,衣柜家居商场的门可罗雀,让许多家具大亨成了丈二和尚,完全摸不懂市场行情了。那么这种突然的急速降温的根源在哪里呢?衣柜界到底肿么了呢?为何今年的衣柜业市场表现的如此低迷呢?那么今后衣柜行业的春天又在哪里呢?

一:寒冬

第一、 整体中国经济下行:经济增速的放缓,一定程度上造成消费者整体收入增长的放缓,再加上中国的高端消费降低,导致整体社会的消费力的下降。

第二、 上游房地产行业不景气:中国房地产行业前几年一直是飞速的发展,整体带动了房地产下游近50个行业的发展,也带来了中国经济的高速增长,而在2014年,随着经济增速的下降,高企的房价减缓了需求的释放,同时也压缩了业主对于整体家装的预算;

第三、 股市资本市场的活跃:从20147月开始,沉迷多日的股市开始爆发,到今年6月,仅上证指数就从2000点左右一路上涨到最高5100多点,暴涨250%,每日交易总量从800亿的水平,最高涨到一万亿元左右的交易总额。大量社会资金涌入股市,导致货币往消费领域的流动性降低,让大量的需求被遏制或被延后;

第四、 各地卖场的无序扩张:从2010年起,各大城市家居卖场呈现爆发性扩张,不少城市的家居卖场规模已在5年间增长3倍以上;需求增长的速度显然没有卖场扩张的速度快,这在今年体现的更加明显;

第五、 创新渠道的分割:软装、整装行业的迅速成长所带来的一体化居家解决方案及电子商务的迅猛发展,也在蚕食着家具行业的这杯今年本来就不太多的羹;

今年的环境,让部分定位不清,管理不强,渠道薄弱及现金流不充沛的家具企业举步维艰,甚至轰然倒闭;行业里说洗牌已经说了很多年,而今年的环境,无疑是加快了乱象丛生的家具业洗牌的节奏。其实在各行各业发展中的规律都是一样,只有潮水褪去,才知道谁在裸泳。

二、春天

第一、在中国的城镇化进程所带来的刚需

中国房地改革的全面推进,截至2014年,我国城镇人口已达到7亿人,在这17年之间,将有5亿人口从农村进入城市,根据预测,在未来2020年,中国城镇化率将达到60%,这意味着中国将新增1.7亿左右的城镇人口,所以未来,刚需还是有的。

第二、改善型需求的激增

中国家庭平均每8-15年的重装周期,也意味着一大波改善需求的群体袭来!2003年中国家具市场规模为1500亿左右,如果这批人开始换家具,所带来的改善需求至少是2500亿以上;未来的家居建材行业,改善型需求一定呈几何级数量的增长!我们看到这几年以改善需求消费为主的红星美凯龙、居然之家等大型卖场:实木、欧美、古典家具等高档家具的崛起,也是顺应趋势的产物;

第三、是中国经济的增长所带来的消费力提升

中国经济还是维持在7%左右的增速,相比欧美发达国家1%左右增速来讲,这个增长的速度还是惊人的。据预测,未来15-20年,中国中产阶级的数量将增加3倍,这部分人将代表中国未来最具备消费潜力的群体。在发达国家,平均每人每年消费家具约为300欧元左右,而中国,目前不足50欧元,从未来消费的总量及消费的趋势来看,这个需求的增长空间显然是非常巨大的;

刚需群体的消费力与改善型需求的消费力差异巨大,如果说过去家具消费呈现的是金字塔型的消费结构,而未来必定呈现哑铃状销售结构,直白一点,刚需是基本需求,强化实用性,强化性价比;而改善型需求则更加强化品牌、设计、材质、环保等;

如果说冬天是不可避免的,那么我们能做的可能就是欣然的接收,然后在冷风吹来时加衣、运动起来,努力的抵御严寒,接受现状,努力的改变自己生存发展。

   编辑201603

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