家居建材企业投放额逼近7亿

    近些年来，由于行业增长速度整体趋于平缓，为数不少的家居建材企业由于经营不力或方向调整，陆续退出市场。洗牌不可避免，衣柜企业在这样的环境中求存和发展自然不易，在做出任何决策之前还必须要找到自己的发展“痛点”所在，才能有的放矢。

将品牌做大做强已经成为行业共识

据相关统计，2015年家居行业年产值达到4万亿，共有5万家企业，品牌众多，每个细分领域都有数以十计、百计、甚至千计的品牌，任何一个企业在整个行业的市场占有率都不可能超过1%。伴随着家居建材行业的激烈竞争，行业一直以来的粗放式发展，已经成为诟病整个行业的致命因素，行业整合势在必行，品牌洗牌正在加剧。

做大、做强品牌，已经逐渐成为了一种行业效应，也成为了衣柜等家居建材企业的共识，于是在品牌宣传方面，各大品牌开始投入重金，只为提升品牌知名度和转化率，塑造全国性品牌。

家居建材企业央视广告投放额再度刷新

数据显示，家居建材全行业2013年在中央电视台各类节目广告资源中累计投放总额为2.57亿元，2014年增长至5.17亿元。截至2015年12月16日，家居建材全行业在中央电视台广告投放额已达到6.07亿元。同时，在前不久刚刚结束的中央电视台2016年黄金广告资源招标预售中，家居建材行业累计中标签约总额已超过6亿元，仅1118招标当天的现场中标额就超过3亿元，较之上一年增长51%。根据目前的签约情况预计，2016年家居建材全行业在中央电视台的整体广告投放额有望接近7亿元人民币。

参与央视此次招标并且成功竞得广告资源的家居建材企业涵盖家具、涂料、卖场、门类、陶瓷、装饰、定制衣柜/橱柜的行业中的领军品牌，金牌厨柜、志邦厨柜、梦天木门、九牧卫浴、简一大理石瓷砖等品牌均有所涉猎。如此不惜血本，重金投入，其品牌宣传的决心可见一斑。

衣柜企业品牌宣传还需结合自身实际

对于衣柜企业而言，置身事外并不是可取的态度，但是否要跟风当然还有待商榷。毕竟在碎片化信息时代，制定怎样的传播策略、策划何种传播内容、如何选择合适的传播媒介都是衣柜企业的品牌战略中不可或缺的重要元素。建立在自身实际情况基础之上的广告宣传，才能更适合衣柜企业自身的发展道路。

编辑201603