实木家居新变革 消费需求分层次

随着消费需求的不断升级，实木市场的广度和深度都发生了变化。跳脱出了以往人们对于实木家居尺寸宽大、色彩凝重、设计陈旧、价格昂贵的传统印象，各个年龄层的消费者能够根据自己的喜好和经济能力，去选择不同风格、材质的实木家居。当下实木家居正呈现出怎样的发展趋势？又是如何更符合当下消费的审美和需求？业内人士给出了他们的看法。

产品分类消费年龄层细化

华日家居董事长周旭恩表示，高端人群以及中老年人曾是实木家居的消费主力，但当前该品类受众群体逐渐增加，年龄层次更加多样化，一些品牌针对不同的年龄层，在设计及用材上也进行了细化。据华日调查研究显示，按照年龄区分，20岁到30岁年龄层，由于收入不高、生活节奏快，因此更偏向于有设计感、小众的家居风格，设计元素要求自然清新和功能多样化。材质上以松木、橡胶木、水曲柳为主。

30岁到40岁之间选择现代简约、欧美家居偏多，设计元素上注重雕花和手工的痕迹。在材质的选择上，楠木、水曲柳、胡桃木、橡木、黑胡桃等更受青睐。

40岁到55岁的消费者，随着社会地位的确立以及身份的明确，他们对于家居的关注点在于传统文化的继承与延续和材质上贵重。红木家居、新中式家居、现代简约成为这部分消费者的首选。这个年龄层次中的受众文化水平更高、更商务，传统中国文化与现代实木家具设计相结合的新中式家居也很好地代表了这个受众群体。红木类、桃花芯木、胡桃木、楠木等材质颇受欢迎。

百强家居品质一向坚持“真的很德国”，近年来产品风格也越来越趋于多样化。百强家具董事长陈晓太介绍，针对不同的年龄阶段、不同的户型面积，百强在2016年做了四个产品细分和定位，包括现代风格产品黑森林系列，针对80、90后年轻消费群体的美仑漫步系列，完全现代标准化的德堡实木系列，以及针对儿童和青少年的以海洋作为设计元素的哈利木屋系列。多种风格的“新”实木家居为企业带来了不少的年轻新消费群体。

塞纳枫情董事长叶军则表示随着消费者需求的增加，实木家居不再是中老年消费者的专享，更多的年青一代80后90后都会选择，尤其是德式风格，运用简单的线条叠加，圆润的线条美感，诠释德国文化的气息。同时在运用方面更加巧妙，例如在床下加装抽屉，不需要再抬起床架，去床箱里拿我们所需要的东西，转角沙发可以随意组合，不再单调单一。

文化传承与功能改善并重

“实木家居是传统文化与精神的传承，而对舒适度的要求，对组合能力功能的要求，都是值得挑战的问题。”荣麟家居总裁戚麟表示，以前市场上的中式家居，基本都照搬、照抄明清古典家居的老样式。而现代人的体格、体貌和生活习惯已经发生了很大变化，传统明清家居已无法满足现代人的使用需求。

据介绍，荣麟家居的京瓷系列，用现代的手法演绎中国传统的文化，既保留了传统的榫卯结构，又沿袭了古代“卷草”“云纹”等雕刻图案，打破传统中式家居的陈旧、老气，加强传统中式家居在使用方面的舒适感。配合现代的五金、布艺、陈列等元素，在继承传统工艺优势的基础上，更大的满足了现代人对中国文化的欣赏及使用需求。

周旭恩则介绍，中式家居无论是更加细化为哪些风格，大多是在传承了传统中国文化的同时，对家居的舒适性、审美性与尺寸上，也进行了提高与改善，使得设计更加符合现代人的生活习惯。如非红木明清家居，沿用了中国传统的榫卯工艺，其设计风格、造型简练、以线为主，结构严谨、做工精细、装饰适度、木材坚硬、纹理线条优美。继承了传统中国文化元素、龙纹、月洞、云头纹、回型纹等等雕刻的运用。在传承了传统中国文化的同时，对明清风格家居的舒适性也进行了提高与改善。

家居设计风格延展更广

为了满足不同的消费群体，实木家居也在设计方面由单一的中式家居和欧美家居细分出来更多风格。周旭恩表示，如中式家居细分出：非红木明清家居、红木家居、新中式家居、简约中式家居。欧美家居细分出：法式家居、美式家居、北欧风格家居、英伦家居、美式乡村家居，还有现代简约风格家居。

如欧美家居无论怎样外延，凸显的都是不同的生活氛围与生活方式。如法式家居气势恢宏，适合豪华舒适的居住空间；英伦家居在讲究小巧精美的情况下更加注重对于空间的适应。美式乡村风格相比较更加与英伦家居相像，风铃草、小碎花的运用，使得家居更加的清新自然。在使用中更加轻便和适应性更高。

实木定制化或成新热点

由于现在的房地产市场的成熟，户型多样，受众群体对于空间利用率要求更高，板式家居早就走上了定制化的道路，且受到追捧。如今，实木家居也要在定制市场上分一杯羹，让消费者有更多选择。而在国内市场，优质的实木家居仍然是高端、环保的象征，与板材相比，天然材质的纹理和质地是无法比拟和仿制的。

由此，目前有不少定制企业开始布局高端定制家居高端市场，推出了实木全屋定制产品。北欧艺家董事长于泓表示，虽然目前实木定制对于厂家制造能力、材料稳定性、工艺技术的要求很高，虽然在短期内很难达到成品实木家居的水准，但如果有企业能够做到，一定会成为市场的热点。

    编辑：201602