讲解：品牌商如何搭上魔兽营销专车

6月8日，亿万魔兽迷们期待已久的《魔兽》大电影在国内上线，上映一周多国内票房就超过10亿，与票房形成呼应的是口碑，《魔兽》在豆瓣的评分高达8分（满分10分），现象级IP实力可见一斑。而除了WOW粉的顶礼膜拜外，这样一部被盛誉为“就算2小时黑屏也要看”的史诗大作，也成为了各品牌商家借势营销的重中之重。围绕这一超级IP的内容、场景以及外延等角度，让我们来看看品牌商们都有哪些玩法。

美特斯邦威：周边先行，玩情怀营销

美邦这类服装行业在消费《魔兽》IP的战役中有着先天的优势，尤其凸显在对于周边产品的应用，可说是得心应手。更早在魔兽粉买好电影票前，美邦就准备好了印有魔兽logo的WOWMTEE“战袍”，卖起了情怀。对于WOWer来说，虽然不能穿上游戏装备观影，但一件印有阵营Logo 的T恤也能带给他们满满的仪式感。

通过在美特斯邦威重庆新华国际门店举办的玩家盛会，邀请了玩家红人林熊猫和“兽王”的Fly，以号召寻回好友列表的主题，重燃了玩家对《魔兽》的回忆，向游戏玩家安利了美邦品牌与《魔兽》合作的WOWMTEE。尽管仍是老一套通过电影本身进行的产品营销炒作，但放在《魔兽》光环熠熠生辉的特殊时期，毫无疑问这份情怀是被消费者买账的。包括蓝港互动、卓越游戏、妙聚网络、联想集团、掌上纵横、英雄互娱等公司更是直接利用观影进行营销，以影院包场的形式借势宣传。

永恒手游：事件营销，向粉丝示好

除了包场观影外，永恒手游选择了更具有趣味性的“致敬WOWer魔兽玩家免费用车”服务，直击“豪车”、“女主播”、“直播”这些当下热点，再以免费接送提供真正服务，全力示好粉丝，达到转化效果。更是为接送车辆进行包装，利用文案和画面设计将游戏内涵展示清楚，车队游街期间，直接吸引大众关注到永恒手游本身，为品牌背书。

永恒手游的事件营销方式并非心血来潮，而是早在《澳门风云3》上映时，永恒手游就已将“影游联动”运用的炉火纯青，这次借力魔兽电影，再次发力，从粉丝喜好入手，冲击用户痛点，另永恒手游品牌在事件营销中得到进一步提升。

时光网：衍生市场，挖掘IP附加值

不论是对于游戏还是影视剧IP而言，有很多品牌其实不易于在内容或产品上找到直接的契合点。在这种情况下，投身IP周边衍生品市场，尽管缺乏新意，但或许是相对稳妥的选择。也因此我们可以看到，当前已经有越来越多的“边沿”厂家加速与热门IP的合作，游戏、文学、影视剧乃至于个人IP（网红资源）莫不如是。

回归到《魔兽》电影，5月25日时光网在京举办盛大的衍生品大会，宣布战略升级，将提供衍生品全平台、一站式服务，全面发力正版授权衍生品市场，并重磅推出了包括《魔兽》、《海底总动员》、《爱丽丝梦游仙境》等热门IP在内的正版、独家产品。着力挖掘其背后的IP附加值，不得不说时光网以其简单粗暴的正版独家途径，在衍生品市场杀出一条血路。

暴风集团：场景+内容，打造沉浸式VR体验厅

电竞与VR，无疑是当今互联网圈最为火爆的话题，不仅拥有大量粉丝拥趸，更为资本市场所热衷。而在本次围绕魔兽IP的营销逐鹿战中，作为国内VR领域的领头企业——暴风集团也一展VR布道者的优势。

为让广大粉丝与观众能更直观的感受《魔兽》大电影魅力，暴风集团联合雷霆世纪在全国数十家大地影院内打造“魔兽线下VR体验厅”，将这一最具影响力的超级IP充分和暴风领先的VR技术结合，让玩家粉丝第一次真正感觉骑在了狮鹫背上，身处熟悉而亲切的艾泽拉斯，看着下方的暴风城的魔幻体验。

据了解，自6月8日《魔兽》上映当天起，影迷及粉丝在北京、广州、上海、深圳、重庆、西安、杭州、武汉等全国各大城市的大地影院中参观体验暴风魔兽线下VR体验厅，通过暴风魔镜VR设备、雷霆世纪游戏电脑、全球首款VR电视暴风TV即可观看到魔兽世界的VR短片，感受气势恢宏的魔幻场景。据了解，雷霆世纪作为暴风线下院线VR体验厅的硬件设备支持方，其目标用户与游戏、电影等群体有着高度的匹配性，电脑的特性与品牌风格受到了无数用户的追捧，可以说是目前最契合魔兽玩家需求的个性化定制电脑。

此次携手暴风集团将为广大影迷送上搭载英伟达1080最新显卡的雷霆世纪The one二代新品，就是要让玩家及粉丝用最顶级的装备重温玩《魔兽世界》的种种回忆，勾起玩家打魔兽的浓烈兴趣。

行业人士指出，本次暴风集团与雷霆世纪围绕魔兽电影联手打造的国内首批线下VR体验厅的玩法，其意义绝不仅仅是通过最前沿的科技去助燃这样一场营销狂欢。VR市场近两年的发展势头有目共睹，各领域都对虚拟现实的全新展现模式报以了极大看好。

暴风集团作为国内VR市场的领航者，基于集团的VR技术加之全平台的资源优势，暴风营销中心一直在努力推进“VR+”的跨界联动。本次与雷霆世纪联手，通过“IP内容+线下场景+线上平台”的一站式体验式营销，为魔兽粉丝带来身临其境的体验感，同时为合作品牌提供高曝光、高露出的品牌升维模式，由此也形成了一套品牌跨界营销解决方案。

    编辑：201602