一场奥运营销大战 家居企业如何借势而上

根据企业“新榜”日常连续监测24万个微信公众号显示，截止到8月12日24时，过去一周，围绕“奥运”检索诞生11.7万篇文章，其中746篇10W+，《傅园慧就是一股泥石流》文章早早顺利冲破200w阅读，还在不断扩散;仅21号一天，女排诞生114篇10w+;而今这场有笑有泪的奥运会落下帷幕，家居企业亦纷纷借势而上，相比往年更是别具一格，一场营销奥斯卡大战震撼大众视听。到底借势营销小金人花落哪家?跟随小编的整理来看一看。

一：话题吸睛奖——德尔匠造情怀体系

事件回顾：

德尔奥运话题营销的“初心系”自成一派，在傅园慧红遍大江南北之时，德尔笔锋由伤痛入骨、挫败铭心，却无人问津入手，写下令人动容的“也许你爱我的表情包，训练的痛苦，鬼知道”，孙杨霍顿事件，德尔表明态度“证明自己从来不需要驾霍他人”，此外还有“相似的不仅是历史还有魔王的故事”等等都于细微处见功夫。

获奖原因：

比赛就热点聊热点是一种最传统也有效的蹭流量的方法：大多数家居企业稳打稳扎，纷纷都打出了“为奥运健儿加油”的热血牌;或者以冠军形象嵌入企业精神，走出硬产品+软理念的路线。赛场外，段子和情怀大战一发不可收拾，德尔的奥运作品在体系上相当完整，对于每一次比赛的突破和情怀的演绎及时而精准，而又紧紧围绕产品“无醛芯 为初心”这一主题，全程无违和感。在文案+流量的战役上悄然崭露头角，着眼处笔风清奇，紧抓读者痛点，在走心上更胜一筹。

二：外围优胜奖——诗尼曼纽约爱上中国造

事件回顾：

声势浩大的首届《纽约·中国品牌文化节》，诗尼曼家居作为中国绿色高端定制一线品牌，登陆展示世界一线大牌的顶级平台。借纽约之风企业更在各渠道展开推广，此后各种营销软文凭借干货的包装和渠道的轰炸，传播也相当快捷，可谓赚足眼球。

获奖原因：

为了打赢奥运一战，企业可谓多番费工夫，未进内场，先观外围。各种契合跨境、体育的营销主题可谓大手笔，家居企业牵手跑步赛，球赛，全明星赛，体育娱乐产业借助奥运的风口也呈喷薄之势。外围战役中，50家中国企业抱团参加有“世界十字路口”纽约时代广场大屏，每年都有数亿次人流，是“最吸引全球目光”的最佳窗口，跨境的理念和奥运不谋而合，中国制造打出一击漂亮的擦边球，此役一战成名，人们第一时间就记住纽约上空的中国红。

三：布局前瞻奖——志邦组合拳厚积薄发

事件回顾：

志邦和奥运都可谓缘分非浅，可追溯到2012年正值伦敦奥运期间，也是志邦战绩赫赫，千店收官之时，借势志邦打出决胜全国冠军的营销口号。随后志邦早早布局，提前一年签下体育名匠郭晶晶作为代言人;里约赛前，志邦围绕体育产业发力，赞助NBL全明星赛;开幕式期间更是连发组合拳，推出三支由郎平、黄旭、杜丽担纲的《因味有你》广告。

获奖原因：

面对奥运营销战役，企业纷纷借势而上，喧嚣一时。然部分企业已早早筹谋，横向布局上和明星、团队展开战略合作，纵向布局深入核心赛区。志邦以深厚的底蕴落棋奥运，呈现方式异彩纷呈，温情而热血的广告大餐拉近名将与普通人的距离，进一步拉伸了品牌的厚度和内涵;郭晶晶的代言这一战略伏笔意在奥运，棋高一着，和霍启刚的夫妻档在体育综艺节目上的出彩表现，成为社交媒体上的热门话题，志邦的奥运布局有条不紊步步为营，有先厚积再薄发之力。

四：创意火花奖——欧派引领娱乐风潮

事件回顾：

姚良松面对08年北京的奥运经济，就表示率先试水“娱乐营销”等多种创新方式，以求突围。08年与央视联合于8万人的体育馆打造“欢乐中国行”，被业内人士称具有强大的操盘能力;16年7月开始重金赞助深圳卫视《极速前进3》。

获奖原因：

16年橱柜业搭上后奥运经济列车，各企业不甘平淡，纷纷制作奥运游戏，定制奥运专属广告，娱乐营销一时间风靡家居圈。业内人士表示：“配合品牌的市场动销，电视广告的作用是毋庸置疑的。借势奥运会更是为我们宣传找到了一个很好的落脚点。”《极3》展示娱乐明星、体育明星体育精神，毫无悬念的实现了首期开播即获得1.113%的收视率，欧派可谓开花结果、大获其利。

五：产品定制奖——TATA渠道轰炸视听

事件回顾：

TATA的“一扇静音门，安心看奥运”，并同时植入“一元换购静音升级”活动，TATA渠道瞬间霸屏全国各大有影响力的媒体、自媒体。

获奖原因：

盛会期间推出定制产品是一种由来已久的营销方式，各家居企业争相推出奥运定制产品，以饥饿营销为主路线。在需要尖叫的奥运荧屏面前，让人们能够安心地肆意呼喊，借助奥运盛事加深TATA静音门的标签，让被静音门理念打动的观众能通过这个渠道变身为TATA木门的消费者。传播中最醒目的地理位置及网络纷纷被包揽，动作迅速且定位精准，产品一战，胜在渠道。

结语：

整整两周，媒体、企业都在追奥运这个大IP，若将这场打响的营销战役比喻成奥斯卡小金人之战，家居企业策马扬鞭挥刀而上，他们嬉笑怒骂中戳中泪点，灵动跳跃中回望来路，凭借敏锐的新闻嗅觉，厚重的资金支撑，强大的渠道驾驭力，斩获一批批小金人入怀中。以此文，不仅致敬于重回巅峰的奥运健儿，也致敬于奋战一线辛勤耕耘的家居媒体人们。

编辑：201602