解读：家居变革时代

5月10日，2016年第十二届2016年第十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会深圳家居文化创意园分会场开幕首日，举行了盛大的“全球家居创意设计产业峰会”，邀请深圳家居研究开发院品牌形象设计部经理潘燕丹、中南林业科技大学家居艺术设计学院副院长戴向东教授、顺德职业技术学院彭亮教授，从不同角度解读文化创意潮流下家居设计变革的时代主题。

品牌解读——品牌不仅是一个符号

作为中国家居行业核心研发机构，深圳家居研究开发院为全国数以千计的家居企业成功进行品牌、形象及战略设计。潘燕丹从品牌化建设逻辑及设计案例展示等角度，诠释品牌化与文化创意的关系，其中“八大家”品牌设计案例完美解读了本次活动的文化创意内涵。

中国家居有品牌LOGO的企业十之八九，但是有品牌元素、品牌内涵及品牌价值的少之又少。许多企业甚至都没有弄懂LOGO与品牌、企业品牌与产品品牌的差异，其结果必然是品牌的识别度和传播力不足，企业品牌定位不清，发展难以为继。

我们常说企业要忠于品牌，实际上更多是指品牌内涵、基因。品牌文化会随时代而变化，如55届的米兰展在元素和形象上进行了多样化的演绎，但是米兰展的设计和创意内涵从未改变。因此，家具行业的文化创意转型，应先从品牌化建设着手，不仅将品牌打造成为企业的符号，更是企业文化创意的形象表达。

细节见创意——基于技术美的创意设计

作为家居艺术与设计领域的专家学者，戴向东教授认为，创意设计更多指创造性的对资源进行整合，提升设计和品牌价值。而基于技术学的创意设计，更要关注功能美、材料美、结构美、形式美等方面，达到一种设计美学上的平衡。

结合多年国内外研究，戴向东教授特别推崇北欧在新材料和技术上的细节创新。众所周知，米兰展展示的是单品创新，没有国内家居的系列创新，他们将材料的材质发挥到极致，将设计和材质进行多元化的组合，实现视觉上的平衡、色彩上的平衡，这种家居的细部美展现了强大的设计创新能力。

当然，所谓的“细节”并非单一的局部，戴向东教授阐释说，不管是设计创新，还是文化创意，只有基于完善的理论体系，才能整合有关资源进行多样化的组合和演绎，从而实现真正意义上的产业创新。

析梦米兰——未来中国家居行业格局解读

2006年之2016年，彭亮教授十年寻觅米兰国际设计趋势，从寻梦、圆梦到析梦，在此次产业峰会上为未来中国家居行业格局划下了前行的路径。

从单一的家居展发展到全球时尚产业大秀场，米兰展的成功让全世界为之膜拜。正如2016年米兰展广告语所说“意大利不创造设计，意大利就是设计。”彭亮教授指出，时尚创意、原创设计和工匠制造，共同组成了意大利家居产业体系。

回顾中国家居企业的米兰“朝圣”之旅，从Copy到reform，从改良设计到品牌打造，从看“新款”到观“细节”，从看“产品制造”到读“品牌故事”……中国家居距离国际设计潮流仍有不小的差距。最简单的例子，米兰展都是单品创新，把家居作为设计秀场的主角，而国内是系列创新、系列展示，家居产品是设计潮流的主角，究其原因，“产品生命太短”是一大问题，三五年的时间难以塑造像米兰展上的经典。

对于未来中国家居行业格局，彭亮教授认为，既不是“设计——意大利造”，也不是“品质——德国造”，更不是“创新——美国造”，而是这三者在中国特色国情下的交集。

    正如，文博会首届深圳家居文化创意园分会场在深圳市政府的推动下隆重开幕，设计创新作为科学技术和管理之外的重要推动力，已经被国家和社会广泛认可。希望借助深圳家居文化创意园的创新型平台，汇聚全球时尚文化创意产业，依托深圳设计创意基因，打造具有中国特色的文化创意产业示范标杆，带动中国传统制造业的转型，早日实现制造强国的梦想。

    编辑：201602