高志华：中国地板行业发展史上之“最”

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编者按：一个行业，必须有产品，而产品一定要有销路——市场。市场由萌芽→培育→拓展→发展→国内→国际→创新到发扬光大，如日中天、经久不衰。

20多年前，一个咿呀学步的幼儿迈着稚嫩的脚步蹒跚地向我们走来。如今她已长大成人，她就是我们的中国地板行业。让我们回顾这段并未远去的过往，看看这些清晰的脚印，并将之载入史册。

一个行业，必须有产品，而产品一定要有销路——市场。市场由萌芽→培育→拓展→发展→国内→国际→创新到发扬光大，如日中天、经久不衰。

地板行业快速发展史也是如此！小小木地板，勇创大市场！但道路从来是曲折崎岖的，必然会有同路人半途倒下。而这期间，绝大多数地板企业家受到挫折，磨难，甚至跌倒,又爬起来继续前进。

◆鉴于我国是缺林国家，为了生态平衡，资源可持续发展，最早于上世纪六十年代国家部委下文禁止民用住宅铺装木质地板。

◆1983年上海凤城路的地板市场是我国最早形成的第一个地板市场，东西长400米，售卖采用编织袋装。商户沿街叫卖，后店皆平房。

证明人：邬健康、高志华、周福沪、钱芳萍。

◆北京最早销售木地板的是1985年北京林业大学京伊林业新技术公司，然后才出现西直门外、西四、东土城地板市场。

证明人：王桂兰。

◆木地板由素板演变到漆板，最早采用UV光固化淋漆地板的是1991年在深圳使用台湾设备生产。

证明人：曾志文、袁树添。

◆1992年从深圳进口的瑞典“康树”地板，是最早进入中国的三层实木复合地板。

◆中国最早开始生产三层实木复合木地板是在1994年；山东青岛海洋局下属的地板企业生产的“达木”牌是我国第一家三层实木复合地板生产厂。

◆最早通过外商投资设计装饰工程进入中国的是1984年美国“阿姆斯壮”地板，铺入北京长城饭店。该建筑后来被评为“八十年代北京市十大建筑”。

◆最早进入中国市场的进口强化地板是瑞典“柏丽”，1992年从香港进口到深圳。

◆国内最早生产强化地板是上海“汇丽”，时间是1995年。

◆中国最早进口的多层实木复合地板是日本“东洋”牌。

证明人：刘佩敏。

◆国产多层实木复合地板最早是1993年大福集团出产的“福满地”。

证明人：张雨生、刘清枝、杨美琪。

◆国产竹地板最早出现在1993年3月的安徽。台商吴武田与当地合资生产了“明信”牌竹地板。

证明人：李思久、卢伟光。

◆最早国产软木地板是由1995年西安林化厂生产的“骊山”牌软木地板。

证明人：李大年。

◆第一本木地板专著是1999年《中国木地板大全》。王娅苏主编，高志华供稿。

◆发行量最大木地板专著为2000年《中国木地板实用指南》。彭鸿斌主编，高志华、杨美鑫供稿。

◆第一本强化地板专著为2002年《中国强化地板实用指南》。苏克主编，高志华、杨美鑫供稿。

◆第一本实木地板专著为2003年《中国实木地板实用指南》。孟荣富主编，高志华、杨美鑫供稿。

◆第一本针对经销商培训用教材为2008年《中国木地板300问》。荣慧主编。

◆第一本对针对地暖地板专著2013年《中国地暖地板》。荣慧主编，高志华、杨美鑫供稿。

◆最早专为地板行业指导、公告“中国市场常见木地板树种规范化商用名”于1999年，共66个材种，到2001年扩大到128个材种。

证明人：刘鹏。

◆中国最早的木地板国家标准是GB/T15036《木地板块》1993年审定，1994年执行。

◆最早在中央电视台“木地板消费知识普及”是1992年 CCTV1《为您服务》栏目，张悦主持，高志华主讲。

◆全国3.15消费者权益保护日“欧典”地板首次被曝光于2006 年3.15晚会。

◆地板率先在建材行业中夺得央视广告标王是在2005年11月18日，“德尔”地板以1.08亿元成功夺标。

证明人：杨志明。

◆最早地板企业间发生地板营销纠纷，是号称20世纪的商界大战——“狮象之争”。最终于1997年付诸司法程序，由“圣象”、“汇丽”、“吉象”状告“森林王”，索赔分别为:400万元、250万、500万元。北京林业大学高志华教授以专家身份出庭作证，庭审时上海电视台现场直播。最终上海市高等人民法院判决: 被告向原告公开赔礼道歉；被告向原告赔偿经济损失费、律师费、调查费共计12.5万元。

◆1988年3月11日，中国林产工业协会正式成立。全国著名地板企业家:彭鸿斌、刘绍喜、刘于文、涂季冰、卢伟光、刘润、管建华等人纷纷要求尽快成立行业协会。经林产工业协会会长朱元鼎、秘书长胡祖荣的努力协商，决定成立二级协会。

◆自1999年春季开始的，以万耀企龙董事长仲刚为首的“中国国际地面材料展览会”经营超15年。现已成为世界最大的地板展会，地板展览面积最大，超过了业界闻名的德国汉诺威，美国拉斯维加斯地板展。

◆自2006年起，中国已成为全世界地板大国，表现在生产销售量最大，品类花色最多，外资企业渗入、民族地板企业骤然增加。

◆2006年成立了3个地板之都，按次序是：中国竹地板之都——浙江安吉，中国强化地板之都——江苏常州横林，中国实木地板之都——浙江南浔.2008年成立了中国实木复合地板之都——浙江嘉善。

证明人：高志华、陈永兴、吕斌、沈鸣生、蒋雪林、胡明浩。

◆经过3年的研发，地板营销现代化手段——中国最早《地板电脑导购指南》触摸屏于2006年出现在建材市场。

证明人:佘学彬、徐六峰、张晓强、徐衡。

◆自2003年开始连续8年，全国30家率先在行业内集体每年捐献50万元用于“取于自然，还于自然”公益植树造林，是我国协会倡导下时间最早、最长、反响极大的公益活动。这也使得中国地板企业家纷纷在各种自然灾害、生态环境保护中作出贡献。如：2008年春季雨雪灾害，四川汶川大地震等。

证明人:余学彬、刘硕真、荣慧、徐衡。

◆中国地板行业对频危动物保护作出贡献第一人——荣慧。他在可可西里生态自然保护区对珍稀动物藏羚羊保护作出贡献。身为地板企业家，从地板微薄利润中，慷慨解囊，连续数年捐资。   

◆中国最早公布的地板铺装标准是WB/T1016-2002、 WB/T1017-2002。

◆自2001年开始地板行业拓荒者高志华提出《地板经营者须知》。核心是：一个宗旨，二个承诺，三方利益，四句格言，五个不铺，六个签字。对规范地板市场起到导航作用。

◆传统的消费习惯买地板就是要买实木地板。1999年开始强化地板销售量超过实木地板，自2006年开始实木复合地板销售量超过实木地板。

证明人:徐六峰。

◆地板行业中曾请影视明星作为形象代言人的比比皆是。最早是2005年“德尔”聘用关之琳为形象代言人，其后是“菲林格尔”聘用朱茵。这对经销商扩大销售起到一定作用，但这两家现已停用形象代言人。最多时形象代言人超过百位。

证明人：王启富、顾军荣、汝继勇。

◆最早提出《地板质量售后服务》双承诺是在2000年。自2001年开始组织全国实木地板30家，2003年又组织实木复合地板30家。对规范市场，提升地板品牌市场竞争力起到巨大推动作用，并在全国建材行业中，首次开通咨询投诉电话。

证明人:佘学彬、孟荣富、卢伟光、荣慧。

◆中国商界最权威产品“驰名商标”于2009年后被国务院发文取消。

证明人:昌孝润、高志华。

◆1998年在沪建材协会地板企业家座谈会上高志华教授提出，地板经营企业要管铺装“三分质量，七分铺装”，“卖地板，铺地板，不分家”。自2010年开始进一步强调铺装并提出“一分质量，九分铺装”。

证明人：沈美云。

◆2005年加拿大政府对原产中法两国复合地板征收反倾销反补贴税。

证明人:李成刚、刘硕真、金月华。

◆最早地板专利侵权是2005年美国337调查起诉中国地板17家大地板企业侵犯知识产权，中国企业分四批应诉。规模之大，耗时之长，耗费之高，前所未有。

证明人:高志华、李成刚、翁少斌。

◆2005年我国首次实施地板生产许可证制度，无证企业将不得再从事相关地板的生产；而在销售环节中，产品也必须标注生产许可证编号。

证明人:吕斌。

◆2009年，中国木材流通协会颁布实行《木地板包装箱中放置短板》的通知，提高了出材率，降低了损耗率。

证明人:孟荣富、卢伟光、倪方荣。

◆最大单间铺满实木地板是北京人民大会堂万人宴会厅。1959年上半年完成。国产柞木地板重新铺设，打破世界吉尼斯世界纪录。

证明人:高志华、曲丕良、宋建龙。

◆中国最大的危机公关事件要数“毒地板”风波。

证明人:王石、卢伟光、高志华。

◆我国地板第一块王牌获得者是“久盛”。于2011年2月在北京长城饭店，经过十余位国内知名地板专家严格评估。通过后朱光前会长挥毫墨宝:中国实木地板王牌。

同年中又评选出“柏尔”获实木地热地板王牌、“福马”获地暖地板王牌、“美丽岛”获实木复合地板王牌、“新绿洲”获曲线地板王牌、“徐家”获防潮地板王牌、“融汇”获版图地板王牌。

证明人:潘耕云、王军、方祟荣、黄河浪、赵广杰、梁米加。

◆中国第一家股票上市地板企业:宜华木业（sh600978）.于2004年8月24日于上海上市。

证明人：佘学彬、江昌政。

◆最早举办地板工程监理师培训班的是中国木材流通协会和中国建筑装饰协会。

 文/高志华(北京林业大学教授)

后记：与高老相期以茶

80年的人生大道，路旁有深山大泽，也有平坡宜人；有杏花春雨，也有塞北秋风；有山重水复，也有柳暗花明。他教给我们的，不仅是行业知识，更是做人的道理。

为确保文章的准确性和权威性，我们需要采访一些行业的专家，以便对行业这20年的发展有更详细和准确的了解。而现年81高龄的高志华老师成了我们采访第一人的不二选择，作为中国地板行业的拓荒者，从1985年至今已整整30年的耕耘，地板业的发展浸透了这位行业老人的汗水，行业内的专家实罕有其俦，对于行业的发展变化，他比谁都更有发言权。

作为80多岁的老人，他的生活习惯，他的身体状况，都是我们选择采访时间和采访地点的考虑因素。电话征求他的意见：是在咖啡厅好，还是茶馆好？一句“不用去外边，就来我家吧，我这儿有咖啡有茶，能满足你的一切需求，酒也有”，让我们在不见其人先闻其声时就感觉到了高老师的亲切随和，还有些许的幽默。这让我心情放松不少，在登门采访时为表礼貌为他买了点水果。按响门铃，房门打开，高老师比我想象中的更有精气神。头发已花白，但气色很好。可能是刚刚午休完，穿着很随便，他有着孩子般的可爱和害羞，问：“这样行吗？不行的话我去换个衣服。”这样对话的开始，注定了此次采访就如家人相互唠嗑般的愉快。

采访中一些重要的行业信息，都已零星点缀在了杂志的多篇文章里，给不少文章增了色添了彩。而我这里所要呈现的只是一位敬业的专家，一个平凡的老人。

进了门，他带我们来到了他的“办公室”，来采访之前他就说过，这儿是他的家，也是他的办公室，我们这里就暂且称这个十一二平米的房间为高老师的“书房”吧。书房的摆设很简单，一张书桌，几张椅子，一个书架。书架上整整齐齐放满了书，几乎都是行业书籍。有的已经泛黄，定是被高老翻阅了成百上千遍；有的还是新书，散发着墨香，爱书如命的高老师也在不断汲取知识，把握动态。无数个日日夜夜，高老师就这样运筹于斗室之中，奔波于企业之间。高老师很勤奋，不仅通过各种渠道获得知识和信息，而且勤于思考，善于思考。他告诉我们坐在家里是得不到好信息的，必须的往外跑，不断搜集，不断求证；他告诉我们永远不要让脑子停摆，永远在思考着些什么，材料和和知识积累得多了，一旦用起来，自然就驾轻就熟了。别看他已过杖朝之年，倒比大多数年轻人勤奋，晚上看书整理资料到11点多，早晨七点就起来，谈得上焚膏继晷、兀兀穷年呀！书架上还有好些高老师参与编著的书，如《中国木地板大全》（1999）、《中国强化地板实用指南》（2002）、《中国地暖地板300问》（2013）等。

采访中，高老师毫无保留，把我们想要知道的，把他认为有价值的，统统告诉了我们。当然一位心系行业的好老师，自然也有忧心忡忡的时候。谈及行业的现状，谈及未来的发展，高老师几次面露忧色。现在不止是地板行业，整个家居行业都已步入发展的缓慢期，这是市场发展的客观现实，但同时也是企业自身造就的命运。行业的诚信问题，产品的质量问题，都让消费者对于家居业不再有满满的信任。技术创新不够，服务完善不够，这些也都成为制约行业发展的主要因素。高老师惋叹：“地板行业很难再出现大自然、圣象这样的大品牌。”这是时代的原因，更是行业自身发展中的问题所导致的。

高老师多年来为地板行业所做的贡献不胜枚举，他为商家解决纠纷，为企业发展出谋划策，为行业建立标准，为消费者答疑解惑，为无数好学之人开办讲座。而这些，他从不收取一分原本就应得的报酬。采访过程中我不禁感叹：“要是行业内的专家都如您这般负责并且有奉献精神，那么行业的健康发展也就有希望了！”听了这些话，高老师坦言，行业中有很多敬业的专家，但也有不少专家以利益为导向，做一些危害行业的事情。“现在不都说专家是‘砖家’，教授是会叫的野兽嘛！”高老师幽默地说到。确实，我们无法要求每一个人都如高老师这般“仰不愧于天，俯不怍于人”，但我们依然期待着，行业中能有越来越多如高老师这般一心为行业谋发展的人出现。

近两个小时的采访，当夜晚随着黄昏走来，我们才意识到自己已经打扰多时。临走之时，他特意选了几本书，让我们带回家看，说希望我们此次采访能有收获。回去重听录音时才发现，高老师已讲得喉咙干哑，聊得太投机，都未注意到，这让我心里愧疚不已。80年的人生大道，路旁有深山大泽，也有平坡宜人；有杏花春雨，也有塞北秋风；有山重水复，也有柳暗花明。他教给我们的，不仅是行业知识，更是做人的道理。希望高老的身体能一直硬朗，我期待与他相期以茶，能不断向他学习，让我成长。

(原载2015中国环保家居)

附件1：

《影响中国家居的70位人物》（1949－2019）

编辑：201602